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快手李彬:短視頻平臺(tái)是VR體驗(yàn)獲得增長的最佳途徑

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告,點(diǎn)擊進(jìn)來看看。  

10月19日,以“ VR 讓世界更精彩——融合發(fā)展 創(chuàng)新應(yīng)用”為主題的2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)在江西南昌開幕。作為“2021中國VR50強(qiáng)企業(yè)”,快手研發(fā)副總經(jīng)理李彬在大會(huì)主論壇發(fā)表《短視頻時(shí)代的全景創(chuàng)新》主題演講,分享快手在全景視頻領(lǐng)域的技術(shù)探索、實(shí)踐成果與 商業(yè) 化應(yīng)用,以及平臺(tái)全景生態(tài)建設(shè)新布局。

快手李彬:短視頻平臺(tái)是VR體驗(yàn)獲得增長的最佳途徑

全景視頻融入短視頻平臺(tái),打造創(chuàng)作者及內(nèi)容繁榮生態(tài)

作為在技術(shù)和數(shù)據(jù)之上構(gòu)建的內(nèi)容平臺(tái)、 社交 平臺(tái),快手近兩年在全景視頻領(lǐng)域持續(xù)探索和創(chuàng)新。通過不斷克服技術(shù)及交互體驗(yàn)難點(diǎn),快手推動(dòng)全景視頻真正融入短視頻平臺(tái),為用戶帶來更多維、更優(yōu)質(zhì)的視頻觀看體驗(yàn)。

李彬表示,2020年3月,快手開始DEMO開發(fā),同年6月上線全景視頻功能,支持空間音頻功能,7月上線全景直播功能,12月新增手勢交互功能。今年1月,H5支持全景視頻播放,9月在短視頻行業(yè)率先支持全景4K視頻和直播。

目前,快手已在全景視頻領(lǐng)域形成豐富多元的創(chuàng)作者生態(tài),擁有由移動(dòng)云VR等視頻平臺(tái)、人民VR等 媒體 平臺(tái)、3Glasses等硬件設(shè)備廠商、insta360等全景相機(jī)廠商共同組成的專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者矩陣,以及以祁思陽、VR草率菌、古月方源等頭部大V創(chuàng)作者為代表的海量個(gè)人創(chuàng)作者。

而創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍,也構(gòu)筑起了快手繁榮的全景視頻內(nèi)容生態(tài),目前已覆蓋風(fēng)景、藝術(shù)、旅拍、虛擬現(xiàn)實(shí)、 游戲 等豐富多樣的全景視頻內(nèi)容類型,實(shí)現(xiàn)全景視頻滲透到快手各個(gè)內(nèi)容垂類。風(fēng)格各異、精彩紛呈的全景視頻也在快手平臺(tái)圈粉無數(shù),為用戶帶來互動(dòng)沉浸式的視頻體驗(yàn)。

據(jù)李彬介紹,從代表作累計(jì)播放量來看,祁思陽、VR愛玩 科技 、VR一姐分別憑借7077萬、6987萬、5053萬的播放量位列前三位,以優(yōu)質(zhì)爆款作品實(shí)現(xiàn)全景視頻破圈傳播,而從粉絲量來看,看到科技、insta360影石、祁思陽則成為首批破百萬粉的全景視頻創(chuàng)作者。

其中,頭部創(chuàng)作者齊思陽分享的一條全景視頻,截止10月20日,8524個(gè)用戶在評(píng)論區(qū)留言感嘆“星辰大海”的震撼美景,表達(dá)對于全景視頻的喜愛之情。

快手李彬:短視頻平臺(tái)是VR體驗(yàn)獲得增長的最佳途徑

官方數(shù)據(jù)顯示,2021年1月-9月期間,快手平臺(tái)累計(jì)產(chǎn)生了55個(gè)千萬級(jí)播放量作品,超372個(gè)百萬級(jí)播放量作品;共有4578名全景視頻創(chuàng)作者,累計(jì)生產(chǎn)了33447個(gè)作品,周新增作品數(shù)已超過1000個(gè)。目前社區(qū)運(yùn)營體量(全景視頻創(chuàng)作者、作品數(shù)、播放量)超越了國內(nèi)外其他平臺(tái)。

加碼平臺(tái)全景生態(tài)建設(shè),推動(dòng)VR體驗(yàn)走向大眾

快手在全景視頻技術(shù)和平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)加速升級(jí)的同時(shí),也在不斷拓展全景視頻在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用與落地,而全景直播成為其中的一大亮點(diǎn)。

2020年,快手與故宮聯(lián)合推出“多彩的故宮·秋日的唯美”專場直播,通過全景+多鏈路直播間模式,360度立體呈現(xiàn)秋日多彩故宮,直播吸引超千萬網(wǎng)友觀看,點(diǎn)贊量超過200萬。今年4月,快手再次聯(lián)手清華大學(xué),通過VR固定點(diǎn)和AR轉(zhuǎn)播車,多鏈路全景直播清華110周年校慶,直播觀看量突破450萬,點(diǎn)贊量超過85萬。

此外,快手也在持續(xù)探索全景直播的商業(yè)化應(yīng)用。通過與快手合作,小鵬P5發(fā)布會(huì)首次以360度VR沉浸式體驗(yàn)方式進(jìn)行呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)普通畫面與全景畫面在鏈?zhǔn)街辈ラg的隨意切換;世界機(jī)器人大會(huì)同樣采用多鏈路全景云直播,進(jìn)一步豐富了廣大網(wǎng)友云逛展體驗(yàn)。

事實(shí)上,在爆款全景視頻與大IP全景直播層出不窮的背后,得益于快手持續(xù)推動(dòng)全景生態(tài)建設(shè),不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)工具和服務(wù)。其中,在生產(chǎn)工具側(cè),快手是最早與insta360影石、泰科易、圓周率科技、看到科技達(dá)成深度技術(shù)合作的視頻平臺(tái),通過insta360影石等全景相機(jī)可以一鍵將視頻發(fā)布到快手、一鍵將直播推流到快手,實(shí)現(xiàn)全景視頻拍攝和直播的一氣呵成,大幅降低全景內(nèi)容生產(chǎn)門檻。

與此同時(shí),為了進(jìn)一步助力全景視頻創(chuàng)作者成長,快手還推出了流量扶持政策。李彬表示,針對個(gè)人全景視頻創(chuàng)作者,快手提供每條視頻2000-1000萬不等的流量扶持;針對專業(yè)創(chuàng)作者,在個(gè)人創(chuàng)作者流量基數(shù)上,每條視頻再增加1萬-10萬不等的額外流量扶持;針對高熱視頻,則會(huì)進(jìn)一步增加100萬-200萬的額外流量扶持。

此外,快手也為平臺(tái)上的全景視頻創(chuàng)作者提供了更好的發(fā)展空間以及更多的作品變現(xiàn)機(jī)會(huì)。除了粉絲贊賞變現(xiàn)方式外,創(chuàng)作者還可以加入快手付費(fèi)精選,通過優(yōu)質(zhì)全景視頻粉絲單片購買方式變現(xiàn),也可以通過好物聯(lián)盟,以短視頻掛載小黃車售賣商品方式變現(xiàn),更可以在磁力聚星選擇廣告任務(wù),通過廣告的視頻植入或者視頻掛載方式變現(xiàn)。

“目前,VR在B端已有了很大的發(fā)展,但是在C端仍處于小眾階段,而短視頻平臺(tái)降低了VR全景視頻體驗(yàn)門檻,增加了用戶興趣,是VR體驗(yàn)獲得增長的最佳途徑,讓全景視頻能夠被更多的人看到,實(shí)現(xiàn)破圈,走向大眾。”李彬表示,快手希望未來能夠幫助全景硬件、全景游戲、全景影視等VR領(lǐng)域的合作伙伴獲得更大的流量和提升,共同推動(dòng)中國VR產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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