王健林

首富王健林在魯豫采訪中的兩個截圖今日突然引爆了社交網絡：

先定一個能達到的小目標，

比方說我先掙它一個億......

就在幾天前，王健林在第十屆萬達商業年會上剛剛發表了演講，談到了他的真正目標。

目前階段，王健林真正在思考的目標是：如何把海外消費引入國內？

萬達集團的董事長王健林在演講中分析了海外消費熱的特點、引發的原因，以及如何把海外消費者引入國內。

王健林在演講開篇便提出一組數據： 據官方統計，2015年中國海外 旅游 消費為1.5萬億人民幣，其中8千億用于 購物 消費，7千億用于機票住宿；還有一個根據國外權威媒體公布，中國人在海外的購房消費大約為1500億美元，這兩項消費合計就是2.5萬億人民幣， “這還不包括一些新興消費，比如說國外的美容”。王健林分析。

在總結現階段中國消費領域的海外消費熱時，王健林認為存在三個特點：

一是， 海外消費的增速快于國內，去年海外旅游消費就增長了20%。

二是， 消費由購買奢侈品轉向購買日用品消費，剛才也講到這個數據是8千億消費，大家出去購買的都是國內能生產的、質量跟國內產不多的日用品。

三是， 海外醫療、體育等新型消費興起，很多國內的人去國外做體檢，去海外整容，像中國人去韓國整容，把整個韓國的整容行業都提升起來。

在分析完這些特點后，王健林認為，中國現階段的海外消費熱是有原因的，價格、消費安全和服務三個方面是促成國內消費者去海外消費的主要原因。

為什么大家愿意去海外消費、海外購物、海外整形、海外購房，是價格問題。王健林認為： “在研究競爭理論中，第一位的就是價格競爭，其次才是質量競爭，再往后才可能是品牌競爭等等。多數人還是講便宜就好，價格是吸引消費者最重要的殺手锏之一。” 許多人到國外買奢侈品，就是這一點，國內的價格高，很多人歸結為關稅高，但不完全是這個因素，是整體體系有問題。

消費安全的實質是放心消費，王健林認為： “大家愿意到國外買東西、買房子，原因是境外可以做到放心消費，比如在廣東，無論是假冒偽劣的生產還是假冒偽劣的消費都是普遍現象，但一河之隔的香港，假貨就很少，所以很多人都跑去香港買東西。三十年改革開放消費安全沒有解決，現在問題更嚴重。”

服務方面，海外消費能獲得上帝的感覺，國內的消費無論是服務態度還是服務環境，都讓消費體驗不夠好。

在對價格、消費安全和服務三方面進行分析后，王健林還分享了一個話題： 如何把中國人的「海外消費」拉回國內來？ 他表示，目前海外消費想制止或者限制是不可能的，萬達目前研究兩個方面：

一是把其中部分消費拉回國內來，不要讓它持續高速地外移。

舉例，剛才講的旅游購房，2.5萬億，哪怕三分之一拉回國內就是一萬多一，什么概念？我們去年67萬億的GDP，所以我們現在的經濟感到難過，增長率從8%9%掉到6%，如果1萬億回來，我們就能增長一個百分點。企業的利潤比刀片還要薄，所以我覺得吧一部分拉回來，同時考慮到不僅增加消費額度，增加就業。

二是研究海外消費過快持續的增長，對國內的沖擊究竟有多大。

海外消費持續兩位數的高速增長，還會持續多少年，但影響有多大，還沒有看到有人真正研究這個問題，很多媒體上的宣傳是，2015年海外旅游人次中國人的消費額位居全球第一，其實這是一種假象，中國能出去消費的大概只有中國國民的十分之一甚至二十分之一左右，1.2億不一定是每個人都出去一次，其中還有一些是公務出去，所以中國人還沒有真正的太有錢，國內消費裝不小一定到海外消費的程度。

王健林認為，要把海外消費拉回來，除了關稅因素外，還需要系統進行頂層政策設計。

“海外消費之所以夠快，把消費外移的部分適當內移回來，不僅僅是海關關稅的問題，國家層面出臺頂層設計，很簡單，一個奢侈品的價格絕不是關稅，也未見得是奢侈品公司故意在中國訂高價，比如我們中國的藥為什么做不到國外一樣的質量，為什么中國的質量標準就是比海外低一點呢，所以我覺得應該出臺系統的政策設計。我們應該把消費就業稅收以及經濟繁榮更多地留給國人自己。”王健林這樣說。 （本文首發鈦媒體，記者郭娟）