神州專車與e代駕達成合作,這里有兩個疑問
經過前三天的高調造勢,今日下午神州專車與e代駕宣布在業務和資本層面達成合作。沒有“合并”也沒有“收購”,這讓圍觀看大戲的觀眾有些許失望。
依據現場公布的信息,雙方合作主要在以下五個方面:
用戶層面,雙方將共享用戶資源,打通會員體系。
產品層面,雙方將開放API接口,也就是說神州專車APP上將出現e代駕的入口,e代駕上將出現神州專車的入口。
司機層面,雙方共享司機隊伍,并發起“高端司機培育計劃”。
市場營銷層面,雙方將進行品牌聯合推廣,資源互補。
同時,雙方已經達成共識在資本層面進行合作。
有分析稱神州專車和e代駕進行合作,主要目的是為應對滴滴快的在業務上的沖擊。此前,滴滴快的憑借巨大用戶數和瘋狂補貼在不到兩個月的時間里,取代易到拿下專車的最大市場份額,并試圖將同樣的方式復制到代駕市場。盡管e代駕CEO楊家軍曾稱“代駕可不是專車,e代駕也不是易到。”,但3個月以來,隨著滴滴入局代駕市場,e代駕確實遭到了一定挑戰。
在今日的發布會上,對于“合作是否與滴滴有關”,楊家軍和神州租車董事長陸正耀都給出了直接或間接的答案。楊家軍稱,“我們的確存在共同的競爭者,但是我們的合作是否是為了應對共同的競爭,這不取決于我們的意向,而取決于我們的競爭對手如何看。”陸正耀表示“現在市場很浮躁,要干掉別人的人,最終是被別人干掉的。”
沒有爭議,此次合作給神州和e代駕在市場競爭中裝備了彈藥,也找到了相互支持的盟友。但是,筆者還是存在兩個疑問,希望與業內人士討論。
疑問一,神州專車和e代駕在業務上的互補性有多大?
神州專車的業務是專車,自有車輛和全職司機。e代駕的業務是代駕,平臺上的司機絕大部分為兼職。
從業務上來說,通常乘客喝酒之后,選擇了代駕就不會再叫專車,兩個業務算是互斥的。但是若神州和e代駕雙方將彼此視為流量的導入口也說得通,一旦接了入口,就相當于獲得了對方的用戶。
從司機群體上來說,目前e代駕的代駕司機和各大專車APP的專車司機并不是同一批群體。相比神州專車基本上是全職的專車司機,e代駕的司機基本上都是晚上出來兼職接單,大多數需要熬夜。也就是說,代駕司機開始工作的時候,大多數專車司機已經收車休息了。對此,楊家軍認為,e代駕上有20萬司機,總有部分司機有從兼職變成全職的需要,“有司機要從兼職變成專職為什么要攔著他們呢?司機師傅在白天開神州專車的車,晚上做兼職代駕”。
神州專車剛剛完成新一輪5.5億美元的融資,現金流充足,估值達到35億美元。
疑問二,在資本上的合作能有多深?
雙方表態雙方不僅在業務層面“在資本上也有深度合作”,但是由于神州專車母公司神州租車是上市公司,因此關于資本上合作的細節暫未披露。
資本上的合作會有多深?依據此前騰訊財經的報道,神州專車只是確認參與了e代駕的新一輪融資,在e代駕新一輪的融資中還有實力更強的投資方,神州專車只是其中之一。
筆者認為,神州專車此次參投e代駕的金額不會太高。雖然在近期神州專車運營主體優車科技完成B輪5.5億美元融資,陸正耀稱“我們的現金流很充裕,現在賬上有10億美元。”但神州要用錢的地方也有很多。
目前披露的最大一筆并非來自買車或者市場補貼,而是用在了為母公司神州租車接盤。1 0月12日,神州租車向港交所提交的最新公告披露,該公司主要股東Grand Union Investment Fund, L.P.向神州專車運營主體優車科技轉讓1.254億股神州租車股票。本次轉讓的價格為每股13.5港元,總價值達16.9億港元(約合2.1億美元)。
“收購”“合并”或許很難在神州專車和e代駕上上演。