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天貓小黑盒首次攜手MICHAEL KORS 打造奢侈品天貓首發(fā)全新體驗(yàn)

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告,點(diǎn)擊進(jìn)來看看。  

9月26日,奢侈品品牌MICHAEL KORS攜手天貓小黑盒,于天貓平臺獨(dú)家首發(fā)全球限定款迷你CECE包,首次完美打造了奢侈品超級新品在天貓獨(dú)家首發(fā)的全新體驗(yàn)。

新品首發(fā)前期,天貓小黑盒與品牌共建招新策略、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化人群運(yùn)營,天貓數(shù)據(jù)顯示,首發(fā)期間MICHAEL KORS新店累積超10萬粉絲、新增1200萬認(rèn)知興趣人群,成交93%全新客。發(fā)售當(dāng)日,單品售出超600只,天貓全球獨(dú)家色紅色開售9小時(shí)搶購一空,打破天貓服飾箱包新品首發(fā)記錄。

天貓小黑盒首次攜手MICHAEL KORS 打造奢侈品天貓首發(fā)全新體驗(yàn)

天貓小黑盒首次合作奢侈品牌,助力品牌年輕化

從此次MICHAEL KORS新品首發(fā)活動能夠看出,為更好地與中國年輕一代的消費(fèi)者形成親密溝通,MICHAEL KORS 在 營銷 上也在不斷地創(chuàng)新。為配合本次天貓小黑盒線上獨(dú)家首發(fā),超大規(guī)模新品種草穿透各平臺,時(shí)裝周期間MICHAEL KORS品牌中國區(qū)代言人宋祖兒更為天貓小黑盒定制驚喜開盒視頻和3支搭配vlog,以“祖兒的紐約開箱之旅”為主題分別演繹3個(gè)場景下的各色包包搭配,三支Vlog情節(jié)連續(xù),共同構(gòu)成一套精彩絕倫的廣告大片。

同時(shí)MICHAEL KORS結(jié)合近來流行的微博端點(diǎn)贊才能解鎖下一支Vlog的全新玩法,充分調(diào)動起年輕粉絲的好奇心和參與感,打造熱度無數(shù)。三支Vlog一經(jīng)投放,總播放量迅速突破700萬,微博粉絲參與互動次數(shù)多達(dá)5.5萬次。驚喜又有趣,MICHAEL KORS和天貓小黑盒這一次實(shí)實(shí)在在地玩到了年輕人的心坎里。

而在此次大熱的Vlog中表現(xiàn)搶眼的迷你CECE包,?運(yùn)用 signature印花搭配鉚釘,復(fù)古與個(gè)性的碰撞打造出獨(dú)特風(fēng)格,直擊“90”后消費(fèi)者的消費(fèi)取向。而“全球限定”、“獨(dú)家首發(fā)”這些關(guān)鍵詞,更是不斷刺激著年輕人的腎上腺素。

不僅產(chǎn)品炫“復(fù)”,發(fā)售日前夕,MICHAEL KORS與天貓小黑盒在上海Arkham俱樂部成功舉辦MICHAEL KORS炫“復(fù)”輪滑派對活動暨天貓小黑盒開盒儀式,官宣天貓將獨(dú)家首發(fā)全球限定款迷你CECE包。品牌中國區(qū)代言人宋祖兒、國際編舞師Franklin余衍林,中國內(nèi)地流行樂男歌手斯外戈,以及超百位時(shí)尚博主在場見證最“地下”和最“酷”的開盒儀式,掀起復(fù)古潮流派對。

在活動的最高潮——天貓小黑盒新品首發(fā)開盒儀式上,首次在開盒裝置上使用的吸幕技術(shù)使得現(xiàn)場效果酷炫十足,這又與MICHAEL KORS追求個(gè)性、喜歡嘗新的品牌調(diào)性不謀而合。

天貓小黑盒首次攜手MICHAEL KORS 打造奢侈品天貓首發(fā)全新體驗(yàn)

有的不僅是新品,天貓小黑盒解鎖更多新玩法

MICHAEL KORS選擇天貓小黑盒作為全球限定款新品首發(fā)陣地并不令人意外。誕生于2017年的天貓小黑盒,尚是一個(gè)年輕的IP;然而年輕的另一個(gè)定義——就是蓬勃旺盛的生命力。短短兩年多的時(shí)間里,天貓小黑盒已經(jīng)成為全球品牌新品首發(fā)平臺,并且逐漸培育出消費(fèi)者“選新品,來這里”的消費(fèi)認(rèn)知。

天貓小黑盒作為引領(lǐng)時(shí)尚和風(fēng)潮的新品首發(fā)頻道,以眾多新奇的互動方式和具有儀式感的新品首發(fā)玩法,讓更多的年輕消費(fèi)者全方位感受到新品的魅力。此次合作首發(fā)迷你CECE包既是MICHAEL KORS第一次在以天貓平臺獨(dú)家首發(fā)新品,也是天貓小黑盒第一次與奢侈品牌合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合充分滿足當(dāng)代年輕人的玩心和對時(shí)尚、潮流生活的向往。天貓小黑盒關(guān)注到MICHAEL KORS品牌年輕化和潮流化的轉(zhuǎn)向,借助天貓大數(shù)據(jù)和全鏈路資源,精準(zhǔn)把握當(dāng)下消費(fèi)者的喜好,與MICHAEL KORS共建出線上線下全覆蓋、雙重復(fù)古潮流新玩法。

天貓小黑盒首次攜手MICHAEL KORS 打造奢侈品天貓首發(fā)全新體驗(yàn)

輪滑復(fù)古派對現(xiàn)場可供自拍的互動裝置,激活了此次活動的線上互動。到場嘉賓與MICHAEL KORS、天貓小黑盒深度共創(chuàng)話題#CE位炫復(fù)#,從火熱的活動現(xiàn)場、產(chǎn)品細(xì)節(jié)處的精巧設(shè)計(jì)到新品搭配指南、迷你CECE的風(fēng)格定位,百余位網(wǎng)紅時(shí)尚達(dá)人精彩的現(xiàn)場照與多角度的新品討論引發(fā)了年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇。此次線上活動帶來了近4200萬次的話題閱讀量,并引起了近2萬次的討論,使新品尚未發(fā)售,便在時(shí)尚界與年輕消費(fèi)者市場再次掀起了復(fù)古潮流風(fēng),讓行走在時(shí)尚前沿的達(dá)人們摩拳擦掌,以第一時(shí)間入手這款限量CECE包。

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這一次,MICHAEL KORS?CECE包在天貓小黑盒獨(dú)家限量首發(fā),給年輕消費(fèi)者帶來更多的來新品感和潮流感更多地選擇,無疑將成為奢侈品新品首發(fā)的標(biāo)桿案例,未來相信還會有更多的奢侈品牌選擇在天貓小黑盒打開他們的首發(fā)新品,給年輕的消費(fèi)者們帶來全新的購物體驗(yàn)與感受。

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