近日，紫燕百味雞與淘寶閃購攜手亮相2025年第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會——ChinaJoy展會，將經典鹵味融入二次元世界，成功撬動年輕消費圈層，同時通過淘寶閃購強大的流量引擎與精準觸達能力，顯著提升了紫燕百味雞在年輕群體中的影響力與市場滲透率，標志著紫燕在擁抱新零售、對話新世代消費者的道路上邁出關鍵一步。

營銷 破圈與渠道突破，激活Z世代消費新勢能

作為全球數碼互動娛樂領域的頂級展會，ChinaJoy匯聚了海量年輕消費群體，尤其是對二次元文化、潮流生活高度認同的Z世代。本次亮相，紫燕百味雞以關注領好禮、主題任務互動等形式，讓傳統鹵味以年輕化、趣味化的嶄新面貌觸達核心二次元人群及泛年輕消費者，精準切中了Z世代熱衷嘗新、注重體驗的消費心理，成功打破傳統鹵味品牌與年輕圈層間的認知壁壘，通過將傳統鹵味文化與年輕亞文化相結合的創新形式，實現了品牌認知度與好感度的雙重提升。此前，憑借年輕消費群體對品牌的高度認可，紫燕百味雞成功獲評南方都市報主辦的“2025高品質消費品牌TOP100”榜單以及“十大Z世代創新力品牌”獎項。

渠道端的爆發性增長則成為紫燕擁抱新零售戰略有效性的直接印證。日前，紫燕百味雞與淘寶閃購平臺攜手聯名點亮上海多個地標，依托淘寶閃購這一匯聚海量年輕用戶的超級流量平臺及其精準的用戶畫像與推送能力，紫燕的產品便捷觸達廣泛消費群體，7月餓了么訂單量突破400萬單的亮眼成績，不僅凸顯了紫燕百味雞在便捷消費場景中的強大吸引力，更揭示了線上渠道作為業績增長新引擎的巨大潛力。淘寶閃購的數字化營銷工具與資源加持，助力紫燕百味雞有效打通從品牌曝光到銷售轉化的關鍵鏈路，實現了線上聲量與銷售業績的品效合一。

多維布局協同賦能，夯實年輕市場增長底盤

除了開拓線上渠道以外，紫燕百味雞也在持續深耕高校藍海市場，將“大學城戰略”作為核心布局，通過精準鎖定全國重點高校，在校園內學生高頻活動的核心區域開設門店，迅速占領高校消費市場高地。不斷深化深刻理解年輕學子對高性價比、 社交 化用餐及多元口味的需求，紫燕持續推出“小胖桶”“熱鹵三拼”等一系列創新產品以及如小碗菜、特色套餐等年輕化產品組合，并優化外賣服務體驗。同時，通過簽約契合年輕人喜好的品牌大使、開展校園社交平臺互動等舉措，成功與Z世代建立情感連接，顯著提升了品牌在年輕群體中的吸引力和復購意愿，為長遠發展奠定堅實基礎。

與此同時，紫燕百味雞積極探索抖音直播等新興數字營銷手段，依托數據中臺洞察消費需求，通過“總部賦能+區域聯動”的直播戰略深化產銷協同，在場景創新與運營支持上持續發力，以創新營銷模式為品牌增長提供強勁驅動。此外，紫燕百味雞還通過“區域直播引流+消費券到店核銷”的長效消費券機制，以及刮刮卡、土雞周邊等吸引年輕消費群體的創新營銷機制，構建了線上線下融合的全域營銷新生態，極大提升了營銷轉化效率。

在數字化浪潮席卷消費領域的今天，紫燕百味雞清晰勾勒出傳統品牌在新時代的進化路徑，既敢于突破圈層、對話未來，亦精于夯實內功、協同發展，為鹵味行業的創新發展注入源源不斷的活力。