中國巨頭每年將在電競領域 投資 約1億5千萬美金

騰訊與NBA以及安德瑪展開合作

上海梅賽德斯奔馳中心體育場，1.8萬人聚集在這里，爆發出的尖叫聲逐漸增大。10位身體瘦削、精神抖擻的年輕人坐到了LED內襯的包廂內，這個設計直接取自科幻電影《電子世界爭霸戰》。他們戴上頭戴式耳機，把拇指鎖定在巨型智能機上，對戰開始。這場比賽事關180萬美元的獎金，以及 社交 媒體 巨頭騰訊在規模為130億美元（艾瑞咨詢研究報告數據）中國電競市場所扮演的角色。

電競在全球蓬勃發展，但是中國一枝獨秀。和美國的職業體育相比，中國逾4億玩家拉高了收視率。騰訊控股公司占據了這個全球最大 游戲 市場的核心位置，它每年在電競市場投資10億元人民幣(約合1.5億美元)，希望像《王者榮耀》這樣的對戰游戲能夠確保公司在電競市場的領先地位。

和動視暴雪公司一樣，騰訊成為了職業游戲最為積極的推廣者之一。這并不是在夸大這股電競熱潮，尤其是在中國：盡管今年的《王者榮耀》職業聯賽只有12支隊伍能夠參加，但是中國至少擁有1萬支戰隊。去年的比賽在電視、 手機 以及PC上的單日直播觀看量高達2.4億，幾乎是美國超級碗觀眾的兩倍。頂尖電競選手的轉會費達到數百萬美元。

隨著國際奧委會考慮把電競納入不斷擴大的比賽項目中，中國成為了職業游戲領域的有力競爭者。“電競在中國和世界正進入一個黃金時代，” 騰訊集團副總裁程武表示。電競業務是程武負責的業務之一，并以首先提出在中國廣有影響的泛娛樂戰略而知名。他曾在谷歌公司和寶潔公司任職，“中國在一些未來社會前沿領域真正有機會領先發達國家，電競是其中之一。”

當然，并不是只有騰訊看到了電競市場的潛力。從迪士尼公司到亞馬遜公司、EA，一些全球最大媒體巨頭都想從中分得一杯羹，紛紛簽署協議在ESPN電視臺轉播電競或者建立聯賽，其中也包括騰訊旗下《英雄聯盟》開發商Riot Games。但是，騰訊在電競市場享有獨一無二的地位，它擁有或者代理熱門游戲，例如《英雄聯盟》、《堡壘之夜》，還擁有 微信 這個用戶超10億的分銷渠道。通過騰訊高管的罕見采訪，這家社交媒體巨頭概述了主導電競市場的策略。

誠然，對于騰訊這個全球10大公司之一，年營收有望達到500億美元的公司來說，電競只是其整體業務中的一小塊。但是，電競業務的快速增長推動了騰訊核心游戲業務，并同時提升了旗下多個在線平臺的參與度，從微信、媒體到廣告平臺。

為此，騰訊與運動品牌安德瑪在游戲服裝上達成合作，與NBA舉辦由頂尖玩家參加的競技節目。騰訊正將《王者榮耀》改編成一部奇幻小說，并拍攝電視劇，以玩家為主角的電影。騰訊還從暴雪的職業電競聯賽《門陣特攻》(Overwatch League)中吸取了經驗，決定使用更為典型的職業比賽設置：挑選俱樂部，然后是投資者，這都是參加比賽必不可少的一環。

“新系統將打消投資者和俱樂部老板的擔憂，”騰訊移動電競總經理、《王者榮耀》職業聯賽總裁聯盟 主席 張易加表示。

騰訊實現在電競領域雄心的主要利器是一款推出僅兩年的游戲——《王者榮耀》。這款熱門游戲席卷了中國，并推出了海外版本《Arena of Valor》。《王者榮耀》還有望成為風靡全球的首款中國自主開發 手游 。《Arena of Valor》成為了入選亞運會電競游戲的6款游戲之一，這是對該游戲類型的一種高度認可。

“這款游戲融合了中國歷史人物、英雄以及文化，有助于輸出我們的歷史遺產和價值觀，”程武稱。

張易加表示，為了提高國際知名度，騰訊邀請了韓國、馬來西亞以及北美的戰隊參加在今年稍晚時候進行的另外一場決賽。“亞洲游戲有了一個良好的開端，這將有助于我們擴大到全球市場，”他說。

回到上海體育場，比賽正在激烈進行中。五支隊伍正在廝殺，發送魔法攻擊，圍攻咽喉點，機動進入攻擊位置。觀眾們凝視著大屏幕，鏡頭在多個激烈格斗場面之間來回切換。在眾多女性觀眾中，一位突然在現場激動的哭了起來，這是《王者榮耀》受到女性歡迎的一個證明。最終，贏家們分享了1200萬元人民幣(約合180萬美元)的現金獎金，但是騰訊單從分銷權和廣告中就能獲得至少2億元人民幣的收入。

和職業體育一樣，電競不只需要選手的參與。代理商、經理、星探、 營銷 專家，甚至是營養學家，他們一起來培養潛在新星。市場研究公司IDC預計，在中國運營一支頂尖團隊每年需要的費用高達300萬美元。

這個鏈條中最為重要的一環就是像23歲張宇辰這樣的選手，他將率領中國代表隊參加8月在雅加達舉行的亞運會。張宇辰每參加一輪比賽，可能就會配備10名或更多的保障人員：教練、數據分析師、體能教練甚至是心理學家。

張宇辰成長于中國東北的鐵銹地帶，換過幾次工作之后最終以游戲作為自己的職業。他的這份工作已經從兩年前的愉快娛樂轉變為了每天從中午到次日凌晨5點的游戲訓練。他們主要生活在一個簡樸的宿舍里，在這里吃、訓練、睡覺。他們的訓練沒有終點，最終要實現的熟練操控也只是一個不斷變化的目標，因為騰訊總是調整游戲的設計和平衡，包括從地圖到人物技能指標在內的一切。

辛苦訓練的回報就是：張宇辰的轉會費達到1000萬元人民幣。

“一開始，我們可能只是玩，但是隨后我們意識到，為了取得成績，你需要大量的訓練和不斷的思考，”張宇辰說，“職業選手并不像人們想象的那樣玩游戲是為了放松或娛樂，需要花費大量時間思考和學習。”

一旦到了比賽中，張宇辰就變成了一個頭腦清晰的玩家，這幫助他通過一系列比賽名聲大噪，從大學比賽、城市比賽再到地區比賽，最終代表國家出戰。電競比賽有春季決賽、秋季決賽以及相當于足球世界杯的大獎賽。

“這就和看足球一樣，”《玩家頭腦》(The Gamers Brain)一書作者西莉亞·奧當(Celia Hodent)稱，她研究了《堡壘之夜》的用戶體驗，“我們支持我們的隊伍，是因為人們需要感覺到他們屬于一個團體，我們和這個團體的其他成員是關聯在一起的。我們還通過游戲的敘述產生了情緒，就像我們在觀看一場懸疑電影。”

投資者已經注意到了這一點，這推動游戲股股價漲至創紀錄高位。自今年5月份上市以來，騰訊投資的中國直播服務虎牙股價已經增長了兩倍。

電競的獎金、頂尖選手獲得的類似于名人的地位，也已經開始吸引一些思想開明的家長，就像一群自豪的家長在今年的《王者榮耀》比賽中被安排到場地中的首要位置一樣。

“大多數讓人對游戲感到癡迷的元素是它根據玩家身份進行調整的算法，”《成癮：如何開發能培育用戶習慣的產品》(Hooked: How to Build Habit-Forming Products)作者尼爾·艾亞爾(Nir Eyal)表示，“玩家總是比實現被認可的最佳表現低一級別，因此總是渴望得到提高和獎勵。”

關于電競的發展問題之一可能是持續性。在游戲行業，有許多游戲曾經火爆一時，但是隨后逐漸降溫。移動應用數據分析公司Sensor Tower聯合創始人亞歷克斯·馬拉菲耶夫(Alex Malafeev)稱，而到目前為止，《王者榮耀》自推出后每個季度的營收都實現了環比增長。IDC分析師鄭熙分為，《王者榮耀》未來兩到三年仍然保持穩定增長。

然后，日常的辛苦訓練和不規律的作息讓職業玩家殫精竭慮，他們本身能夠撐多長時間呢？張宇辰已經在思考退役后的生活。他指出，25歲的左斌曾經也是職業玩家，現在已經成為了一位評論員，在微博上擁有逾67萬粉絲。

“我會留在這個行業，可能會成為一名教練，”張宇稱，“但是成為一名職業玩家是這個行業里所有人夢寐以求的事情，所以我會設法盡可能長的堅守。”