從蘋果第三季度財報推測 2 個趨勢
蘋果周二發布了強勁的 第三財季財報 ,在市場焦灼等待蘋果新機的情況下,依舊拿下了 374 億美元的收入,較上年同期增長 6%,凈利潤達 77.5 億美元,同比增長 12%。在上一財年蘋果經歷了過去十年年度業績首次下滑之后,凈利潤已經連續兩個季度上漲,在業界屢屢看衰的情況下實現了反彈。
而另一邊,對蘋果造成最大威脅的三星卻正在經歷連續三個月的業績下滑,三星的 第二財季 收入下滑 10%,凈利潤下滑 25%,在智能手機市場增長趨近停滯的當下,蘋果保持著更強勁的競爭力。
在蘋果本次財報中,有兩個值得注意的趨勢,一是 iPad 銷量連續兩年同比下滑,在應對市場變化時,蘋果的反應仍顯不足;二是中國市場(以及金磚四國)正在拯救蘋果,成為其堅實后盾。
iPad 連續受挫
該季度蘋果 iPad 銷量為 1330 萬臺,同比下降 9%,這是一個不小的跌幅。與之相比的是,去年第三財季,蘋果銷售出了 1460 萬臺 iPad,前年第三財季銷量則高達 1700 萬臺。這對于 iPad 是一個危險的型號,它的市場份額正在快速下滑。
而此時,整個平板市場并未停止增長,反而在穩步擴充。 IDC 預計 2014 年平板電腦市場會增長 22%,達到 2.7 億臺,iPad 今年的份額將會跌至 30% 左右。在 2012 年,iPad 份額為 45.6%,2013 年為 35%。
iPad 呈持續下滑態勢,原因固然有前幾年領先太多,在敵手眾多的情況下終究要交出大量份額。但另一方面,平板市場也在快速發生變化,應對這些變化時,蘋果一貫固執的態度使得反映過慢,錯失了一些機會。
這些市場變化包括在 2011 年,為了避開 iPad 大屏的市場,大量的低尺寸平板問世,其中亞馬遜 7 英寸的 Kindle Fire 一度占據美國平板市場 54% 的份額 。而等到蘋果推出了兩代 iPad mini 后,由于 平板手機的風行 ,平板尺寸又不得不往上走,根據 NPD 的預測,8 英寸以上平板將會占據未來市場主流。
可以推測的是,等到 5 英寸 iPhone 推出之后,7.9 英寸的 iPad mini 競爭力會進一步被削弱,蘋果將會集中力量打造 iPad,甚至推出 12 英寸的 iPad。
中國市場成為后盾
查看數據,這是發展中國家市場崛起,拯救蘋果的一次財報。從全球市場來看,iPhone 增長了 13%,iPad 下降了 9%,Mac 增長了 18%,而在金磚四國中,iPhone 的銷量增長 55%,iPhone 在中國增長 48%。下滑的 iPad 在中國增長了 51%,在印度增長了 45%,就連 Mac 在中國都增長了 39%。
蘋果在新興國家市場繼續呈現井噴狀態,換言之,它在歐美等發達國家市場的增長幾乎停滯。這反映在營收上,本財季大中華區的營收同比增長 28%,而歐美、日本市場增長為 1%。
在財報電話會議中,蘋果 CFO Luca Maestri 甚至提到了小米,他認為小米的快速發展非但沒有影響到蘋果,反而是搶奪了其他 Android 廠商的份額,比如三星。
其實在國產品牌中,除了小米增長強勁,華為、聯想也都在快速增長,不過從結果來看,蘋果并未受到太大影響,反而是三星受影響最大。
目前蘋果在大中華區的市場規模僅次于美洲和歐洲,中國的快速增長正在成為蘋果在全球市場增長的后盾,蘋果有理由會更加重視中國市場。