2013年的社交媒體依然熙熙攘攘熱鬧非凡，所謂的社會化營銷已然不再是一種“新型”的傳播模式，社交媒體早就成為了諸多廣告傳播戰役的主戰場。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得風生水起;在用戶數量突破6億的微信里進行營銷，廣告主們也已經駕輕就熟。據i黑馬觀察，可口可樂昵稱瓶、加多寶的"對不起"等諸多社交營銷案例，都取得了極大的反響。過去的一年中，在鋪天蓋地的社會化營銷案例里，誰給我們留下了最深刻的印象呢?

可口可樂昵稱瓶

吃貨、純爺們、喵星人、大咖、天然呆、技術男、小蘿莉、文藝青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒體上展示了可口可樂贈送的定制版昵稱瓶，外界紛紛猜測可口可樂將會有“大動作”。不過，在整個預熱過程中，可口可樂選擇了沉默。到了5月29日，可口可樂的官方微博終于高調證實了這一“換裝”消息，并發布了其中22款“昵稱瓶”的圖片，也宣告著這一波聲勢浩蕩的社會化營銷正式鋪展開來。

隨后，可口可樂又與新浪微博聯手，在其官方微博上開始試用微錢包進行其昵稱瓶(定制版)的營銷推廣，300瓶可口可樂的在1分鐘內被迅速搶光。此外，可口可樂還和社交應用啪啪進行合作，以聲音加圖片的形式打造一場名為“昵稱瓶之戀”主題活動。

大膽的嘗試以及與社交媒體的強強聯合，讓可口可樂在去年夏天占盡風頭，且不論銷量如何，但至少這個品牌確實以其行動實踐著其分享快樂的精神。

加多寶：“對不起”

一張訴中禁令裁決書讓加多寶和廣藥集團“亢奮”不已，被裁定禁止使用“更名”廣告的加多寶顯然是委屈的一方，志得意滿的廣藥則流露出無比的自豪感，這一切都深深體現在對網友們的“告白”中——2013年2月4日，加多寶官方微博開始淚流滿面，連發四條微博，以“對不起”體標明自己的立場。

短短不到2個小時，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計博得4萬余次轉發，評論超過1萬余次。“對不起”迅速成為刷屏王。2月5日10點，經濟之聲評論：“另類營銷”凸顯企業競爭白熱化。

大V翻包記

明星大V的私人物件展示——聽上去就是一件充滿神秘色彩和極具逼格的事情。

自2013年5月15日開始，微博上的大V們紛紛翻開自己的包，以圖片的形式曬出自己的個色隨身物品，并附上了一個文藝范兒很濃的標簽：#打開私囊，驚艷全場#。在三天的時間里，一共有50位大V參與其中，他們來自各個領域：演藝界，時尚界，藝術界，文學界，體育界……而這一切都是聯想為K900手機的上市所策劃的一次大手筆的翻包活動。5月16日，即翻包活動開始的次日，聯想K900正式發布，其發布會的主題也是“驚艷全場”。

有心人都能看出植入其中的聯想手機，但是能有機會窺探一下明星大V的私人物品，誰又不愿意嘍上幾眼呢?

美國是什么

一組看上去很有地產風格、角度別致的平面于11月18日首發在高曉松的個人微博，描述不同的美國印象，13000次的轉發和2600條的評論讓這次懸念營銷的造勢效果頗佳。但最終的主角到底是誰，恐怕絕大多數人都不會猜到。到了11月25日，同樣是高曉松的微博，公布了最終答案——來自美國的奶粉品牌“雅培”。

在高曉松揭曉答案的微博中附上了一條視頻，依然是如“六神”一般的動畫風格，在闡述了“那些源自美國的傳奇”之后，“雅培”的名字才在結尾處亮相。與此同時，相對應的新一套平面作品也同時公布。

作為一個奶粉品牌，啟用非母嬰類的KOL，同時將品牌與一個國家的印象關聯在一起，不得不承認，雅培此次的社會化營銷確實有點不走尋常路的意味。

獵豹：1024草榴節

在2013年10月24日的這天，一條在微博上瘋傳的“史上首只成人網站宣傳片”視頻，在短短一日內收獲了一百萬播放量，該微博的話題標簽#1024草榴節#也在10月24日這天達到新浪熱門話題榜的第二位，也造就了如同節日般的網絡狂歡。

毫無疑問，明眼人都可以看出這又是一場獵豹瀏覽器的傳播策劃，而這也并非獵豹瀏覽器的首次借勢營銷。無論是最初時的快速搶火車票、支持快播等賣點，還是如今的1024草榴節，獵豹的市場團隊始終選擇著一條“與眾不同”的道路。

京東重口味廣告

2013年10月14日，眼看讓電商們摩拳擦掌的雙11大戰即將到來，京東官方微博發布了一組“很黃很暴力”的平面廣告，以幽默夸張的方式表現了京東的物流是多么迅速，宣傳其“極速達”配送服務。

從“有shi以來”的送手紙到“脫件衣服”時送來的安全套，這一組重口味漫畫再度刷新了京東的下限和膽識。此外，京東更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命!”，而最后一張“親愛的，你慢慢飛”更是不言自明地諷刺競爭對手的物流速度，頗具挑釁意味。

NIKE FREE：人人都是設計師

Nike在社交網絡上的表現從來沒有讓人失望過，去年隨著Nike Free的新品上市，AKQA與Nike合作，利用微信平臺推出 “自由起動”活動，試圖激發消費者的自由表達欲望——讓每個人都可以成為一名設計師，而設計一雙專屬自己的鞋子，就像拍照一樣簡單。

參與方式頗為簡單：添加Nike的微信號，隨意上傳一張照片，就能即刻收到一張根據照片量身打造的FreeID設計圖，上傳的照片越是顏色亮麗、對比度高，FREE ID設計圖的色彩也就越豐富。

隨時隨地的微信、低門檻的互動方式再加上用戶獨有照片的原創性，讓NIKE這次的互動營銷頗具人氣：自活動開始的一個月內，就積累了33090張上傳照片。

加多寶試音微信

去年7月，第二季《中國好聲音》開播。臨近決賽之時，好聲音選手之間的PK更扣人心弦，而贊助商的廣告大戰同樣硝煙彌漫：華少快到不能再快的語速中已經夾帶了越來越多的品牌;節目播出前后，贊助商們都爭先恐后地在微博上刷屏。與此同時，加多寶卻率先開辟了一片全新的戰場：微信實時互動。讓用戶在看節目時也能跟著高歌一曲，然后同樣得到四位導師的原聲點評，自成一派“微信好聲音”。

第一期微信好聲音的活動吸引了五百多人的參與。到了9月份時，加多寶官方微信因此收獲了近2000位高活躍度的粉絲，活動日總計互動量達到8000多人次。就數據而已，加多寶的“微信好聲音”還算不上十分成功，但是作為一次創新的嘗試，卻在這個互動3.0時代，開啟了更多可能性。

岡本：別蕾了

在社會化媒體營銷領域，杜蕾斯最先嘗到甜頭，它運用特有的品牌天然屬性，不斷地在社交網絡中挑起粉絲的“性趣”。而在8月份時，他的競爭品牌──岡本，開始在社交網絡發力。

應和著網絡屌絲們發明的“啪啪”一詞，8月8日順勢被情趣品牌發展成“啪啪節”，而岡本也借機以#別蕾了#為話題標簽發布了一組意味深長的平面，處處與杜蕾斯的0.06mm針鋒相對。一方面，面對岡本的赤果果的挑釁，“小杜杜”卻沒有表現出以往積極，反而選擇了保持沉默。另一方面，這次活動卻帶動了岡本微博有史以來最熱烈的一輪轉發。

凱迪拉克XTS上市口碑傳播

凱迪拉克是較早入駐微博并使用微信等社交媒體的汽車品牌之一。去年年初，凱迪拉克宣布啟用國際巨星布拉德•皮特為即將國產上市的全新豪華轎車XTS形象代言人。圍繞著新車和新代言人，凱迪拉克開始在其社會化媒體平臺展開全面而體系化的營銷活動：

自2013年2月18日開始，凱迪拉克參考《圣經•創世紀》篇里上帝用7天創造世界的神話，開始在微博和微信上發布7天倒計時海報，每天一張，配以不同的文案和文字說明。前三天海報的文案向神話靠攏，后三天則重點突出XTS的功能訴求，最后一天則直接用主題文案，引發出消費者對上市發布會的期待。此外，凱迪拉克還找來眾多各領域的明星、意見領袖進行微博接力，在距離上市還有24小時的時候開始進行倒計時微直播。與此同時，凱迪拉克也充分利用了微信這個點對點、直接進入消費者視線中的營銷平臺，對XTS的上市進行了相關推送。

相對于其他個性鮮明品牌的營銷方式，凱迪拉克不算突出，但這個品牌始終在嘗試用自己的思路和方式通過新媒體與消費者進行溝通。

作者：廣告門 | 編輯：weiyan | 責編：韋龑