騰訊音樂 22Q1 交了一份怎樣的答卷?
北京時間 5 月 17 日,騰訊音樂娛樂集團 ( NYSE: TME ) 發布了截至 2022 年第一季度未經審計的財務業績報告。
騰訊音樂作為國內音樂流 媒體 平臺一哥,在 2022 年的首個季度,交出了一份怎樣的答卷?
01 用戶在流失,營收、凈利潤雙雙下滑
財報顯示,騰訊音樂 2022 年第一季度總收入同比下滑超 15% 至 66.4 億元,這是騰訊音樂連續兩個季度營收同比增速下滑。
騰訊音樂的收入構成主要由兩部分構成,分別是在線音樂收入和 社交 娛樂服務收入。事實上,社交娛樂業務一直是騰訊音樂最大的收入來源,為公司貢獻了超六成的營收。
報告期內,騰訊音樂營收下滑與社交娛樂業務大幅下降有直接關系。財報顯示,騰訊音樂社交娛樂業務的收入同比下降超 20% 至 40.3 億元。
社交娛樂服務收入大幅減少,與社交娛樂的月活用戶持續流失和付費用戶持續減少,以及外部抖音、B 站等短視頻平臺競爭壓力增大有很大關系。
數據顯示,報告期內,騰訊音樂社交月活用戶為 1.62 億,連續 8 個季度同比下滑,創五年來新低。同時,社交娛樂付費用戶連續 7 個季度流失,從上一季度的 900 萬,縮減至本季度的 830 萬,這一社交娛樂付費用戶規模與 2017 年第四季數據持平。
此外,騰訊音樂在線音樂月活用戶也在持續流失。報告期內,在線音樂月活用戶為 6.04 億,同比減少 2%,已連續 8 個季度同比下滑。
事實上,自去年上半年開始,騰訊音樂就在嚴控成本和費用支出。用戶流失一定程度上與公司削減
營銷
支出有關。報告期內,公司的營銷支出為 3.3 億元,較上年同期的 6.72 億元,縮減 51%,營銷費用率從上年同期的 8.6%,下降至本季度的 5.%。
此外需要提醒的是,騰訊音樂社交娛樂服務收入(Social entertainment services and others)則包含直播打賞、會員費和智能設備銷售等。隨著直播監管落地,騰訊音樂該項業務或將受到一定程度的影響,這將直接對公司總營收造成不良影響。
營收放緩的同時,騰訊音樂的凈利潤也在持續下滑。財報顯示,2022 年一季度,公司凈利潤為 6.49 億元,較上年同期的 9.79 億元,減少 34%,這是公司連續 4 個季度凈利潤同比下滑。
02 騰訊音樂如何破局?
騰訊音樂財報顯示,2022 年一季度公司的音樂訂閱收入增長 17.8% 至 19.9 億元,在線音樂付費用戶增長 32% 至 8020 萬,創歷史新高。
如果單從這組數據看,越來越多的人愿意為音樂付費,這似乎是一個不錯的生意?但事實果真如此嗎?
當平臺用戶規模整體下滑的時候,平臺想要實現整體訂閱收入的增長,并實現持續盈利,則需要不斷提高平臺用戶付費率和 ARPPU。
從整體來看公司在線音樂付費率保持增長,但增幅不大,報告期內在線音樂付費率為 13.3%,高于上年同期的 9.9% 和上一個季度的 12.4%。
在線音樂付費率持續增長,說明用戶在為音樂單曲、數字專輯付費的意愿在不斷的增強,越來越多的人愿意為自己喜歡的音樂付費買單,但是數字音樂平臺讓用戶持續掏腰包,也也存在很大的挑戰,公司在線音樂 ARPPU 下滑就說明了這點。
從騰訊音樂披露的數據看,公司在線音樂 ARPPU 已經連續 5 個季度同比下滑了。
騰訊音樂管理層在電話會上回答關于 ARPPU 趨勢的問題時表示,未來實施的新方法是通過減少促銷活動和其他措施,如一季度推出的超級 VIP,努力提高 ARPPU,并預計未來 ARPPU 將在一季度的基礎上增加。
值得一提的是,上個月 互聯網 巨頭字節跳動旗下全新音樂平臺 " 汽水音樂 " 正式上線 App Store,同時在各大應用市場陸續上線并開放下載,針對新注冊體驗的用戶,汽水音樂還免費贈送兩個月的 VIP 會員。
面對網易云音樂、字節跳動 " 汽水音樂 " 的競爭的壓力下,騰訊音樂減少促銷活動,是否會在用戶爭奪方面失去優勢未可知。后版權時代,騰訊音樂想要吸引和留住現有用戶,會員促銷活動的減少,某種程度上會給 ARPPU 值提升帶去一定的阻力。
除了用戶之外,直接對在線音樂平臺造成盈利壓力的還是音樂版權。目前海量音樂版權還是在環球、華納等上游版權方和唱片公司的手中,這就意味著,在線音樂平臺短期內在購買版權方面還將持續高投入。
為此,為了突破在版權方面的限制,在線音樂平臺也在不斷扶持原創音樂人,向音樂產業上游滲透,構建自身的音樂版權庫。騰訊音樂自然也不例外,基于內容與平臺 " 一體兩翼 " 戰略持續投入,通過完善的原創內容制作扶持體系與音樂人全方位服務體系。
例如在 QQ 音樂 " 銀河計劃 " 和酷狗音樂 " 星曜計劃 " 兩個培養計劃的支持下,公司致力于以技術全面支持原創內容制作、發行、宣推等不同階段,在歌曲小樣潛力評估與優質歌手挖掘等核心方面幫助內容提升價值,這有助于留住和吸引更多原創音樂人。
版權之外,原創音樂人也是在線音樂平臺重點需要爭取的。據悉,騰訊音樂推出了全新幕后制作人服務,第一季度共有超過 50 位行業與知名專業人士和超過 10 萬創作者加入。在過去的 12 個月里,騰訊音樂向音樂人發放了超過 2 億元的收入激勵。
近幾年來,短視頻平臺的快速發展,在占據著流量的核心的同時,也改變了音樂的生產、傳播和消費模式,短視頻平臺也在構建和完善自身的音樂生態,這對騰訊音樂等在線音樂平臺造成重大沖擊。
在線音樂與社交娛樂業務之外,騰訊音樂也在尋找新的增量,比如在長音頻、音頻直播方面 投資 ,同時也拓展海外業務。
對于騰訊音樂而言,背靠騰訊,加大與騰訊生態的深度合作的是正確的選擇。
騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示:"2022 年第一季度,我們持續打造沉浸式音樂娛樂生態,積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創新可能。我們不斷細化滿足多圈層群體的個性化需求,加深產品與用戶的認同感和歸屬感。我們也進一步加強了與騰訊生態的全方位聯動,效益日趨顯著。此外,我們也為用戶提供了更多差異化的長音頻內容,并致力于通過會員模式繼續提高該業務的 商業 化效率。展望未來,我們將繼續提升我們的生態系統、內容、產品和服務的差異化以及專業化水平,更好地為廣大音樂愛好者、音樂創作者以及整個音樂行業提供優質服務,進一步釋放音樂的無限可能。"
來源: 鈦媒體