莆田系醫(yī)療商不滿百度競價推廣 向百度開戰(zhàn)
東南網3月26日訊(海峽都市報記者 章微 李思玲))昨日,一條《傳莆系醫(yī)療向百度開戰(zhàn)》的帖子在網絡流傳,很快刷爆了朋友圈。傳莆田系醫(yī)療將“向百度開戰(zhàn)”,莆田(中國)健康產業(yè)總會要求旗下莆系醫(yī)療會員單位停止有償網絡推廣活動。一時間,莆系醫(yī)療和“百度競價”之間的“私人恩怨”引發(fā)了關注。目前,這一消息得到眾多莆系醫(yī)療人士的證實。
據悉,這一方案將在4月4日開會最終確定。若最終實施,業(yè)內估計,百度收入會大受影響。
網傳“向百度開戰(zhàn)”榕民營醫(yī)院證實
根據網絡上流傳的帖子,3月22日,莆田(中國)健康產業(yè)總會要求,“經過慎重研究,莆田醫(yī)療人經過三十年的辛勤耕耘,如今因為網絡競價規(guī)則,導致產業(yè)面臨嚴重問題,很多醫(yī)療機構幾乎為互聯(lián)網公司打工,因此總會決定,號召全體鄉(xiāng)親停止有償網絡推廣活動”。
通知還要求會員視該次活動為至關重要的大事,下定決心,不惜代價,要求全體會員務必遵守。對于不停止有償推廣的單位,不管是不是會員單位,是不是莆田系醫(yī)院,“總會將發(fā)動所有力量進行點擊,并在總部內部進行通報”。
通知還稱,一旦百度報復性地關閉帶頭企業(yè)的賬戶,總會將“發(fā)動所有力量統(tǒng)一關閉賬戶,停止合作”。
昨日,記者撥打了莆田(中國)健康產業(yè)總會會長林志忠的手機,希望證實此事,但一直未撥通。但記者從福州幾家民營醫(yī)院獲悉,目前該會確實在討論停止百度競價的投放,但目前只是意向,將在4月4日開會最終確定。
福州一家民營醫(yī)院老總對此事還諱莫如深,最終還是向海都記者透露,已收到通知,屆時也將參加總會4月4日的大會,最終確定是否實施這一方案。
據悉,莆田(中國)健康產業(yè)總會于去年6月28日在莆田成立,總會秘書處設在北京,擁有全國8600多家民營醫(yī)院會員,會員年營業(yè)額將達2600多億元人民幣。
無序競價莆系醫(yī)療叫苦
昨日,福州另一家民營醫(yī)院總經理告訴記者:“無序競價導致同行無序競爭。”百度競價排名按照次數收費,排名順序則是根據價格高低,即如果有市民在進行百度搜索時,醫(yī)院要讓搜索結果中出現(xiàn)自己,并且排名靠前,就要付費,比如一家醫(yī)院出價10元“買”下一次排名第一,而如果有另一家醫(yī)院出價11元,那么后者的排名就超越了前者。
而讓民營醫(yī)院崩潰的是,搜索的關鍵詞有很多。上述負責人說,比如搜索福州的整形醫(yī)院,關鍵詞可以是“整形醫(yī)院”、“醫(yī)療美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以豐胸”等等。而醫(yī)院就要為這些數不清的關鍵詞搜索排名付費,如果不付費,自家醫(yī)院就不可能出現(xiàn)在搜索結果的第一頁,甚至翻了數十頁都不見蹤影。
“競價的最終結果會是醫(yī)院投了很多廣告費,這部分成本轉嫁到了患者身上。”該負責人說,更崩潰的是,為了讓自己的廣告停留在首位,就需要不停地競價。
福州一家專科民營醫(yī)院董事長透露,北上廣的民營醫(yī)院每年在百度競價上最多的投放額度在3000多萬元/家左右,省會城市一家民營醫(yī)院每年最多投放額在1000萬元左右,而福州某民營醫(yī)院最多曾投入大幾百萬元/年給百度競價,福州一般民營醫(yī)院每年至少要投放幾十萬元。
若實施或影響百度百億元收入
百度公司去年的財報顯示,百度2014年網絡營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元),比2013年增長52.5%。
而目前,莆田民營醫(yī)院常年從業(yè)人員超過6萬人。目前由莆田人舉辦的民營醫(yī)院有8500多家,占全國民營醫(yī)院總數的80%,年營業(yè)額達2600多億元,年醫(yī)療設備和耗材的采購額就達1500多億元。
記者從業(yè)內獲悉,若莆系醫(yī)療集體停止百度競價投放,預計百度收入將大受影響。
昨日,記者聯(lián)系了百度公司,截至發(fā)稿時,百度公司尚未回應。