5月21日結束的周杰倫重映演唱會被視為新音樂平臺的希望，這場演唱會有近億用戶觀看，有贊助商冠名，有直播間賣貨，同時幾乎沒有什么成本，對于音樂平臺，或許是個立竿見影的新型收入來源。本文來自微信公眾號： 經濟觀察報 （ID：eeo-com-cn） ，作者：任曉寧，原文標題：《下滑與虧損之后，在線音樂需要的不僅是周杰倫》，頭圖來自：視覺中國

“太難了。”就匠音樂創始人張昭軼看到騰訊音樂一季度財報后向經濟觀察網記者感慨。去年獨家版權被限制后，他預測會出現平臺用戶下滑，業績下滑的局面，沒想到，現實比他預計的還要更差。據他觀察，近期騰訊音樂和網易云音樂給一些音樂公司的作品結算，數額也有所下滑。

廣告環境不佳，獨家版權被禁止，直播打賞被限制，多重因素下，騰訊音樂當下面臨用戶數見頂，活躍用戶下滑，業績下滑等壓力。騰訊音樂是在線音樂行業競爭多年后的勝利者之一。另一個勝利者網易云音樂近4年來一直虧損，根據5月24日發布的網易云音樂一季度財報，目前其仍在虧損中。

最近半年時間，兩家在線音樂平臺嘗試了多種方式尋找新商機，做元宇宙，做長音頻，做演唱會直播，投入不菲，效果仍未明確凸顯。5月21日結束的周杰倫重映演唱會被視為新音樂平臺的希望，這場演唱會有近億用戶觀看，有贊助商冠名，有直播間賣貨，同時幾乎沒有什么成本，對于音樂平臺，或許是個立竿見影的新型收入來源。

張昭軼對音樂平臺有一些“恨鐵不成鋼”的感覺，他最近一次花錢，是看一場在線演唱會時一時沖動買了周邊，花了近200元。他其實很愿意為音樂花錢，疫情之前，每年看線下演出，買唱片能花二三十萬元，但兩大音樂平臺很久沒有給他帶來這種沖動。 他希望音樂平臺能做的更好一些，讓他有動力去花更多錢。

下滑與虧損

2022年一季度， 騰訊音樂、網易云音樂都面臨成長的“煩惱”。

騰訊音樂一季度營收66.4億元，同比下降15.1%；歸屬于公司股東的凈利潤為6.09億元，同比下降34%。網易云音樂一季度營收20.67億元，凈虧損1.8億元，經調整凈虧損1.52億元，好消息是隨著獨家版權被禁止，版權采購成本降低，網易云音樂虧損同比收窄了。

這是一份預料之中的財報。至此， 騰訊音樂業績下滑趨勢已經持續了3個季度，網易云音樂的虧損已經持續了4年。

騰訊音樂自2021年Q3開始出現凈利潤下滑，Q4凈利潤下降幅度創2019年以來之最，同比下滑55%。2021年Q4營收也在下滑，同比上年的83.4億元減少了7.28億元。

網易云音樂近4年來則一直處于虧損狀態，2021年虧損20.56億元。2018年至2020年，網易云音樂虧損分別為17.2億元、16.4億元和15.2億元。

“封控導致大量廣告客戶所在城市處于封鎖狀態，對我們的廣告收入產生了較大影響。同時直播收入因為主播活動的減少而降低，影響了用戶在直播中的消費意愿。”在騰訊音樂一季度財報電話會上，管理層解釋說，一季度廣告收入迅速下降，隨著最新直播監管，預計直播收入在今年剩下的時間里也會受到影響。 騰訊音樂管理層還稱，2022年的首要任務是降本增效。

比業績表現更值得關注的，是兩家音樂平臺的活躍用戶都在降低。一季度，騰訊音樂的在線音樂移動月活用戶數為6.04億，較去年同期的6.15億，同比下降1.8%。網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數為1.82億，不及2021年Q1的1.83億。

張昭軼前幾天和音樂圈朋友聊起蘋果近期的iPod停產事件，感覺很悲觀。“iPod停產就像一個時代的結束，現在的人買iPod是當做工藝品，或是當做收藏品，不像以前一樣，音樂可以成為一種流行文化，那個時代已經過去了。”張昭軼說。現在，無論是騰訊音樂，還是網易云音樂，似乎都沒有成為一種文化符號，“我們在不斷經歷著內容的更迭，但流媒體已經收窄了，音樂甚至像知網一樣，我們只有在檢索的時候才會想到它。”比起單個公司的業績， 他更擔心整體音樂流媒體對用戶失去了吸引力。

尋找新商機

5月20日至5月21日晚上，近1億用戶在視頻號、騰訊視頻等渠道看周杰倫演唱會。記者那兩天晚上也打開了視頻號，當時朋友圈有一種刷屏的跡象。

這兩場演唱會是周杰倫2013年“魔天倫”和2019年“地表最強”演唱會的重映。重映意味著，內容是現成的，主辦方不用在空蕩蕩的萬人場館搭場景，調試設備，重復排練，現場直播，不用邀請明星，不用去審批，就能獲得近1億人觀看。

一位接近騰訊音樂的人士很早就知道這場演唱會，但他沒想到能有這種效果。剛知道這場演唱會策劃時，他是有疑問的，用舊演唱會做新直播，能行嗎？現在的刷屏效果，讓他覺得做這場項目的產品經理“挺牛的”，“低成本，不用審批，無防疫壓力，口碑好，還有贊助商追著冠名。”

周杰倫演唱會贊助商是百事。直播過程中，品牌店鋪鏈接時不時上線，售賣抱枕、手鏈、手辦等周杰倫相關周邊，其中最貴的暗夜守衛·周限定手辦 （兩個不同版本分別售價529元與4999元） ，5月20日2個小時賣了2800份。

重映演唱會直播成本并不高。 周杰倫之前，4月1日張國榮重映演唱會也是這種模式。騰訊云多媒體實驗室專家研究員夏珍告訴經濟觀察網記者，從有想法到最終落地，只用了1個多月時間，并且版權方很配合，張國榮演唱會的修復重映，還是版權方主動提議的。不過，張國榮演唱會當時并沒有贊助商，也沒有賣貨，是全免費的。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，相比于現場直播的演唱會，重映演唱會耗費的只是技術成本，很多現場費用都可以節省掉，成本相對可控，并且成本較低。“對于音樂平臺來說是一個提升收入的手段，騰訊音樂和網易云音樂在這方面都有版權積累，未來都有可能在這方面進一步有所作為。”

江瀚對在線音樂行業仍保持樂觀態度，他告訴記者，雖然當前整個音樂產業面臨一定的下滑態勢，但這不是音樂產業本身的問題，更多是整個經濟市場面臨的壓力。他覺得，當市場環境好轉后，音樂市場也會同步好轉。

不止需要“周杰倫”

周杰倫演唱會獲得成功后，更多演唱會直播項目正在籌備中。騰訊音樂管理層在財報電話會說，在線音樂會是TME團隊的首要任務，也是最近視頻號團隊的首要任務。這場演唱會提供了一種新思路，但在線音樂平臺需要的不僅是“周杰倫”。

張昭軼有點懷念2016年，那時音樂平臺眾多，有蝦米音樂、樂視音樂、QQ音樂、網易云音樂、百度音樂等多個平臺，雖然競爭激烈，但每個月都有新產品、新模式，用戶數量每日俱增，整個行業興致勃勃，看起來生命力旺盛。

“現在很少能看到令人亢奮的事情。以前的QQ音樂和網易云音樂是很酷的，現在已經平庸了，不酷了，這個行業現在缺乏一些模式上創新的東西。”

當然，他也承認，創新是需要時間和成本的，需要市場服務一體化去驗證的，不是這個月有個點子，下個月就能實現。

據記者了解，除了在線演唱會直播外，兩家音樂平臺今年也在會員、社區、元宇宙等領域進行嘗試。1月下旬，QQ音樂測試了一種看廣告免費聽歌的功能，非付費會員可通過觀看平臺15秒廣告的方式獲得免費聽歌30分鐘。2月底，QQ音樂又在最新版本中推出需要額外付費的“超級會員”服務，希望提高用戶付費值。

網易云音樂則在音樂人服務上推出一些新功能。今年1月推出了AI音樂創作產品，為音樂人服務，同在1月，還上線交易平臺BeatSoul，音樂人可以在平臺售賣原創Beat （伴奏） 。

在今年爆火的虛擬人和元宇宙領域，騰訊音樂和網易云音樂也已經入局。騰訊音樂去年下半年推出了元宇宙產品TMELAND，年初舉辦五月天虛擬派對活動，有110萬人登陸觀看。在商業上，Adidas宣布將攜手TMELAND于5月舉辦虛擬派對活動。網易云音樂去年12月上市時，舉辦了號稱全球首個“元宇宙”的上市儀式，網易也申請“音樂元宇宙”商標。

艾媒咨詢CEO張毅對經濟觀察網記者稱， 從一季報看，音樂平臺目前的商業模式主要還在“節流”上，還沒能探索出成功的“開源”路線。 當下，音樂平臺原先依賴的直播商業路徑正受到沖擊，未來，音樂平臺需要走出一條創新之路。

本文來自微信公眾號： 經濟觀察報 （ID：eeo-com-cn） ，作者：任曉寧