陌陌新 logo 的背后,從基于地理位置的社交到視頻直播
一直想“重新定義社交”的陌陌如今要全力做好視頻業務了。3 月 30 日,陌陌正式公布了全新的彩色品牌標識,品牌主張也一并改為“視頻社交,就在陌陌”。
從基于地理位置的社交,到發力視頻業務
從陌陌 logo 的變化來看,新 logo 延續了原有 logo 的定位標識、對話氣泡、眼睛的元素,但同時,新 logo 啟用了紅黃藍三原色,多重色彩的設計,象征著產品視頻化;從冷色到暖色過渡的設計,據陌陌介紹,寓意是通過陌陌的連接,人們能從陌生走向熟悉。
除了 logo 里對視頻的重視,今天陌陌還還發布了 7.6 版本,最大改變在于將原有的動態視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能,并將入口提升到產品主幀“附近”的首頁,意味著視頻功能對于陌陌的重要性。
(陌陌新版本里為視頻功能提供了多個入口)
除了視頻,直播也是陌陌一個重要的功能。在直播業務之前,陌陌用戶活躍度一度出現了下滑趨勢,2015 年第四季度還降低到 6980 萬的低谷,后來,直播功能出現后,陌陌的用戶開始增長,且該業務也為陌陌帶來不少營收。
據陌陌財報最新數據,陌陌 2016 年 Q4 日活用戶平均使用時長同比增長超過 10%,月活用戶達到 8110 萬,創下了歷史新高。而陌陌平臺內用戶對于視頻內容的接受度也在逐步提升,2016 年 Q4 陌陌短視頻日均觀看次數翻了 8 倍,直播用戶占日活用戶的比例達到 23%。
3 月 27 日,陌陌董事長兼 CEO 唐巖 首次公開談到了 陌陌在直播、視頻和未來發展方向方面的探索及思考,他表示大方向上,陌陌正在利用視頻完成工具平臺向內容平臺的升級轉型,未來還計劃做泛社交泛娛樂的平臺。
題圖自: 北京時間