京東為何在雙十一前夕宣布要關(guān)閉拍拍網(wǎng)
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今日中午,京東集團(tuán)發(fā)布公告,宣布到2015年12月31日停止提供C2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。并在三個(gè)月的過(guò)渡期后,于2016年4月1日起,徹底關(guān)閉C2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。
依據(jù)公告,從即日起,拍拍網(wǎng)不再接受新賣家的入駐申請(qǐng),依據(jù)拍拍網(wǎng)與賣家的平臺(tái)服務(wù)協(xié)議,當(dāng)前平臺(tái)賣家的店鋪服務(wù)期將截止于2015年12月31日,到期不再續(xù)約。
拍拍網(wǎng)在去年京東與騰訊達(dá)成電子商務(wù)的戰(zhàn)略合作之后并入京東集團(tuán)旗下,同年5月,京東將拍拍網(wǎng)設(shè)立成獨(dú)立子公司,宣布正式進(jìn)軍C2C領(lǐng)域。彼時(shí),CEO劉強(qiáng)東還曾在內(nèi)部會(huì)議指出,京東未來(lái)將會(huì)為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長(zhǎng),力求快速繁榮起拍拍的生態(tài),吸納足夠多的優(yōu)質(zhì)商家和商品進(jìn)入。外界也一直認(rèn)為,京東此番調(diào)整意在彌補(bǔ)C2C缺口,從而對(duì)標(biāo)淘寶。
其實(shí)京東關(guān)閉拍拍網(wǎng)也并不意外。京東旗下除了拍拍網(wǎng)外,還有第三方開(kāi)放平臺(tái)面向第三方賣家。盡管拍拍網(wǎng)對(duì)準(zhǔn)的是小賣家,第三方開(kāi)放平臺(tái)對(duì)準(zhǔn)大中賣家,但兩者在業(yè)務(wù)上有一定重合。去年曾有媒體發(fā)對(duì)于兩個(gè)平臺(tái)未來(lái)是否會(huì)合并發(fā)出疑問(wèn),時(shí)任拍拍網(wǎng)總裁的蕢鶯春當(dāng)時(shí)的表態(tài)是,“未來(lái)很難預(yù)期,但都是京東集團(tuán)旗下資產(chǎn),重要的是維護(hù)賣家生態(tài)的整體性,不會(huì)太在乎合并與否。”
依據(jù)京東的官方公告,之所以要停止C2C業(yè)務(wù)是因?yàn)橐种萍儇洠?/p>
C2C(個(gè)人對(duì)消費(fèi)者)模式的電子商務(wù)在中國(guó)目前的商業(yè)環(huán)境中監(jiān)管難度較大,無(wú)法有效杜絕假冒偽劣商品。
一年多來(lái),我們秉持著對(duì)于假冒偽劣商品零容忍的態(tài)度,采用了各種技術(shù)手段和創(chuàng)新的管理方式積極解決相關(guān)問(wèn)題,然而C2C的模式由于個(gè)人賣家不被要求在工商登記備案,導(dǎo)致工商行政執(zhí)法部門也無(wú)法進(jìn)行有效監(jiān)管,售假者違法成本幾近為零。因此我們決定徹底關(guān)閉C2C平臺(tái)服務(wù)(PAIPAI.COM)。
時(shí)隔一年半,京東“恰好”選擇在雙十一這個(gè)檔口選擇宣布關(guān)閉拍拍網(wǎng)這一消息,顯得另有深意。眾所周知,阿里巴巴假貨問(wèn)題由來(lái)已久,而在雙十一將至,京東主動(dòng)提及自身的假貨管控,顯然在公關(guān)層面也有用意。
除了假貨之外,關(guān)閉拍拍也是京東減小刷單局面的個(gè)別措施。此前,媒體曝光電商刷單產(chǎn)業(yè)鏈,淘寶、天貓、京東、拍拍均有涉及,此次關(guān)閉拍拍,抑制了小賣家刷單。
據(jù)虎嗅了解,目前拍拍團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做移動(dòng)社交場(chǎng)景電商,同樣也叫“拍拍”,但是不再是C2C模式,而是偏向于社區(qū)和咨詢,類似于購(gòu)物類的“今日頭條”。