3月31日，騰訊廣點(diǎn)通在北京舉辦“騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會暨首批合作伙伴簽約儀式”。京東、搜狗、58同城、易車、美麗說、珍愛網(wǎng)、AdMaster等九家合作伙伴攜手廣點(diǎn)通，搭建數(shù)據(jù)合作聯(lián)盟。首批合作伙伴來自電商、搜索、生活服務(wù)、O2O、品牌、汽車等領(lǐng)域，后續(xù)還將延展到更多行業(yè)。

58同城資深副總裁張川、京東商城副總裁馬松、陽獅銳奇數(shù)字解決方案總經(jīng)理宋星、AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌、易車集團(tuán)副總裁兼新意互動CTO朱勁松、美麗說CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)理凌晨等嘉賓出席發(fā)布儀式。浩騰媒體、安吉斯集團(tuán)、陽獅銳奇(VivaKi)及盟博廣告等媒介集團(tuán)也與騰訊廣點(diǎn)通DMP合力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，暢談數(shù)據(jù)合作未來。騰訊副總裁彭迦信、騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征、騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲、高級產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)趙艷、市場總監(jiān)溫向東等出席發(fā)布會。

(騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會暨首批合作伙伴簽約儀式現(xiàn)場)

DMP(Data Management Platform)即數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)匯流在統(tǒng)一平臺，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽化、細(xì)分化管理，并將數(shù)據(jù)結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)在營銷精確度上的實(shí)質(zhì)性提高。

在發(fā)布儀式上，騰訊副總裁彭迦信表示，廣點(diǎn)通所做的事情與騰訊的“連接”戰(zhàn)略是統(tǒng)一的。如騰訊CEO馬化騰在“兩會”上所說，騰訊希望搭建一個最簡單的連接。廣點(diǎn)通將信息與用戶相連接，DMP是這個“連接器”中的重要組成部分。

據(jù)騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征介紹，在廣點(diǎn)通DMP中，騰訊將開放騰訊大數(shù)據(jù)能力，為合作伙伴提供安全的數(shù)據(jù)存儲服務(wù)，搭建特色DMP服務(wù)。包括跨屏跨媒體、永久cookie、用戶畫像分析、相似人群擴(kuò)展(Look-Alike)、安全等在內(nèi)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢也將與合作伙伴共享。

羅征說：“我們希望將數(shù)據(jù)方面的相關(guān)經(jīng)驗和能力分享出來，連接電商、生活服務(wù)、品牌、搜索等多維度行業(yè)，讓合作伙伴更強(qiáng)大、更具價值。我們也歡迎更多合作伙伴加入!” 廣點(diǎn)通DMP平臺將致力于成為數(shù)據(jù)的“連接方”，促進(jìn)數(shù)據(jù)增值與流通。

在實(shí)效營銷的過程中，DMP是源頭之水——沒有來自源頭的“活水”，效果就只能是“水中花”。如搜狗商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理徐紅兵所言：“大數(shù)據(jù)是當(dāng)下智能營銷的基礎(chǔ)和前提，數(shù)據(jù)需要‘大而不同’。所謂‘大’即要有足夠的用戶行為數(shù)據(jù)，這是以用戶量做支撐，‘不同’則意味著數(shù)據(jù)來源的多樣性，并多維度引入數(shù)據(jù)。”

58同城資深副總裁張川也暢想了數(shù)據(jù)互通帶給O2O的價值。他談到，“對用戶而言，大數(shù)據(jù)能夠為58同城帶來大量有用、新鮮的本地服務(wù)信息和大量有明確需求的訪問，對商戶而言，大數(shù)據(jù)則意味著大量本地商戶的服務(wù)信息和潛在客戶，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和良性循環(huán)。而廣點(diǎn)通DMP豐富的數(shù)據(jù)、中長期特征體系和用戶畫像將幫助58同城更好的為用戶服務(wù)。”

京東商城副總裁馬松在演講中也談到，在以開放為基本精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，寄望守住自家的數(shù)據(jù)進(jìn)行保值，只會讓數(shù)據(jù)枯萎在保險箱中。數(shù)據(jù)流通將促使廣告主的營銷速度更快、效果更好。

多位現(xiàn)場嘉賓在圓桌環(huán)節(jié)談到，DMP是一切分析、洞察、應(yīng)用的基礎(chǔ)，廣點(diǎn)通DMP在助力廣告主邁向?qū)嵭I銷的同時，也讓合作伙伴得到價值提升。業(yè)界觀察人士認(rèn)為，廣點(diǎn)通與眾多合作伙伴攜手建立數(shù)據(jù)聯(lián)盟，開放騰訊大數(shù)據(jù)能力，對建立數(shù)據(jù)交換規(guī)則與生態(tài)、實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的數(shù)據(jù)增值與流通有重要意義。當(dāng)下，騰訊廣點(diǎn)通DMP為搭建一個開放的數(shù)據(jù)連接平臺奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。未來，它將努力實(shí)現(xiàn)受眾、廣告主、媒體、廣告平臺等多方共贏，讓行業(yè)生態(tài)更趨完善和健康。