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國美蘇寧易迅上演價格戰:京東按兵不動

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經過第一季度的集體消沉后,電商行業巨頭本月再度進入“活躍季”。國美在線近日拉出“最強店慶月”橫幅,號稱“場場有1折”;而蘇寧易購則以 “海量0元強勢回歸”為噱頭;與此同時,騰訊電商旗下綜合購物網站易迅也加入戰團,從昨日起推出長達一個月的“比價”服務,宣稱“抵”過“美蘇”與京東。新一輪電商價格戰山雨欲來,但此次一向高調的京東卻按兵不動。

“美蘇”線上互毆

上周發布清明電商“悼詞”、痛陳價格戰之弊的國美在線,打出的王牌卻依舊是“低價”。

國美在線日前宣布,啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動,此次活動的時間將持續至“五一”黃金周。

“這次和去年8·15電商大戰不同。去年好像電器都不要錢了,大家流血混戰,但今年我們是經過嚴密測算的,哪些產品做促銷,哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說,國美千億的采購規模能保證國美在線產品的競爭力。

數據顯示,此次店慶首日,國美在線銷售規模同比增長600%,整體交易額達到1.5億元,網站訪問量及訂單量等均創新高。彭亮說,國美最強促銷將一直貫穿到五一黃金周。“我們今年的目標很明確,做大規模,而且肯定要盈利。”

與國美針鋒相對,蘇寧易購發布《青春宣言》,宣稱將展開一次全局性的“價值戰”。蘇寧易購執行副總裁李斌透露,4月的第一周,易購銷售同比增幅達到300%以上,預計全月日均銷售過億,接下來的兩周將迎來“青春三部曲”活動高峰期,全品類50億貨源將全面投入市場,超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。

價格趨同

去年,京東、蘇寧、國美是電商“三國殺”主角。今年京東一反常態,沉默應對,反倒是易迅祭出“比價”利器,積極入局。

根據易迅推出的“全網比價”活動的條款,在一個月的時間內,易迅網將根據內部的c pi價格監測系統自動抓取京東商城、蘇寧易購等三家主要競爭對手約5000個熱門sk u商品的實時變動的價格數據,并實時調價,保證將自身商品價格調到最低。

但記者昨日比價發現,京東、蘇寧、國美和易迅四家在產品價格上趨同。美的型號為mm721ng2-pw1的微波爐,在蘇寧易購、國美在線、京東商城三家的價格分別為349、348、349元,三家并無太大差異。

“在目前家電類電商利潤稀薄的狀況下,價格戰等同于自殺式流血,不可持續。今年電商的主題是通過合理的成本控制,升級營銷手段來保持經營利潤,促進整個電商行業健康可持續發展。”對于京東“啞火”,新七天電器品牌總監田原認為,京東商城在獨立b2c市場上的壟斷性優勢,已經讓其不屑于打價格戰。

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