本文綜合 新浪科技 、 Gizmodo 、 Recode 、 The Guardian 報道。

去年11月，亞馬遜在西雅圖 開張了首家線下實體書店 。緊接著本周二（2月2日），美國商場運營商General Growth Properties（簡稱GGP）的CEO?Sandeep Mathrani在財報會議上透露，亞馬遜計劃開設(shè)300-400家實體店。

一天后，GGP就立刻打了自己公司CEO的臉，表示我們CEO會議上的言論“不代表亞馬遜的計劃”。

額......到底開不開......

國外媒體比我們還著急，連番向亞馬遜求證，期間也有說亞馬遜拒絕回應(yīng)的。但據(jù)最新來自Re/code的消息，亞馬遜的實體店計劃是真的，這一計劃將由亞馬遜執(zhí)行官Steve Keseel主導(dǎo)，他曾參與了第一代Kindle的發(fā)布。據(jù)其他三位線人爆料，這位執(zhí)行官和亞馬遜CEO杰夫·貝索斯有非常密切的關(guān)系。

亞馬遜的實體書店名為Amazon Books，亞馬遜將官網(wǎng)上口碑好的書拿到實體店Amazon Books上賣。同時店里也會展示亞馬遜出品的硬件供讀者體驗，如Kindle Fire、Echo音響等。

據(jù)CNBC報道，亞馬遜將嘗試以亞馬遜線上的價格在實體店出售紙質(zhì)書，價格優(yōu)勢也是過去20年亞馬遜把很多圖書商搞垮的原因，人們也養(yǎng)成了在網(wǎng)上購買紙質(zhì)書的習慣。此次亞馬遜回歸圖書實體店市場將面臨兩個問題： 1.人們是否還有在實體店里買書的習慣，2.與網(wǎng)上一樣的圖書價格能否承擔起線下的實體運營費用 。

（西雅圖亞馬遜實體書店現(xiàn)場）

關(guān)于第一個問題似乎可以解決，雖然美國實體書店的數(shù)量連年下降，但是人們對于看得見摸得著的購物體驗需求并沒有消失，如果線下想要擁有與線上競爭的機會，就應(yīng)該提供更加受歡迎的購物體驗與閱讀體驗（趁虛擬現(xiàn)實現(xiàn)在還沒有發(fā)展到與實體感受相同）。英國連鎖書店Waterstones最近宣布自金融危機以來首次實現(xiàn)年度盈利，但它在2011年時曾經(jīng)險些破產(chǎn)。

Waterstones最新的財報顯示，其 簡裝書和精裝書的銷量在2015年上升了3%，這是2012年后的首次增長。同時，它的數(shù)字銷量卻停擺了 。消費者對于電子書消費在持續(xù)下降，對于Kindle電子書的要求也在下降。

此外，據(jù)Re/code報道，未來的亞馬遜書店將具備自動扣賬功能，當讀者走出書店時，不需要再走到前臺付賬。

大手筆開實體店的不止亞馬遜，谷歌去年在倫敦開設(shè)了全新的品牌實體店，在線訂閱服務(wù)Birchbox也在曼哈頓開設(shè)了首家實體店。像科技公司蘋果、三星和微軟等紛紛大舉投資實體店時，其實體店的意義在于噱頭、展開產(chǎn)品、交叉推廣，讓消費者能夠?qū)嶋H體驗產(chǎn)品并提供專業(yè)建議。這些都是線上消費無法提供的。