貝索斯 2.5 億美元收購《華盛頓郵報》已一年有余，但外界未見這家百年紙媒有任何改革，當初這份報紙聲稱貝索斯這筆個人收購與亞馬遜網站無關。不過今天的新聞告訴大家，“無關”是不可能的。一項秘密項目正在《華盛頓郵報》內部悄然進行。

去年人們紛紛猜測貝索斯如何運用手上這家老牌媒體為其商業帝國服務，答案已浮出水面。 商業周刊從郵報內部員工獲知 ，貝索斯已任命數名員工進行一個名為“彩虹計劃（Project Rainbow）”，這是一個將《華盛頓郵報》帶進電子新生代視野的秘密項目。

更確切地說，該“項目”是一個大型的訂閱應用部署計劃——《華盛頓郵報》內部已投入開發一項新聞導讀應用部署，并準備預裝在亞馬遜日前發布的 新一批 Fire 平板 中。關鍵是，郵報的內容在 Fire 平板上將走免費路線（至少初期是這樣），并有望成為 Fire 平板上的一個核心功能。用戶只需要擁有一部亞馬遜平板，便可以每天免費獲取《華盛頓郵報》摘選的精選內容。要知道，目前只要在《華盛頓郵報》上瀏覽超過 20 篇文章，網站就會向用戶收費。

按照目前亞馬遜內部的計劃，“彩虹計劃” 晚點也會登陸到 iOS 和 Android 平臺，但當然為了彰顯 Fire 平板的優越性，在其他平臺上這些內容將會向用戶收取訂閱費用。

《華盛頓郵報》優質內容進駐無疑成為 Fire 平板新的重要競爭力，但反過來看更可以理解這是貝索斯拯救這家傳統紙媒的行為。

報紙發行量在不斷壓縮，但移動設備用戶卻在飛速增長。也就是說，隨著《華盛頓郵報》進駐新的 Fire 平板電腦，相當于這份報紙的訂閱用戶也隨即增加上百萬之多。最重要的是，Fire 平板上的這群受眾，明顯不會與那群依然買著紙質報紙的受眾重合。

另外日前亞馬遜已公布舊款 Fire HDX 平板也將在今年第四季度獲得系統更新，是否如新款 Fire 平板一樣預裝《華盛頓郵報》訂閱服務還不得而知。

這是貝索斯執掌下《華盛頓郵報》的實驗項目，首要目的是要擴大報紙的受眾群，挽留其日漸流失的訂閱基數。接下來是報紙與電子商務的交集？我們可以拭目以待。

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