沒有一點點防備，微信官方周邊店 WeStore 突然宣布放棄內部直供，面向全國開放了。

如果你每天都能從門前經過，你會覺得，這家隱藏在廣州 T.I.T 微信總部的線下門店其實并沒有好逛的，因為厚重的玻璃門讓你根本看不清里面賣的是什么。

不過這不是重點。

事實上，當你跟隨 WeStore 全國開放的腳步，關注它的小程序和電商功能。你會發現，微 信可能正在用 WeStore 去探索整個社交電商的新玩法。

而其中，除了「品牌精品店」的升級，還包括鮮被關注的兩個小程序悄然上線， 它們是「好友優選」、「稍后購買」。

WeStore 一小步，微信電商一大步

細心觀察，所有的玄機都藏在了 WeStore 當中。

現在，微信搜索 WeStore 可以出現相對應的「品牌官方區」， 包括三個部分：「品牌主頁」、「品牌精品店」、「官方公眾號」。

其中，品牌主頁是在 4 月 26 日新上線的功能，品牌精品店則進行了升級。如果對比此前版本的微信品牌官方區，可以發現， 原有的「官方精品店」實際上被拆分為品牌主頁、品牌精品店兩個部分。

此前版本的品牌官方區

品牌主頁除了企業、商品信息展示之外， 還提供了進入品牌精品店的兩個入口，分別是左上角的「進入精品店」和「新品發布」中的商品「購買」入口。 而品牌精品店頂部 logo 位置以下，也有一個進入品牌主頁的入口。此外，再通過官方公眾號關聯精品店小程序，公眾號內容植入小程序， 可實現公眾號跳轉小程序，以及 3 個版塊之間的自由跳轉。

當然，相比較微信對品牌官方區的架構梳理，品牌精品店小程序中潛藏的兩個新功能才暴露了微信的大企圖。

任意點開 WeStore?中的一鍵商品， 可以發現在右邊腰部的位置新添加了「為好友優選」的分享標志， 點擊進入可以填寫分享理由，再通過「發送給朋友」即可發送給群好友，好友即可點擊進入該小程序進行查看與購買。

與此同時，在 WeStore? 中點開任意商品，通過右下角的「購買」入口進入，用戶又被提供了兩種選擇，「立即購買」和「稍后購買」，而且稍后購買按鍵采用了灰黑色的背景設計，實際上是默認選擇，當選擇好商品規格后，該商品即被添加到小程序底部的「待購清單」，點擊進入， 可查看所有等待提交購買的商品。

如果把好友優選和稍后購買，僅僅理解為是精品店小程序的內嵌功能，未免太簡單了。在與電商小程序深度關聯的同時，微信其實還專門為此開發了兩個小程序。

好友優選是微信提供的商品消息管理工具， 用戶可通過該小程序查看所有群和好友分享的商品消息； 而稍后購買是你在小程序里所有加入購物車、添加到待購清單的商品，并未都會被集納在一個小程序里。

換句話來說，這兩個小程序實際上是在所有小程序之上的， 為微信內所有的電商提供集納功能的超級工具。

商品分發還是歸集，微信為何需要「超級工具」？

目前，支持好友優選和稍后購買小程序都還在試運行階段。 采取邀請制，僅面向精品店商品開放。

它們甚至并沒有覆蓋到所有加入到品牌官方區的電商品牌。 WeStore 可能是唯一支持好友優選的小程序， 而支持稍后購買的電商小程序也僅有 WeStore? 、花笙記、路易威登等幾個而已。

而且，非常有意思的是，在好友優選小程序中，用戶可以清晰了解到這個商品的優選推薦好友是誰？以及被推薦了的次數、時間。用戶在稍后購買小程序中，可以直接進行商品的購買和結算，并不需要再次跳轉到具體的電商小程序中去。

作一個不太恰當的比喻， 好友優選有點像淘寶的收藏夾，而稍后購買則非常貼近傳統電商的購物車。 借助微信對于各大小程序的信息采集，好友優選、稍后購買變身成為了微信中的超級購物車與超級心愿清單， 它不僅可以幫助用戶更好進行商品集納，也為商家商品獲得了更好傳播和轉化效果。

如果用戶對這兩個小程序形成習慣與粘性，它還將是商品的二次分發平臺，重新激發用戶購買。

一直以來，微信中的商品信息提煉與沉淀是難點。 商品信息一旦不能及時處理，就會被淹沒、遺忘、散逸。特別是當小程序這種用完即走的方式不斷顯現之后，信息延時處理的可能性變得極低， 而購買行為又是用戶難度最高的一種線上行為， 這也解釋了為什么拼多多的模式得以在微信中大規模實現，因為用戶沖動消費往往發生在低價區間，這里面用戶的決策周期短，體驗成本低。

所以，無論是品牌官方區還是好友優選、稍后購買小程序，都以品牌商品開展試驗。 因為，高溢價商品的決策周期長，其中往往需要多種背書，比如思考時間、好友分享等等。

不過，微信推出這兩個小程序可能不只是為品牌商品所準備的， 而是適用于所有商品，包括京東商城中的商品，之后都會被集納在里面。

而作為一種超級工具，微信所賦予它們功能上的可能性，還不能完全抱以樂觀態度。因為，無論是好友優選還是稍后購買，它們都需要培養用戶的使用習慣，便于用戶找到，從而形成用戶認知。

雖然，用戶在每次獲得好友分享時，都會打開好友優選，在選擇稍后購買后商品都會進入到小程序，但小程序的形態仍然不便于用戶直接找到。亦即， 微信提供給它們的只有活動位置，卻沒有固定位置， 仍然很難讓它變成超級工具，變成類似淘寶的收藏夾與購物車。

微信的正規化運動

分享功能調整、升級朋友圈外鏈管理、公眾號返傭商品（cps）廣告內測、品牌精品店小程序推出、小程序搜索「功能直達」不斷優化，好友優選和稍后購買小程序上線······

從自由生長的荒蠻故事，到不斷完善基礎能力，進入 2018 年，微信正在不斷加速它的正規化進程。特別是對流量的把控與支配，對混雜信息的清理、對離散信息的歸集，對私自交易的制度化約束等等。

微信正在建標準，它需要一個今日頭條似的廣告流量標準與分成體系；淘寶似的電商框架；百度似的搜索框架與投放規則。 而微信的這些設想，又非常明顯地依賴于產品端的實現， 而非商務銷售人員的協助支援。

所以，在一個覆蓋所有線上生活的平臺之上，微信的基礎設施建設變得尤為關鍵，其中的核心難點也在于電商。因為微信電商的兩大場景和方式分別是社交與內容，它的流動性與豐富性相輔相成， 電商又非常系統地調動著微信中的流量、用戶、內容、廣告以及供應鏈關系。

對于微信來說，電商的有些部分可以借鑒淘寶，有些部分又截然不同于淘寶。

比如，商品展示與廣告投放端，微信對公眾號廣告位置的開放、廣告形式的豐富，以及廣告計費模式的不斷優化。

在搜索結果和排名端，對搜索結果和信息展示的補充，投放費用、規則的探索。

在商品歸集工具方面，好友優選、稍后購買小程序扮演著電商超級工具的角色。 而這兩個小程序的出現，也稱得上是微信中的新事物了。 因為微信中的商品大而龐雜，且無法全面整合，它們奔突于各大社群當中，存在于小程序和公眾號之內。所以， 一切確定性的商品陳列方式，都不符合微信， 包括「微選」現在的形態也出乎人們之前對它的猜測。

而微信適應微信電商的購物車方式，必然需要有活動性，也要與場景相和。這就解釋了為什么好友優選、稍后購買會以現有的形式存在。但這兩個小程序可以說只完成了它們一半的功能，如上文所言， 在保證它們活動狀的同時，還必須擁有一種固定狀，這是作為超級工具、基礎設施的必須。

不過，微信方面可能并沒有此打算。除了微信體內的固定位置已經相當擁擠之外，也在于一種產品思維的延續。

目前， 微信中的邊角料的工具已經開發得太多太多了，而這些產品的能力最終都沒有被兌現。 表面上看，微信通過這些能力實現了九曲回腸式的通路連接，但其實，核心通路卻并太不明朗。

當微信把修一條大路的時間用去修十條小路，再把運營十條小路的時間花做修另外十條小路，才是應該擔憂的事情。

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