作為“北京大學互聯網戰略與數字營銷高級研修班”課程模塊之一，6月26日，騰訊營銷學院走進北大，由騰訊廣點通數據產品總監彭玲、騰訊廣點通移動聯盟商業產品總監翟家歡在北京大學新聞與傳播學院帶領學員探秘新時代數字營銷方式，在學員中引起極大反響。

本次活動是騰訊營銷學院首次與國內知名高校重要專業合作，將當今最流行、最前沿的營銷理念和方法引入大學校園。這種形式對于未來的營銷傳播學科的專業教育以及企業實踐都有著積極探索意義。

“大數據已經廣泛應用于精準廣告、個性化推薦、趨勢預測、輿情監測等多個領域，大數據的核心價值是洞察和預測。”騰訊廣點通數據產品總監彭玲女士分享到。未來，大數據會像土地、石油和資本一樣，成為經濟運行中的根本性資源。騰訊營銷學院希望將新時代營銷充分融入到大學教育中去，將北京大學等高校的辦學資源與騰訊營銷學院的前沿理念、實踐成果相結合，提升大數據資源與分析技術的能力，為新時代營銷輸出方法論，培養優質營銷人才。

數據變碎為整DMP讓營銷更立體

騰訊廣點通數據產品總監彭玲演講

騰訊有海量的用戶，如QQ月活躍用戶數達到8.32億、微信月活躍用戶數達到5.49億、QQ空間月活躍用戶數達到6.68億，在PC和Mobile端累積了豐富的用戶數據。通過騰訊用戶標識體系，可以將用戶在互聯網上的行為數據打通、整合，通過大數據挖掘、分析，建立用戶的多維立體用戶畫像數據，支持廣告主用戶畫像分析和精準定向。

大數據營銷中企業可能遇到的挑戰，如數據碎片化、單一化、大數據存儲挖掘能力有限等。DMP（數據管理平臺），通過把分散的多方數據進行連接，并對這些數據進行標準化和細分，既可以提升廣告投放效果，又可以通過標簽化分析結果指導企業優化營銷決策，成為企業密不可缺的‘數據中樞’。“騰訊廣點通DMP具備用戶畫像分析、相似人群擴展、跨屏跨媒體控制、數據管理、人群管理、永久Cookie、數據安全等七大特色。”彭玲在與學員們的溝通中介紹道。

以汽車、金融、電商行業為例彭玲介紹了企業和廣點通DMP合作案例。廣點通DMP匯聚全行業數據，除了騰訊自身數據之外，還攜手電商、生活服務、汽車、旅游、金融等不同領域合作方，建立起數據聯盟。其次，廣點通DMP擁有豐富的數據基礎，從用戶基礎屬性、用戶狀態，到興趣愛好、用戶行為、使用環境等，提供立體數據，清晰還原消費者畫像。針對線上線下的不同數據源，廣點通DMP還提供了多種數據接入方式。數據安全方面，通過設置多維度的數據安全管控體系、授權機制，保證了數據的隱私性和完整性。“騰訊廣點通DMP第一階段是建立私有DMP，服務于騰訊廣告生態，提高廣告主投放效果，未來會支持Data Exchange，成為數據的‘連接’方。”彭玲補充道。

無論是互聯網+還是大數據+，“+”連通的不僅是人和設備，更是服務與服務之間，人與設備之間，人與服務之間的千絲萬縷的聯系。廣點通DMP的運算模式將從數據中探究互聯網營銷中更高效的營銷形態。更重要的是，基于服務，開放，安全為宗旨的操作模式，打破傳統線下企業之間的信息孤島，成為合作伙伴的連接點，提升營銷行業的整體價值。

AD Exchange平臺推出營銷更開放

騰訊廣點通聯盟商業產品總監翟家歡演講

隨著大數據價值的不斷挖掘，處理數據、分析數據能力的不斷提升，大數據資源與分析技術成為企業營銷活動的戰略布局。大數據所能提供的營銷解決方案也勢必促進業務升級、以及商業價值的發掘，并驅動產業變革進入一片營銷藍海。這其中，在大數據驅動下的程序化購買則毫無懸念的成為企業關注的焦點。

廣點通程序化交易平臺Ad Exchange是推動程序化廣告交易和促進商業生態完善的重要一步，也是大數據分析技術提高到一定階段的必然趨勢。騰訊廣點通聯盟商業產品總監翟家歡表示：“騰訊廣點通程序化交易平臺依托優質流量資源，并結合廣點通DMP的強大數據能力，支持四種交易方式——公開交易、私有化交易、首選交易、程序化預留——滿足不同廣告主需求。”

在本次研修班上，翟家歡介紹了程序化購買的行業趨勢、主要參與方、交易方式、產業格局，以及產業各環節所提供的價值，并以汽車品牌為例，詳細的介紹了如何利用廣點通程序化交易平臺完成品牌推廣。本次研修班氣氛也異常火爆，翟家歡在分享結束后接受了學員的提問。當被問及如果廣告主如何從程序化購買中得到自己想到的投放效果時，翟家歡解釋說：“基于程序化購買的框架，AdExchange平臺提供大量的潛在用戶和足夠的曝光競爭機會，DSP則通過技術手段幫廣告主選擇最合適的用戶，并用適當的出價來贏取這次交易。”

隨著以DMP數據聯盟和Ad Exchange程序化購買平臺為基礎的創新營銷模式不斷發展，多方共贏的數字營銷生態圈將不斷完善。在騰訊廣點通開放、共享的數據網絡下，數字營銷鏈條上的每一個環節都將得到更加快速、高效的發展。

據悉，騰訊營銷學院與高等院校的合作還在不斷的擴展和延續。將騰訊營銷學院的最新成果、龐大數據與高等院校的教學資源、人才資源相結合。未來，更多騰訊營銷學院研修班將會走進校園，為企業輸入合格營銷人才奠定基礎。