今天凌晨，Google 母公司 Alphabet 對外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)；這一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)與第二季度相似，都可以用穩(wěn)健增長來形容。

重組策略初見成效

根據(jù) 財(cái)報(bào) ，Alphabet 第三季度財(cái)報(bào)營收為 225.51 億美元，比去年同期的 186.75 億美元增加了 20%；凈利潤為 50.61 億美元，比去年同期的 39.79 億美元增加了 27%。

截圖自 Alphabet 財(cái)報(bào)

這個(gè)增長率，與 Alphabet 在今年第二季度的表現(xiàn)頗為相似；其中，Alphabet 第二季度 總營收同比增長了 21%，凈利潤增長了 26%。

實(shí)際上，從 2015 年第四季度開始到現(xiàn)在，Alphabet 連續(xù)四個(gè)季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)都非常好看；無論是總營收還是凈利潤，都處于同比增長狀態(tài)。

其中在 2016 年已經(jīng)過去的前三個(gè)季度，Alphabet 都實(shí)現(xiàn)了同比不低于 20% 的 凈利潤 增長率。

2015 年 8 月 10 日，Google 宣布 重組 為 Alphabet 并采用新的運(yùn)營架構(gòu)；同年 10 月 2 日，Google 又宣布從 2015 年第四季度起，Alphabet 的財(cái)報(bào)分為 Google 和其他業(yè)務(wù)兩部分。

Alphabet 組織架構(gòu)

如今在新的組織架構(gòu)和財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)下，Alphabet 的表現(xiàn)可以用出色來形容；由此可見，Google 去年的重組戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

不過，值得一提的是，在第三季度 Alphabet 財(cái)報(bào)收入中，來自 Google 的收入達(dá)到了 222.54 億美元，占據(jù)總收入的 99% 以上，與第二季度的 情況 相似。

也就是說，Google 依然是 Alphabet 的絕對主體。

Google 的賺錢方式

從業(yè)務(wù)層面來說，雖然 Alphabet 除了 Google 之外的其他業(yè)務(wù)也得到了增長（營收從去年同期的 1.41 億美元增加到了 1.97 億美元），但顯然 Google 自身的業(yè)務(wù)表現(xiàn)才是我們關(guān)注的重點(diǎn)所在。

首先 Google 業(yè)務(wù)憑借 222.54 億美元的總營收，實(shí)現(xiàn)了 20% 的同比增長率；這與 Alphabet 的總體增長率相吻合。

Google 營收

細(xì)分的話，Google 業(yè)務(wù)也分為 Google 廣告營收和 Google 其他營收兩部分。其中，Google 廣告營收又來源于 Google 網(wǎng)站和 Google 合作伙伴網(wǎng)站兩個(gè)渠道。

其中，Google 網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為 160.89 億美元，比去年同期的 130.87 億美元增長了 23%。而 Google 合作伙伴網(wǎng)站通過 AdSense 計(jì)劃所產(chǎn)生的營收為 37.32 億美元，比去年同期增長了 1%，基本上處于持平狀態(tài)。

二者加起來， Google 的所有廣告業(yè)務(wù)收入為 198.21 億美元，占據(jù) Alphabet 總營收的 89%。、

也就是說，Alphabet 的主體營收來源依然是廣告。

在廣告業(yè)務(wù)之外，Google 的其他營收達(dá)到了 24.33 億美元，比去年同期增長了 39%。這部分急劇增長的營收應(yīng)當(dāng)來自于 Google 的硬件、企業(yè)辦公服務(wù)、云存儲(chǔ)等業(yè)務(wù)，它們占據(jù)了 Alphabet 總營收的 10.93%。

總結(jié)一下，從財(cái)務(wù)收入的角度，Alphabet（或者說 Google）依然是以廣告為主，硬件等其他業(yè)務(wù)為輔；不過隨著它的發(fā)展，未來廣告之外的其他業(yè)務(wù)會(huì)有很大的增長空間。

移動(dòng)搜索和視頻

針對這份不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，Alphabet CFO Ruth Porat 是這樣評(píng)價(jià)的：

我們?nèi)〉昧藰O好的第三季度業(yè)績表現(xiàn)，營收實(shí)現(xiàn)了 20% 的同比增長，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長 23%。移動(dòng)搜索和視頻業(yè)務(wù)正在為我們的核心廣告業(yè)務(wù)提供動(dòng)力，我們對 Google 和 Other Bets 新業(yè)務(wù)所取得的進(jìn)展感到激動(dòng)。

Ruth Porat

這個(gè)評(píng)價(jià)雖然簡短，但卻透露出一些非常重要的信息：

在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)，核心廣告業(yè)務(wù)依然會(huì)是 Alphabet 財(cái)報(bào)收入的主體；而繼續(xù)保持廣告業(yè)務(wù)增長的兩個(gè)關(guān)鍵詞，則是移動(dòng)搜索和視頻。

幾天前，Google 搜索引擎的相關(guān)負(fù)責(zé)人 Gary Illyes 在一次會(huì)議中 宣布 ，Google 將會(huì)推出一套獨(dú)立的移動(dòng)搜索引擎，改變以往 PC 端網(wǎng)站為主導(dǎo)的算法，將移動(dòng)端網(wǎng)頁的抓取與電腦版分開進(jìn)行。

不僅如此，Google 還在此前推出了一項(xiàng)名為 AMP 的服務(wù)，可以讓搜索內(nèi)容以更快的速度提供給讀者，使得手機(jī)端新聞閱讀更加原生，體驗(yàn)更佳，而 Google 也有機(jī)會(huì)和新聞媒體共同分享由此產(chǎn)生的廣告收入。

從未來發(fā)展的趨勢來看，Google 搜索服務(wù)會(huì)越來越向移動(dòng)端傾斜。

至于視頻業(yè)務(wù)，Google 除了在自家的 YouTube 上推出移動(dòng)直播等功能之外，還將其最新推出視頻聊天應(yīng)用 Google Duo 作為 GMS 包中的預(yù)裝軟件；從中可以看到 Google 對于視頻的重視。

YouTube 直播

不過，在移動(dòng)搜索和視頻之外，Google 也越來越重視旗下的硬件業(yè)務(wù)。今年 10 月 4 日，Google 推出了包括 Pixel 手機(jī)、Google Home 在內(nèi)的一系列硬件設(shè)備。

尤其是 Pixel 手機(jī)，Google 不僅全面掌控了它的軟硬件設(shè)計(jì)，還為它花費(fèi) 巨資打廣告 并開設(shè)開 實(shí)體店 ，從中也能看到 Google 對自身硬件業(yè)務(wù)發(fā)展的重視。反過來，Pixel 手機(jī)的銷售也非常 火爆 ，已經(jīng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

Google 在紐約開設(shè)的實(shí)體店

預(yù)計(jì)來自 Pixel 等硬件的營收會(huì)在 2016 第四季度財(cái)報(bào)中得到體現(xiàn)。

題圖來自： sosordi