在國產手機品牌當中，小米是無法繞過的話題。從 2010 年到 2014 年，這家公司實現了跨越式的發展。7 月 22 日，也就是今天下午，雷軍在北京召開 2014 小米年度發布會，發布了小米手機 4 以及小米手環兩款重量級產品——它們對小米公司本身，對于業界又有怎樣的影響？

轉向情懷的小米手機 4

從配置轉向工藝，是今年小米發布會套路上的變化。一句話總結小米年度發布會的內容，“小米告訴我們，他們多么努力地制造一塊手機金屬中框。”

無法否認，小米手機 3 相對它的前任，是一款不那么成功的產品。這對于小米來說是危險的——尤其是小米這種喜歡用產品講故事的公司，品牌價值的背后，必須由一款款對應的產品作為支撐。

現在，不少小米手機的用戶在使用小米手機 3 之后感覺良好，是因為小米品牌價值已經建立，另外 MIUI 確實無論外觀還是體驗都還不錯。但小米科技依然亟需一款具備小米手機 2 那樣號召力的產品。否則，故事講了出去，沒有人相信，對品牌價值是一種損害。

以小米手機的定價來看，市場上以華為榮耀為代表的一系列定價在 2000 元以下 1500 元以上的手機產品都是小米手機的競爭對手。在競爭對手的價格逐步拉低，配置逐步貼近的情況下，小米公司的拳頭產品要如何與競爭對手拉開距離？拋開配置不談，手機的材質會是一個很好的切入點，至少在這個價格來看，大部分機型還是以塑料為主，廣泛使用金屬材質的不多。

小米手機的目標群體，是數量廣大、在中國二三線城市甚至是鄉鎮里生活的人們。在這一樣的定位和價格制約下，我們無法要求小米手機 4 的工藝水平達到蘋果的水準，也不能要求雷軍宣傳產品的時候達到喬布斯的高度，對于小米的目標群體來說，能看到這家企業在認真的生產“性價比高”的產品已經足夠。

這一次，雷軍為小米手機的“性價比”添加了“品質”方面的內涵，在產品宣傳上，并非公司的第一次。然而，可以看出小米產品的宣傳將沿著“品質”一直走下去，迎合認可小米品牌價值的用戶的心理需要。不管如何，小米手機是小米生態圈里最重要的一環，不容有失。

百元以下手環，小米再次舉起價格屠刀

另外需要特別注意的是，雷軍今天還發布了新品小米手環。除了具備普通智能手環的功能外，還能夠充當小米用戶的 ID，與手機聯動。但它以百元以下的價格，向當前眾多智能手環廠商舉起了價格屠刀。

按照之前極客公園吳江所寫的《智能手環的末日》一文，目前一款智能手環的元器件 成本區間 約為 47 元人民幣。而在點名時間、Pozible 等平臺上銷售的智能手環價格往往在 500 元以上，有的將近千元。當用戶在比較這些產品和小米手環的時候，用戶會如何作出選擇？當下智能手環的功能高度雷同，價格往往影響用戶的選擇，在 79 元的價格面前，消費者幾乎沒有選擇其它產品的理由。

當下的智能硬件，往往是指聯網能力的硬件。相比普通產品，它們也可視為網絡當中的節點，同樣適應網絡經濟的法則：網絡節點越多，價值就越大——然而，以目前智能手環創業團隊的能力，他們沒辦法以極低的價格向市場推出產品，在極短的時間里急速擴大自己產品的網絡，最終形成一種網絡效應。

而小米手環不光價格極低，小米公司過去四年的積累，以手機為中心，圍繞著小米路由、小米電視、小米盒子、小米平板已經構建了層次非常豐富的產品網絡。小米手環的加入將增強這個網絡，讓小米生態更加有價值。