蘋果周二發布了強勁的 第三財季財報 ，在市場焦灼等待蘋果新機的情況下，依舊拿下了 374 億美元的收入，較上年同期增長 6%，凈利潤達 77.5 億美元，同比增長 12%。在上一財年蘋果經歷了過去十年年度業績首次下滑之后，凈利潤已經連續兩個季度上漲，在業界屢屢看衰的情況下實現了反彈。

而另一邊，對蘋果造成最大威脅的三星卻正在經歷連續三個月的業績下滑，三星的 第二財季 收入下滑 10%，凈利潤下滑 25%，在智能手機市場增長趨近停滯的當下，蘋果保持著更強勁的競爭力。

在蘋果本次財報中，有兩個值得注意的趨勢，一是 iPad 銷量連續兩年同比下滑，在應對市場變化時，蘋果的反應仍顯不足；二是中國市場（以及金磚四國）正在拯救蘋果，成為其堅實后盾。

iPad 連續受挫

該季度蘋果 iPad 銷量為 1330 萬臺，同比下降 9%，這是一個不小的跌幅。與之相比的是，去年第三財季，蘋果銷售出了 1460 萬臺 iPad，前年第三財季銷量則高達 1700 萬臺。這對于 iPad 是一個危險的型號，它的市場份額正在快速下滑。

而此時，整個平板市場并未停止增長，反而在穩步擴充。 IDC 預計 2014 年平板電腦市場會增長 22%，達到 2.7 億臺，iPad 今年的份額將會跌至 30% 左右。在 2012 年，iPad 份額為 45.6%，2013 年為 35%。

iPad 呈持續下滑態勢，原因固然有前幾年領先太多，在敵手眾多的情況下終究要交出大量份額。但另一方面，平板市場也在快速發生變化，應對這些變化時，蘋果一貫固執的態度使得反映過慢，錯失了一些機會。

這些市場變化包括在 2011 年，為了避開 iPad 大屏的市場，大量的低尺寸平板問世，其中亞馬遜 7 英寸的 Kindle Fire 一度占據美國平板市場 54% 的份額 。而等到蘋果推出了兩代 iPad mini 后，由于 平板手機的風行 ，平板尺寸又不得不往上走，根據 NPD 的預測，8 英寸以上平板將會占據未來市場主流。

可以推測的是，等到 5 英寸 iPhone 推出之后，7.9 英寸的 iPad mini 競爭力會進一步被削弱，蘋果將會集中力量打造 iPad，甚至推出 12 英寸的 iPad。

中國市場成為后盾

查看數據，這是發展中國家市場崛起，拯救蘋果的一次財報。從全球市場來看，iPhone 增長了 13%，iPad 下降了 9%，Mac 增長了 18%，而在金磚四國中，iPhone 的銷量增長 55%，iPhone 在中國增長 48%。下滑的 iPad 在中國增長了 51%，在印度增長了 45%，就連 Mac 在中國都增長了 39%。

蘋果在新興國家市場繼續呈現井噴狀態，換言之，它在歐美等發達國家市場的增長幾乎停滯。這反映在營收上，本財季大中華區的營收同比增長 28%，而歐美、日本市場增長為 1%。

在財報電話會議中，蘋果 CFO Luca Maestri 甚至提到了小米，他認為小米的快速發展非但沒有影響到蘋果，反而是搶奪了其他 Android 廠商的份額，比如三星。

其實在國產品牌中，除了小米增長強勁，華為、聯想也都在快速增長，不過從結果來看，蘋果并未受到太大影響，反而是三星受影響最大。

目前蘋果在大中華區的市場規模僅次于美洲和歐洲，中國的快速增長正在成為蘋果在全球市場增長的后盾，蘋果有理由會更加重視中國市場。