摘要： 持續(xù)助力品牌實現全域生意增長。

回望過去的2023年，天下網商從電商垂直 媒體 出發(fā)，在智慧 營銷 、內容電商、培訓運營等多元領域全面開花，不僅僅是當下 商業(yè) 變革的記錄者、傳播者，同時也是品牌與商家的服務者、助力者、成就者。

去年雙11期間，天下網商聯合獨家天貓發(fā)布《2023年天貓雙11全行業(yè)榜單》，38600個品牌同比增速超過100%，402個品牌成交破億，海爾、小米、雅詩蘭黛、耐克、波司登等品牌均銷售額破億。

在多條賽道，新品牌表現突出。去年雙11，1606個在天貓開店不到3年的新品牌，拿下趨勢新品類冠軍。譬如，僅成立2年多的TGIF登頂電競椅品類第一；服飾新品牌SINSIN拿下鯊魚褲品類第一，引領了新風潮……

2023年雙11，天下網商服務的多位品牌客戶上榜，登頂服飾時尚、戶外運動、快消、消費電子、文具潮玩、家裝家居、食品生鮮、醫(yī)藥健康等行業(yè)榜。

在新品牌孵化方面，作為天貓“千星計劃”雙11專項扶持的14家指定服務商之一，從9月到11月的整個周期內，天下網商為多家新品牌提供了全程陪練服務，為品牌診斷、定位核心問題，輸出全套運營優(yōu)化方案，并制定雙11作戰(zhàn)計劃，護航新品牌實現高增長。

作為深耕電商行業(yè)13年的 互聯網 新商業(yè)服務平臺，天下網商致力于提供直播、種草、短視頻、代運營、投放等電商及內容電商運營服務，已累計服務超過7000個品牌和商家。

在直播領域，天下網商持續(xù)深耕消費電子、家裝家居、食品生鮮、旅游、健康、 汽車 等垂直行業(yè)，為阿里巴巴、華為、小米、海爾、強生、雅詩蘭黛、聯合利華、益海嘉里等世界500強企業(yè)提供全鏈路的直播營銷服務。天下網商孵化的直播機構——天字直播，更是連續(xù)多年蟬聯淘寶直播TOP服務商。

在短視頻及種草領域，天下網商為品牌提供專業(yè)體系化的全域種草及視頻制作、投放運營服務，滿足客戶全方位的營銷需求。

此外，天下網商每年舉辦多場培訓服務，為更多商家賦能規(guī)劃更大圖景。發(fā)展至今，天網教培體系已覆蓋近百萬商家，課程內容貼近實戰(zhàn)，為各行業(yè)各階段的電商從業(yè)者提供全時段的學習機會。

從客戶需求出發(fā)做出流量高轉化，用營銷小事件支撐品牌大影響，在2024年，天下網商仍在持續(xù)助力品牌實現全域生意增長。

1、

淘寶智慧營銷服務全面升級，助力商家投放提效

去年8月，三年磨一劍的阿里媽媽全新一站式營銷投放系統(tǒng)——“萬相臺無界版”正式發(fā)布上線，該系統(tǒng)打破了直通車、引力魔方、萬相臺各個不同渠道獨立投放的流量壁壘，對淘系不同場景下的商業(yè)流量進行了整合。

新的系統(tǒng)意味著新的機會，但部分品牌對于如何更簡單、更精準地進行資源投入，開展電商經營方面，沒有太清晰的思路。

如何幫助商家攻克這些難點？天下網商全面升級了淘寶智慧營銷投放產品服務，致力于為商家提供全域效果解決方案。

“萬相臺無界出來以后，許多商家不了解這個改版后的特征和使用方法，電商營銷從賣貨時代、買流量時代，進化到了消費者運營時代，只要‘開車’就能賺錢的時代過去了，天下網商智慧營銷提供的，便是幫商家提供流量優(yōu)化、投流提效服務?！碧煜戮W商代運營業(yè)務負責人青木介紹。

據介紹，天下網商的智慧營銷，可基于商品的生命周期、消費者人群洞察、購買決策鏈路、購買場景，降低新客的獲取成本，提升老客的轉化和復購，幫助品牌實現銷量的提升和品牌的增長。

相較于部分代運營服務商，天下網商智慧營銷的獨特優(yōu)勢在于：

第一、更熟悉萬相臺的規(guī)則和玩法，目前絕大多數的中小商家都是自己投流，在這個過程中，遇到最大的問題便是不了解規(guī)則，基于多年的商家和品類服務經驗，天下網商沉淀了包含搜索、曝光、動態(tài)圖文等淘內經營渠道、結合貨品運營及消費者運營等方法論，可以幫助商家實現銷售額增長；

第二、更具備規(guī)劃性，不少商家的投流容易陷入沒有目的、沒有規(guī)劃的狀態(tài)，天下網商智慧營銷的流量優(yōu)化服務會基于店鋪的實際情況動態(tài)調整，實現最大化投入產出比。

此外，針對全店運營能力欠缺的品牌，天下網商依托市場洞察、競爭動態(tài)等數據策略分析，強化品牌定位策略、貨品策略、活動營銷策略、付費投流策略等方面的店鋪運營能力，為品牌提供全鏈路托管式代運營服務，以更專業(yè)的運營合伙人角色，陪伴品牌共同成長。

在服裝、家裝、母嬰等多個行業(yè)類目，天下網商智慧營銷沉淀出了具有獨創(chuàng)性的品類運營方法論，助力商家在店鋪運營過程中拿到優(yōu)異的結果。

例如，某標品高客單產品，通過dmp等數據工具，篩選出核心消費人群，通過關鍵詞-人群-場景的工具組合，優(yōu)化投放策略，通過高價值人群精準投放、店鋪標簽清洗，從而提升整體投流效率，實現店鋪成交有效增長。針對不同的店鋪運營狀態(tài)、產品特性，天下網商智慧營銷可為各類型商家提供定制化解決方案，解決店鋪面臨的增長難題。

除此之外，天下網商還擁有強大的官方講師團隊，可為不同階段的商家提供培訓、營銷、實戰(zhàn)于一體的系統(tǒng)化服務。

2、

直播、種草、短視頻全面開花，賦能生意增長

除淘寶智慧營銷產品服務外，天下網商在直播、種草、短視頻等內容電商領域沉淀了一套高效的組織運轉模式，取得了突出的成績。

據介紹，天下網商旗下天字直播的客戶覆蓋 家電 、3C、家裝、美妝和食品等行業(yè)，是不少世界500強企業(yè)直播間的幕后操盤手。

目前，在店鋪直播方面，天下網商已服務超過200家國內外知名品牌，包括珍視明、Ulike、海爾、華為、蘇泊爾、蒙牛、MAC等。2023年天貓雙11，天下網商直播服務幫助客戶實現累計銷售達21.5億，破億直播間5個，千萬直播間15個。

深諳店鋪運營邏輯，具備強數據分析和專業(yè)策劃能力的直播團隊，幫助眾多品牌在店鋪直播領域做深做強，更好地服務消費者。

隨著涉及的行業(yè)越來越多，在直播電商方面，天字直播不斷探索更豐富的內容展現形式，用3D樣板間、 VR 直播、虛擬人等最新的技術創(chuàng)新PGC專業(yè)直播。

在PGC專業(yè)直播方面，天下網商創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)，為比亞迪旗下高端品牌仰望打造了系列IP直播。用PGC專業(yè)內容呈現，在直播間中展示仰望的原地掉頭功能、浮水測試挑戰(zhàn)，進一步增強互動性與趣味性。

伴隨著AIGC技術的迅猛發(fā)展，天下網商還推出“數字人直播”，助力品牌降本增效，在場景化直播方面做出了積極探索。天下網商前往云南梅里雪山，開創(chuàng)性地使用紀錄片拍攝直播手法，完成卡薩帝冰箱新品發(fā)布直播。

2023年雙11前夕，天下網商品牌營銷部與海爾空調產業(yè)聯合主辦Leader空調旋翼耳機系列新品發(fā)布會暨Leadol見面會，ACE數字合伙人“Leadol”正式亮相。發(fā)布會通過全媒體矩陣聯動傳播，全網曝光量達1.2億。此項目運用AIGC技術實現虛擬人和真人的實時互動呈現，這也是天下網商與時俱進、賦能品牌的一次探索。

此外，在短視頻以及種草領域，天下網商為品牌提供專業(yè)體系化的全域種草及視頻制作、投放運營服務。2023年天貓雙11，天下網商通過優(yōu)質的內容供給和體系化的全域投放，助力華為、海爾分別斬獲2023天貓雙11消費電子內容種草榜TOP1和TOP2，阿迪達斯獲得天貓雙11運動品牌內容種草榜TOP4，遠超2022年同期。

天下網商旗下三花MCN團隊，更是憑借產品種草、達人投放能力獲得2023年度淘寶逛逛核心優(yōu)選服務商。

接下來，天下網商還將深度挖掘品牌需求，在電商運營服務的全鏈路持續(xù)產出可被驗證的效果，助力品牌“加速成長”。