有消息指OPPO和vivo也開始嘗試將部分 手機 委托給ODM，以往這兩家手機企業(yè)堅持自主設(shè)計制造以保證產(chǎn)品質(zhì)量，如此轉(zhuǎn)變筆者認(rèn)為代表著這兩家手機企業(yè)可能進(jìn)軍低端手機市場。

OPPO和vivo為何要進(jìn)軍低端手機市場

在國產(chǎn)前四大手機品牌當(dāng)中，2017年華為、小米的手機當(dāng)中有約六成是在國內(nèi)市場完成的，OPPO和vivo則有超過七成是在國內(nèi)市場完成的，由此可見國產(chǎn)四大手機品牌對國內(nèi)市場依然有很高的依賴性。

2017年前三季度，國內(nèi)手機市場的出貨量還保持著穩(wěn)定的增長，然而到了去年四季度國內(nèi)手機市場的出貨量驟然下滑，一下子跌入寒冬，這導(dǎo)致依賴國內(nèi)手機市場的國產(chǎn)手機品牌面臨巨大的壓力。

在在國內(nèi)手機市場跌入寒冬時候，四大手機品牌當(dāng)中，華為、小米去年四季度取得了略微增長的成績，OPPO、vivo的出貨量卻分別下降了約16%、7%，華為和小米能在國內(nèi)手機市場的寒冬中保持增長，與它們強調(diào)性價比的榮耀、紅米品牌發(fā)力有很大關(guān)系。2017年榮耀品牌的出貨量增長了約四分之一，小米的出貨量向來靠紅米品牌，它們在低端市場更是激烈爭奪。

在在國內(nèi)智能手機市場出現(xiàn)寒流的時候，低端市場正成為取得出貨量的重點市場。OPPO和vivo此前堅持在中端手機市場奮戰(zhàn)，它們最低價的手機也在千元人民幣左右，而榮耀、小米的低價手機價格低至599元，而近日傳聞指OPPO、小米今年的出貨量目標(biāo)要超過1億，華為的出貨量目標(biāo)更是達(dá)到2億，在這樣的情況下OPPO和vivo或許會有意進(jìn)軍低端市場與華為、小米爭奪出貨量。

由ODM代工可以降低手機成本

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息指，華為去年有約6000萬部手機是由ODM代工的，這部分估計正是采用高通或聯(lián)發(fā)科芯片的低端手機，因為采用華為海思芯片的中高端手機需要華為自行設(shè)計；小米則全部手機都是由ODM代工，依靠ODM讓它們獲得了更低的制造成本，從而得以在低端市場進(jìn)行激烈的價格戰(zhàn)。

OPPO和vivo此前主要在中端市場努力，除了它們的經(jīng)營模式即是依靠強勢廣告 營銷 和線下渠道導(dǎo)致經(jīng)營成本較高之外，也與它們自主設(shè)計制造有一定關(guān)系，運營成本較高導(dǎo)致它們的手機在性價比方面不如華為和小米，這也是導(dǎo)致它們在強調(diào)性價比的線上市場不如后兩者的原因。

如今產(chǎn)業(yè)鏈消息指OPPO和vivo將部分手機交由ODM無疑是為了降低手機成本，為了贏取出貨量的話更可能會進(jìn)軍華為和小米占優(yōu)勢的低端手機市場。這部分具有性價比優(yōu)勢的手機或許會走線上渠道，OPPO和vivo會否因此而如華為一樣推出 互聯(lián)網(wǎng) 品牌以與當(dāng)前的品牌進(jìn)行區(qū)隔是值得關(guān)注的，從目前的成績來看華為成功的將互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀與華為品牌進(jìn)行了區(qū)隔獲得了用戶的認(rèn)可。

當(dāng)然這只是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)出的信息，并非OPPO和vivo正式發(fā)布的信息，最終是否確實如此還得等它們的產(chǎn)品上市之后才能確認(rèn)，筆者倒是認(rèn)為面對國內(nèi)智能手機市場出現(xiàn)寒流的現(xiàn)實，進(jìn)軍低端手機市場是OV需要做出的選擇，畢竟出貨量始終都是手機企業(yè)重點目標(biāo)之一。

作者：柏穎