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重組為 Alphabet 之后,Google 到底是怎么賺錢的?

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今天凌晨,Google 母公司 Alphabet 對外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào);這一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)與第二季度相似,都可以用穩(wěn)健增長來形容。

重組策略初見成效

根據(jù) 財(cái)報(bào) ,Alphabet 第三季度財(cái)報(bào)營收為 225.51 億美元,比去年同期的 186.75 億美元增加了 20%;凈利潤為 50.61 億美元,比去年同期的 39.79 億美元增加了 27%。

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截圖自 Alphabet 財(cái)報(bào)

這個(gè)增長率,與 Alphabet 在今年第二季度的表現(xiàn)頗為相似;其中,Alphabet 第二季度 總營收同比增長了 21%,凈利潤增長了 26%。

實(shí)際上,從 2015 年第四季度開始到現(xiàn)在,Alphabet 連續(xù)四個(gè)季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)都非常好看;無論是總營收還是凈利潤,都處于同比增長狀態(tài)。

其中在 2016 年已經(jīng)過去的前三個(gè)季度,Alphabet 都實(shí)現(xiàn)了同比不低于 20% 的 凈利潤 增長率。

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2015 年 8 月 10 日,Google 宣布 重組 為 Alphabet 并采用新的運(yùn)營架構(gòu);同年 10 月 2 日,Google 又宣布從 2015 年第四季度起,Alphabet 的財(cái)報(bào)分為 Google 和其他業(yè)務(wù)兩部分。

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Alphabet 組織架構(gòu)

如今在新的組織架構(gòu)和財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)下,Alphabet 的表現(xiàn)可以用出色來形容;由此可見,Google 去年的重組戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

不過,值得一提的是,在第三季度 Alphabet 財(cái)報(bào)收入中,來自 Google 的收入達(dá)到了 222.54 億美元,占據(jù)總收入的 99% 以上,與第二季度的 情況 相似。

也就是說,Google 依然是 Alphabet 的絕對主體。

Google 的賺錢方式

從業(yè)務(wù)層面來說,雖然 Alphabet 除了 Google 之外的其他業(yè)務(wù)也得到了增長(營收從去年同期的 1.41 億美元增加到了 1.97 億美元),但顯然 Google 自身的業(yè)務(wù)表現(xiàn)才是我們關(guān)注的重點(diǎn)所在。

首先 Google 業(yè)務(wù)憑借 222.54 億美元的總營收,實(shí)現(xiàn)了 20% 的同比增長率;這與 Alphabet 的總體增長率相吻合。

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Google 營收

細(xì)分的話,Google 業(yè)務(wù)也分為 Google 廣告營收和 Google 其他營收兩部分。其中,Google 廣告營收又來源于 Google 網(wǎng)站和 Google 合作伙伴網(wǎng)站兩個(gè)渠道。

其中,Google 網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為 160.89 億美元,比去年同期的 130.87 億美元增長了 23%。而 Google 合作伙伴網(wǎng)站通過 AdSense 計(jì)劃所產(chǎn)生的營收為 37.32 億美元,比去年同期增長了 1%,基本上處于持平狀態(tài)。

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二者加起來, Google 的所有廣告業(yè)務(wù)收入為 198.21 億美元,占據(jù) Alphabet 總營收的 89%。、

也就是說,Alphabet 的主體營收來源依然是廣告。

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在廣告業(yè)務(wù)之外,Google 的其他營收達(dá)到了 24.33 億美元,比去年同期增長了 39%。這部分急劇增長的營收應(yīng)當(dāng)來自于 Google 的硬件、企業(yè)辦公服務(wù)、云存儲(chǔ)等業(yè)務(wù),它們占據(jù)了 Alphabet 總營收的 10.93%。

總結(jié)一下,從財(cái)務(wù)收入的角度,Alphabet(或者說 Google)依然是以廣告為主,硬件等其他業(yè)務(wù)為輔;不過隨著它的發(fā)展,未來廣告之外的其他業(yè)務(wù)會(huì)有很大的增長空間。

移動(dòng)搜索和視頻

針對這份不錯(cuò)的財(cái)報(bào),Alphabet CFO Ruth Porat 是這樣評(píng)價(jià)的:

我們?nèi)〉昧藰O好的第三季度業(yè)績表現(xiàn),營收實(shí)現(xiàn)了 20% 的同比增長,不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長 23%。移動(dòng)搜索和視頻業(yè)務(wù)正在為我們的核心廣告業(yè)務(wù)提供動(dòng)力,我們對 Google 和 Other Bets 新業(yè)務(wù)所取得的進(jìn)展感到激動(dòng)。

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Ruth Porat

這個(gè)評(píng)價(jià)雖然簡短,但卻透露出一些非常重要的信息:

在未來的很長一段時(shí)間內(nèi),核心廣告業(yè)務(wù)依然會(huì)是 Alphabet 財(cái)報(bào)收入的主體;而繼續(xù)保持廣告業(yè)務(wù)增長的兩個(gè)關(guān)鍵詞,則是移動(dòng)搜索和視頻。

幾天前,Google 搜索引擎的相關(guān)負(fù)責(zé)人 Gary Illyes 在一次會(huì)議中 宣布 ,Google 將會(huì)推出一套獨(dú)立的移動(dòng)搜索引擎,改變以往 PC 端網(wǎng)站為主導(dǎo)的算法,將移動(dòng)端網(wǎng)頁的抓取與電腦版分開進(jìn)行。

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不僅如此,Google 還在此前推出了一項(xiàng)名為 AMP 的服務(wù),可以讓搜索內(nèi)容以更快的速度提供給讀者,使得手機(jī)端新聞閱讀更加原生,體驗(yàn)更佳,而 Google 也有機(jī)會(huì)和新聞媒體共同分享由此產(chǎn)生的廣告收入。

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從未來發(fā)展的趨勢來看,Google 搜索服務(wù)會(huì)越來越向移動(dòng)端傾斜。

至于視頻業(yè)務(wù),Google 除了在自家的 YouTube 上推出移動(dòng)直播等功能之外,還將其最新推出視頻聊天應(yīng)用 Google Duo 作為 GMS 包中的預(yù)裝軟件;從中可以看到 Google 對于視頻的重視。

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YouTube 直播

不過,在移動(dòng)搜索和視頻之外,Google 也越來越重視旗下的硬件業(yè)務(wù)。今年 10 月 4 日,Google 推出了包括 Pixel 手機(jī)、Google Home 在內(nèi)的一系列硬件設(shè)備。

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尤其是 Pixel 手機(jī),Google 不僅全面掌控了它的軟硬件設(shè)計(jì),還為它花費(fèi) 巨資打廣告 并開設(shè)開 實(shí)體店 ,從中也能看到 Google 對自身硬件業(yè)務(wù)發(fā)展的重視。反過來,Pixel 手機(jī)的銷售也非常 火爆 ,已經(jīng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

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Google 在紐約開設(shè)的實(shí)體店

預(yù)計(jì)來自 Pixel 等硬件的營收會(huì)在 2016 第四季度財(cái)報(bào)中得到體現(xiàn)。

題圖來自: sosordi

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