文 / 智東西（zhidxcom）曉寒 漠影

8月4日，小米公司在其“小米VR”的微博賬號(hào)上預(yù)熱多日之后，終于正式公布了小米VR的首款產(chǎn)品——小米VR眼鏡玩具版；沒錯(cuò)，是一款售價(jià)49元的VR盒子，價(jià)格還在官網(wǎng)露了一小臉后秒刪。

根據(jù)其官網(wǎng)的資料，小米VR眼鏡玩具版其實(shí)就是一款簡單的手機(jī)盒子，最終要的特點(diǎn)就是其手機(jī)倉采用了雙向拉鏈設(shè)計(jì)以及其外表采用了萊卡材質(zhì)兩方面。

這與之前業(yè)內(nèi)的猜測(cè)——小米VR眼鏡將采用類似三星GearVR的設(shè)計(jì)或者是采用VR一體機(jī)的設(shè)計(jì)，甚至將會(huì)是第一批符合谷歌白日夢(mèng)標(biāo)準(zhǔn)的VR設(shè)備的差距還是很大的。雖然有點(diǎn)故弄玄虛，但這并不能掩藏小米在VR這一風(fēng)口的野心，而且硬件或許本身就并不是最重要的。

智東西第一時(shí)間與小米VR負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是小米影業(yè)總經(jīng)理唐沐進(jìn)行了交流，探討了小米VR背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、下一步的硬件產(chǎn)品、小米VR的內(nèi)容平臺(tái)以及與谷歌白日夢(mèng)方面的合作等問題。雖然唐沐本身對(duì)小米VR后面的懸念作了挺多保留，但智東西通過多方信息，還原出小米VR戰(zhàn)略。

從這幾個(gè)方面來看小米VR的戰(zhàn)略全貌：

一、團(tuán)隊(duì)：掩藏在探索實(shí)驗(yàn)室后的生態(tài)鏈公司

今年2月25日，小米HR負(fù)責(zé)人Amphi發(fā)布微博稱小米探索實(shí)驗(yàn)室正式成立，由小米路由器總經(jīng)理唐沐和小米聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉負(fù)責(zé)。而雷軍在之前的小米年會(huì)上也曾表示，小米探索實(shí)驗(yàn)室的第一個(gè)項(xiàng)目就是VR產(chǎn)品。

除了小米探索實(shí)驗(yàn)室，背后是不是也會(huì)有生態(tài)鏈企業(yè)參與呢？雷軍一直堅(jiān)定地在講除了四大件，都由生態(tài)鏈公司來做。唐沐告訴智東西，小米的VR產(chǎn)品主要是由小米探索實(shí)驗(yàn)室在研發(fā)，但是也有一家生態(tài)鏈企業(yè)參與其中，這家公司位于上海。

“生態(tài)鏈企業(yè)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，但同時(shí)也提供了一些技術(shù)輔助，”關(guān)于雙方的分工，唐沐這樣說道，“但是由于VR尚屬一個(gè)新技術(shù)，所以整體上產(chǎn)品的定義還是小米探索實(shí)驗(yàn)室在做?！?/p>

此外，唐沐還提及小米探索實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)目前有三五十人在負(fù)責(zé)VR產(chǎn)品的研發(fā)，小米方面投入了很大的精力。

二、產(chǎn)品：不只是一款49元的盒子那么簡單

小米VR目前僅擁有兩款產(chǎn)品，就是今天公布的小米VR眼鏡玩具版和一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)——小米VR APP，但事情顯然沒那么簡單。

小米VR眼鏡玩具版并沒有采用三星GearVR類的設(shè)計(jì)，也不是VR一體機(jī)。所以 其內(nèi)部并沒有搭載陀螺儀、加速計(jì)等傳感器，也沒有外置的觸摸板與實(shí)體按鍵，只是一個(gè)簡單的手機(jī)盒子。 由于手機(jī)自身的陀螺儀性能所限以及手機(jī)盒子沒有交互手段的原因， 小米VR眼鏡玩具版并不適合用來玩VR游戲，其最大的用途就是觀看全景視頻 ，所以小米自己也給這個(gè)產(chǎn)品定義為"玩具版"。

唐沐稱正式版的產(chǎn)品會(huì)在10月份推出，至于具體產(chǎn)品形態(tài)，唐沐沒有明確說明，但當(dāng)我們問到會(huì)不會(huì)是一體機(jī)的時(shí)候，他也并未完全否認(rèn)；除此之外，還有另一個(gè)懸念，是VR拍攝類產(chǎn)品。

而硬件產(chǎn)品配套推出的內(nèi)容平臺(tái)——小米VR APP也是極為重要的一個(gè)產(chǎn)品，根據(jù)其官網(wǎng)的介紹來看，這款A(yù)PP上目前主要會(huì)有各種視頻內(nèi)容，暫時(shí)未提VR游戲。

三、小米VR戰(zhàn)略的四個(gè)核心

1、硬件：低價(jià)產(chǎn)品真正目的是用戶獲取

在今年6月份的上海電影節(jié)上，唐沐代表小米VR與小米影業(yè)做了演講，向外界公布了小米的VR與影視戰(zhàn)略，在VR方面，當(dāng)時(shí)提及了VR硬件、谷歌白日夢(mèng)以及VR領(lǐng)域的MIUI等話題。

再結(jié)合唐沐透露有三五十號(hào)人在負(fù)責(zé)小米的VR產(chǎn)品，僅僅公布了一款49元的手機(jī)盒子與配套的內(nèi)容平臺(tái)小米VR APP，這絕對(duì)不是小米在頭顯領(lǐng)域的重頭產(chǎn)品。所以 唐沐提到了10月份會(huì)推出的小米VR眼鏡正式版產(chǎn)品，以及對(duì)一體機(jī)方面留有的懸念。

這里我們要說的是，硬件可能恰恰不是小米做VR的最重要的部分，在今天公布之前，小米稱其VR產(chǎn)品盲訂獲得超過百萬用戶，這款"玩具版"產(chǎn)品無論是49塊錢賣，還是通過公測(cè)免費(fèi)獲取。對(duì)小米做VR最重要的意義至少有三點(diǎn)：

1）在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，搶占了風(fēng)口話題。

2）積累了最早期的關(guān)注用戶，并通過早期用戶形成話題傳播。

3）為內(nèi)容平臺(tái)APP積累早期用戶，并通過種子用戶獲取市場(chǎng)反饋。

2、內(nèi)容：不僅僅是幾個(gè)合作內(nèi)容方

現(xiàn)階段的VR產(chǎn)品都會(huì)碰到內(nèi)容匱乏這一難題，幾乎各個(gè)推出過VR頭顯產(chǎn)品的廠商都會(huì)推出自己的內(nèi)容平臺(tái)，伴隨著本次小米VR眼鏡玩具版的上市，小米也推出了自家的內(nèi)容小平——小米VR APP。從官網(wǎng)的消息來看，小米除了與優(yōu)酷、愛奇藝、VR熱播等多家內(nèi)容廠商進(jìn)行合作之外，唐沐透露小米自己也將打造部分VR內(nèi)容。

智東西獲悉小米有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)開始進(jìn)行VR內(nèi)容的采集拍攝，題材涉及較廣。

唐沐在上海電影節(jié)上關(guān)于小米影業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的演講中就曾透露將會(huì)涉足VR內(nèi)容制作，而在采訪中，唐沐對(duì)于小米 （小米影業(yè)） 將會(huì)涉足VR內(nèi)容制作這一問題也次予以了確認(rèn)。

3、內(nèi)容生產(chǎn)：推出內(nèi)容生產(chǎn)工具，將開放UGC通道

對(duì)于是否會(huì)開放用戶內(nèi)容上傳渠道的問題，唐沐雖然并沒有正式回應(yīng)，但是他卻表示小米會(huì)推出內(nèi)容生產(chǎn)工具，而這里的內(nèi)容生產(chǎn)工具很明顯指的就是全景攝像機(jī)類的產(chǎn)品。

很明顯，當(dāng)全景相機(jī)等設(shè)備普及之后，必然將會(huì)產(chǎn)生大量的UGC內(nèi)容，屆時(shí)小米開放小米VR APP的UGC渠道的可能性很大。

在眼下這個(gè)VR內(nèi)容極其匱乏的時(shí)代，VR廠商們除了與各類內(nèi)容提供商合作、自己打造VR內(nèi)容之外，往往還會(huì)開放其UGC （用戶生產(chǎn)內(nèi)容） 的渠道，允許用戶自行上傳視頻內(nèi)容到小米VR APP之中。

4、系統(tǒng)：用VR APP復(fù)制MIUI套路

谷歌在今年的I/O大會(huì)上公布了自己的VR戰(zhàn)略——Daydream （白日夢(mèng)） ，包含寫入安卓系統(tǒng)底層的VR模式 （類似于Oculus Home的一個(gè)操作系統(tǒng)） ，手機(jī)、頭顯以及控制器設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。谷歌在I/O大會(huì)上還同期公布了白日夢(mèng)的首批合作廠商，小米公司也在其中。

正是基于此，外界普遍認(rèn)為小米將會(huì)是最先推出白日夢(mèng)手機(jī)及頭顯的廠商之一，而在智東西與唐沐的對(duì)話之中，也了解到了小米與谷歌方面合作的一些新的進(jìn)展。

唐沐表示，谷歌方面與小米的聯(lián)系非常緊密，但谷歌白日夢(mèng)離正式上市還為時(shí)過早。谷歌白日夢(mèng)團(tuán)隊(duì)也于近期再次來到中國與小米進(jìn)行了溝通，“聊完之后雙方覺得能夠合作的地方很多，谷歌方面對(duì)我們的推進(jìn)速度很驚訝。”唐沐說道。

唐沐在6月份上海電影節(jié)的演講中特意提到了一個(gè)主題，即Oculus、Daydream在中國的運(yùn)營權(quán)受到質(zhì)疑 （即無法進(jìn)入中國市場(chǎng)） ，VR領(lǐng)域缺少一個(gè)MIUI。雖然現(xiàn)階段小米的VR平臺(tái)暫時(shí)表現(xiàn)為一個(gè)APP的形式，但是在谷歌Android 7.0 （在系統(tǒng)底層就會(huì)配套一個(gè)VR模式） 正式推出之后，小米方米很有可能會(huì)推出一個(gè)基于Daydream Home的"MIVR Home"。 （名字為猜測(cè)）

這一點(diǎn)在智東西與唐沐的對(duì)話中也有體現(xiàn)，唐沐稱，雖然現(xiàn)階段的VR頭顯仍然用到了手機(jī)的屏幕，但是其里面的ROM是不一樣的 （即操作系統(tǒng)不同） ，會(huì)有更多的形態(tài)。雖然小米的內(nèi)容平臺(tái)眼下看來是一個(gè)APP的形態(tài)，但是“我們對(duì)它會(huì)有一個(gè)ROM的定義?！碧沏逭f道。

按照唐沐的描述，現(xiàn)階段所謂的APP即ROM的體現(xiàn)形式仍然只是APP，但這個(gè)APP可能會(huì)是一個(gè)桌面UI的APP，內(nèi)容也會(huì)不限于視頻，游戲等其它VR內(nèi)容也會(huì)成為其分發(fā)方式之一。

四、手機(jī)廠商的VR混戰(zhàn)

在小米推出VR產(chǎn)品這個(gè)節(jié)點(diǎn)看，國內(nèi)VR行業(yè)大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)和焦點(diǎn)似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)廠商的互搏。

華為與中興分別在今年4月和5月的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上公布了Huawei VR與中興VR，而樂視則已經(jīng)在今年ChinaJoy期間發(fā)布了自己的二代產(chǎn)品LeVR Pro 1；另一邊，羅永浩代表的錘子科技最近也在"不務(wù)正業(yè)"地大舉招人，明著喊自己在做VR。

這些VR頭顯產(chǎn)品都是GearVR類，內(nèi)部搭載含有九軸陀螺儀、加速計(jì)的傳感器模塊，外部設(shè)有觸控板與功能按鍵，頭顯通過usb接口與手機(jī)相連。用戶可以通過頭顯側(cè)面的觸摸板與按鈕操作手機(jī)，也就意味著其可以玩VR游戲或者是在不拿出手機(jī)的情況下來操作視頻。

五、VR產(chǎn)業(yè)模式仍不明朗

在國內(nèi)手機(jī)廠商布局VR的這場(chǎng)大戰(zhàn)中，如果單從硬件這一個(gè)角度來看，華為、中興與樂視們則已經(jīng)時(shí)間卡位上走在前面，小米的入局對(duì)競(jìng)爭會(huì)有什么改變嗎？

事實(shí)上暫時(shí)并不會(huì)帶來大的變化，這不同于當(dāng)年小米通過手機(jī)的"性價(jià)比"戰(zhàn)略搶得傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)，VR本身的商業(yè)模型都還遠(yuǎn)未成功，無論是中興、華為還是錘子、小米，都在探索階段。但可以遇見的是，硬件本身和內(nèi)容平臺(tái)將是兩個(gè)大的方向所在。

由于現(xiàn)階段的移動(dòng)VR類產(chǎn)品并沒有空間定位系統(tǒng)，且其主要以來與手機(jī)平臺(tái) （一體機(jī)也是手機(jī)平臺(tái)） 進(jìn)行顯示與計(jì)算，各個(gè)品牌在產(chǎn)品性能上的差距很難拉大。所以在這場(chǎng)VR大戰(zhàn)中，最后拼的一定是操作系統(tǒng) （VR ROM） 與內(nèi)容兩大方面。

誰能夠讓用戶更便捷的進(jìn)入VR模式 （ 例如將手機(jī)與頭顯連接之后之際進(jìn)入VR模式，而不需要額外下載APP） ，誰能夠提供更多優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容，誰才能贏得更多用戶的青睞。如果要從這一點(diǎn)來看，則又會(huì)是另外一個(gè)局面，小米與華為在系統(tǒng)層面的能力要領(lǐng)先于其他手機(jī)廠商，而樂視在VR內(nèi)容尤其是視頻方面則明顯處于優(yōu)勢(shì)地位。

不過伴隨谷歌白日夢(mèng)在今年年底的正式上市，這場(chǎng)移動(dòng)VR之爭在頭顯與軟件 （VR ROM） 方面的競(jìng)爭格局就會(huì)更加明晰。

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