暑假一到，大家就陷入習慣性劇荒了。從小看到大，往年都是“清一色”的三大神劇，想必大家都能把套路背下來了！要么是打得過就打，打不過就搬救兵的《西游記》；要么是一個爾康撐起一整部戲的《還珠格格》；還可能是一言不合就唱歌的《新白娘子傳奇》。

而今年暑假，《老九門》一播出，大家都不淡定了：穿軍裝的張大佛爺，花旦二爺各種cp實力圈粉，話題排行居高不下，讓人欲罷不能，淪為舔屏一族。

“佛爺”陳偉霆耍帥的背后，竟然藏著各種小心機：打戲要多、臺詞要少、形象要酷！萬萬沒想到竟然還有比他更心機boy的冠名商“香飄飄奶茶”！前不久，它投放了全國電視劇收視率第一名的寶座的《歡樂頌》，這次又眼光獨到押中熱門IP《老九門》，令其它廣告主各種羨慕嫉妒恨。

為什么香飄飄的投放能夠百發百中，且聽小編道出它那些不為人知的投放“秘籍”。

一、主要看基因，超級大IP升級巨作

伴隨著互聯網的發展，廣告主越發青睞網絡冠名的方式，通過高滲透的力度，獲取網絡關注，進而提升品牌影響力。在優質內容愈發成為稀缺資源的當下，熱門內容投放成本飆升，選擇自由度收窄，此時網絡自制劇正好給了廣告主一個全新的選項。

去年，愛奇藝自制劇《盜墓筆記》收獲32億播放量的同時，欄目廣告總收入也成功破億，至今仍為大家所津津樂道。《老九門》作為《盜墓筆記》的外延性作品，不僅由南派三叔執筆，還同時親自擔任電視劇監制，自帶超級IP屬性和大量忠實粉絲，開啟大IP2.0《老九門》營銷“摸金”之旅。制作經費高達到1.6億，匯聚偶像大咖，美術場景、服裝造型以及后期特效上精良制作，輔以數據分析技術的支持，不計成本地力求對原著進行完美還原，以及更加貼近網民收視習慣的內容。

從數據表現來看，前段時間大熱的《余罪》最火的時候百度指數為1030977，而《老九門》一上來就是1923522，將近是余罪的2倍。

香飄飄《老九門》上線195小時便破10億，是“史上最快破十億超級網劇”，除了官方掀起了一陣＃老九門＃熱潮，網友們還自發性刷起#老九門# #佛爺笑了# #服務器挺住# #啟月夫婦#等相關話題，總閱讀量超過30億。作為一部四十八集的網劇，更新未過半就有如此數據，后續爆發力不容小覷。

香飄飄冠名《老九門》正是看中了愛奇藝自制劇在年輕用戶中的傳播爆發力與喜愛熱度一路看漲，以此來提升自身品牌市場熱度。香飄飄充分借助IP優勢，嘗試與劇情、明星、粉絲進行深度捆綁，形成互補的局面，擺脫了自身單方面的借勢營銷思路，而是以IP為核心整合各方面資源優勢，借助年輕受眾的聚集渠道，挖掘中潛在的用戶和消費能力，實現與受眾的有效互動與粘合。

二、與品牌契合度高，獨家網播引年輕新潮流

從2015年10月份，戰略定位實戰專家謝偉山為香飄飄重新量身打造“小餓小困”的核心訴求，讓消費者需求更明顯，培養顧客夏季飲用，市場前景廣闊。此外，強調原材料是新西蘭奶源和印度紅茶，給人健康感、時尚感、品質感；同時強調熱銷：一年12億人次在喝，更加符合年輕人的追捧心理。

從需求上來講，《老九門》更新時間為晚上12點（免費版），通常這個時間網友會出現“小餓小困”，香飄飄含有奶有茶有咀嚼物，可緩解網友小餓和輕度提神，算是“追劇最佳伴侶”，這此冠名是香飄飄在淡季的大膽嘗試，給予大眾對全新品牌全新定位的認識和選擇，引發“小餓小困喝點香飄飄”的新潮流，符合香飄飄的戰略轉型，同時滿足其受眾需求，實現產品與品牌升級。

從受眾人群來講，85后到95后用戶為愛奇藝的中堅力量，該劇演員陣容集結陳偉霆、張藝興、趙麗穎等一眾顏值當擔，有強大的粉絲號召力帶動流量，尤其是陳偉霆和張藝興這兩個天生自帶流量的小鮮肉，令播放量輕松破億。其受眾群體與香飄飄時尚年輕的受眾人群相吻合?！独暇砰T》接棒“摸金”之旅，正值暑假時間，更是迎合了用戶群體的觀看時間。廣大網友間接淪為香飄飄忠實粉絲，與其舔屏互動，提高品牌在網友心中的地位。

三、押寶IP大賺，無處不在的冠名權益

香飄飄繼《歡樂頌》花樣搶鏡之后，而此次押中《老九門》可謂眼光獨到。此次冠名，香飄飄獲得多個愛奇藝特有資源的使用權，貫穿PC端和移動端，含首頁巨幕、冠名、角標、前貼片、中插等優勢資源，借助個性優質的娛樂環境，進行廣泛聯動，充分發揮冠名的價值。

app端香飄飄前貼片廣告

作為冠名商，除了15s前貼片廣告，還在不影響網友觀看的前提下，影劇出現角標廣告“小餓小困喝點香飄飄”，既保證點擊率，又做到令觀眾不反感，讓產品和品牌自然地融入貫穿整劇，對網友起到一定的購買暗示作用。

pc端角標廣告

四、通過整合營銷傳播，將冠名的價值最大化

香飄飄針對《老九門》適時在官方微博、微信公眾號、電商等平臺衍生出“倒斗不困，十年不餓”、“尋十年初心，揭探秘起源”為主題的創意傳播活動，將品牌精神和《老九門》進行了有機結合，受到網友們的熱捧，微播單條博文轉評量相較日常增長180%，微信推送閱讀量再創歷史新高。有消息稱，香飄飄還將推出老九門定制款產品，與各大電商平臺聯合推廣，進一步變現。

整體來看，香飄飄冠名愛奇藝“老九門”作為一種內容營銷的方式，能夠使香飄飄品牌獲取更多的植入資源、以及一些獨有資源的使用權，無時不刻提醒網友，這個暑假邊喝香飄飄邊看《老九門》才是正解！

對此，品牌營銷專家、CMO訓練營創始人班麗嬋認為，香飄飄奶茶的冠名合作品牌契合度非常高，這無疑在國內營銷歷史上濃墨重彩的一筆，同時為今后的品牌傳播帶來了更多新的啟發和思路：

1、傳播性：香飄飄此次冠名價值不僅體現在流量等傳統指標上，更體現在二次傳播、社會化傳播這種新媒體指標上，通過整合營銷傳播使冠名價值最大化，將權益延伸到線上線下的活動中，內容營銷更長的傳播周期。

2、精準性：品牌與平臺、網劇門當戶對是關鍵；精準選擇符合自身品牌的超級IP是關鍵，網友對網劇IP口碑裂變傳播，品牌也在人們心中日益扎根。

3、互動性：《老九門》播出后，香飄飄迅速發起互動話題，充分調動網友的參與熱情，這也就是最重要的一點，找準自己產品的賣點，和整個營銷活動結合起來，讓網友參與。

4、戰略性：觀劇網友能轉化為消費者是香飄飄最終的目的。據一項數據顯示，贊助《老九門》，知名度上、美譽度、銷量大幅提升，這也許是對香飄飄冠名《老九門》的最好答案，再次驗證了其戰略性眼光。