“坑爹”的高通810讓誰哭笑不得?“遲到”的820又將引起怎樣的旗艦之爭
2015年諸多國產手機品牌沖擊中高端市場,僅有華為表現優秀,可以列出一堆原因,但有一點不容忽視,那就是高通810芯片帶來的集體性影響。
“坑爹”的810,讓誰哭笑不得?
一個不容忽視的事實是,芯片是手機性能最核心部分,而高通與MTK壟斷著大部分市場份額,國產品牌手機配置的高下,與他們的產品質量及產能情況息息相關。
2015年,蘋果、三星、華為在旗艦產品上都選擇了自家芯片,而絕大部分安卓機型需要在高通和MTK之間做出選擇。盡管MTK也在向中高端芯片進軍,但國內廠商更認可高通8系,于是有了一幕幕“坑爹”戲上演。
高通810“發熱門”讓使用這款芯片的旗艦機型無一不是投入巨大、銷量慘淡。本來芯片應該是亮點,但現在卻要從產品研發到營銷上投入更多資源,以彌補芯片的不足。
比如小米Note頂配版,一定程度上被810拖了后腿。小米Note頂配版延遲兩個月上市,機身散熱優化居然被包成為了亮點,并且申請了5項導熱專利;中興旗艦產品AXON天機也在產品研發期就加大對芯片的優化投入,并且在產品上市后不斷宣傳,中興技術強,絕沒有散熱問題出現;一加2則是號稱采用不發熱的V2.1版本;樂視也說解決了發熱問題。
當然,更多廠商是不敢使用這款芯片。Moto X Style、錘子T2、LG G4之類的旗艦機型都轉用威力弱一些的808芯片。也有暫時走向MTK陣營的。
很多廠商向中高端進軍的雄心壯志,被一款810挫了銳氣。
“遲到”的820,是怎樣一款新品?
我堅持認為810是一款過渡產品。它并沒有采用高通自主架構,而是為了迎戰蘋果A7這個業內第一款64位芯片,匆匆推出的補位產品。
按照摩爾定律,18個月會有新一版集成電路產品出來,芯片大致也符合這個趨勢。而在8系產品上,800到810間隔14個月,810到820是12個月,800和820都是采用四核自主架構,更能說明810是過渡產品。同時,經過26個月研發出來的820,用高通總裁德里克·阿伯爾的話來講,“這是目前最好的移動Soc芯片,每一項指標都超越競爭對手”,更是讓諸多廠商充滿期待,成為旗艦機型競相爭奪的“寶貝”。
除了研發周期,通過幾個對比參數也可以看出820的提升。采用14納米制程工藝,是高通首款64位4核處理器,最高主頻2.2Ghz,比810性能提升至多兩倍,能效提升兩倍;圖形處理器性能較上代提升40%,能效提升40%;數字信號處理器性能提升至多兩倍,能效提升至多10倍。還有其他方面提升這里不再贅述。
各大廠商對這款新品的爭奪已經開始。最早曝出的是樂視樂Max Pro,在本月初的CES上進行了搶先發布。但按照高通的芯片供貨節奏,這款產品目前還沒有貨,需要春節之后。
據華強電子產業研究所分析師@潘九堂爆料,搭載驍龍820的小米5和vivo上市大約2月底,樂視Max2等其他家密集上市在5月左右。據悉,目前確定基于820 設計的終端設備已有數十款,都將于 2016 年發布,不過第一季度會迎來最瘋狂的一波,其中還包括海外品牌三星和 HTC 的新旗艦。
高通820將引起怎樣的旗艦之爭?
第一波爭斗,是上面所說的搶首發。樂視、小米、vivo占了先機。
但這并不是最重要的,如果820如宣傳中所講,那么高通將進一步鞏固高端市場的地位,而國內絕大部分安卓旗艦機型也都會采用這款產品。
可以預判這樣一個場景的出現:在處理器性能上,各家相同;在網絡性能上,從芯片層面走向“全網通”時代;Quick Charge 3.0只需半小時,就可以提供一天的續航電量,一些廠商的快速充電優勢不再明顯;還有超聲波指紋識別和最大支持2800萬像素攝像頭。
曾經各家主打的亮點,未來都將成為標配。
國內手機市場將進入更嚴重的同質化期,而芯片及相關技術的普及,為各家快速進軍中高端市場降低了門檻,打下了基礎。
2000元以上市場將更加熱鬧。這種熱鬧,不是體現在產品上,如果談差異化,華為有芯片、vivo有HiFi、樂視有生態,其他廠商呢?產品上的差異化并不是很多,更多的戰爭將發生在營銷上、渠道上。
2016年的線下渠道之爭將更加瘋狂。華為堅定線下渠道布局,榮耀品牌也加大三四線市場的拓展力度;蘇寧入股努比亞,讓努比亞快速補上線下渠道的不足,2016年線上線下將是五五開;酷派旗下的ivvi品牌直接效仿vivo模式,以產品+渠道為雙核驅動力。各家發力預示著一場激烈的戰斗即將開始。
走向中高端市場的路,有了基礎,剩下的將是赤裸裸的營銷戰、渠道戰,有好戲看了。
文http://www.huxiu.com陳述,科技專欄作者,微信公眾號:mhy_chenshu,歡迎關注!