【咕嚕網編輯】 2月26日，百度發布了2015年第四季度的財報，整體業績超預期之外，其中特別提到以百度金融為代表的新業務表現不俗。百度正式組建金融服務事業群組（FSG），并先后發起設立百信銀行和百安保險；2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數達到5300萬，同比增長189%。百度金融的資源整合和業務創新也在一步一步地展開。

不難發現，百度金融自去年12月中旬獨立事業群組成立后，從產品、品牌、內外生態等方面大動作頻頻，引發業界廣泛關注。那么我們不妨來盤點下百度FSG成立后的一系列大動作，以及在如此布局下的未來想象。

三大動作看百度FSG破局互聯網金融的整合邏輯

百度FSG的業務架構主要包括消費金融、錢包支付、互聯網證券、互聯網銀行、互聯網保險等等，基本覆蓋了金融服務的各個領域。在百度FSG成立之初，李彥宏給出的解釋是集中資源、提升效率，那么百度到底是如何去整合資源的呢？

其一，百度錢包的組合式營銷。

進入Q4季度百度錢包的營銷活動可謂連開新章，從時間順序來看，主要集中在三點，一是聯合浙江衛視在跨年夜發放紅包，二是邀請胡歌作為代言人，三是百度錢包的“新年開福袋”活動。三連發式的營銷，從攻占心智到連接消費，這一差異化的競爭策略，不僅有助于百度錢包快速培養用戶的使用習慣，還可以更大程度的發揮百度的既有優勢，比如手機百度、百度地圖、糯米等超級入口的流量優勢，進而連接豐富的商業服務。決定移動支付成敗的關鍵一點就是用戶的支付動力，在FSG的框架下，百度錢包無疑有著更多的發揮空間。

百度錢包選擇胡歌作為代言人確實聰明。憑借《偽裝者》、《瑯琊榜》、《大好時光》三部熱播劇，胡歌一躍成為2015年度國內最受歡迎的男演員。伴隨高顏值廣告片和海報的上線，胡歌代言百度錢包的信息在微博、微信等社交網絡上呈現幾何倍的擴散，粉絲帶來的“自來水”口碑傳播不可小覷。

2016開年的兩個返利型活動不得不說，百度錢包聯合浙江衛視跨年演唱會發放10億紅包，為語音互動試水，截止1月1日0時10分晚會結束，用戶參與語音喊紅包互動次數超過2.6億次。其后百度錢包高調加入春節紅包戰推出 “春節開福袋”活動，一舉創造了“史上最長”和“玩法最新”兩項記錄。數字顯示，截止到大年初一12點，百度錢包累計收到了9200萬張福字和笑臉的照片，語音互動次數超過3.2億，使得百度錢包在BAT的紅包大戰中脫穎而出。在春節福袋活動中，百度完成了“入口+場景+技術+生態”的協同作戰，將百度的金融業務和O2O業務整合在其中，最直接的證明了百度的資源整合能力。

百度2015Q4財報數據顯示，截止到2015年12月底，百度錢包的已激活賬戶數量已經達到5300萬，同比增長189%。不過，百度并沒有把目光局限在移動支付上，更深層次的是為了撬開互聯網+金融的大門。

其二，百度如何利用互聯網+傳統金融機構。

移動支付的背后是整個互聯網金融。已經具有互聯網基因的百度在連接傳統金融機構上也在穩步發力，傳統銀行、保險已收入囊中，為FSG的金融生態打下良好基礎。

2015年11月18日，百度和中信銀行共同成立了百信銀行，不同于阿里“單打獨斗”的路線，百度和騰訊都選擇了“平臺化”思維，即與多家第三方金融機構合作完成互聯網金融的業務布局。一方面，在百信銀行成立后百度變相擁有了互聯網金融領域的一些牌照，為基金、保險、消費金融、小貸等業務奠定了基礎；另一方面，百度的流量變現將變得更有價值，保險、理財、網貸等金融需求導入給客戶，遠比單純的賺取廣告費更有價值。

當然，百度“平臺化”思維下還誕生了百安保險，就在百信銀行成立后一周時間，11月26日，百度聯合安聯保險、高齡資本一道成立了百安保險，將在國內開展旅行險、健康險和互聯網金融險等業務?；ヂ摼W最典型的是碎片化風險需求的產生，與之對應的是小額、高頻、海量、碎片的互聯網保險產品，這也就是為什么外賣險、團購險能應運而生。而百度的O2O布局早已涵蓋旅游、餐飲、外賣、出行、醫療等一系列場景，也就意味著在個人和中小型商家的保險服務上百度有著很大的優勢。另外，保險本就是一種基于風險識別和概率計算的產業，百度的大數據能力提供了又一個用武之處。

可以看出，百信銀行和百安保險以及未來更多的金融服務在一定程度上充當了消費保障和理財的任務，要形成一個完整的消費體系，接下來不可避免的要涉及到信貸服務。

其三，互聯網時代的金融創新。

BAT無不開始發力消費信貸服務，這也是橫向拓展消費金融領域的有力方式。事實上，百度在去年中旬就開始全面進入消費信貸市場，教育信貸、二手車、家裝等場景多有布局。FSG成立后，百度金融在消費信貸方面也有了新的動作。

今年春節期間，百度金融上線了《最好的年貨》品牌視頻，用三個溫情且不庸俗的年貨故事闡釋出“有盼頭的明天，才是最好的年貨”，這個宣傳平等普惠的故事背后就是百度金融消費信貸的品牌理念，同時傳遞出了一個積極信號，百度將從消費金融領域進行拓展，深入挖掘場景，比如說在教育、旅游、醫療等領域。對百度來說，借助數據資源和平臺優勢，從而打破單一經營和資金鏈環境的限制，創造出更多應用場景，深度開發消費信貸市場，也可以豐富百度現有的盈利模式。

百度FSG還有哪些想象力？

百度FSG的一系列動作無不表明，百度在籌謀互聯網金融的一盤大棋。那么除了上述的發力，百度FSG還有哪些想象力？

猜想一：TO C的消費金融。 不久前百度糯米悄然上線了信用支付的功能，只需提交簡單的個人資料就可以獲得信用額度，并可享受45天的免息期，實際上這也是對消費信貸的一種延伸。眾所周知，百度已經將O2O作為重要布局之一，極小額度的消費金融服務將進一步打通支付和O2O的聯系。不管是錢包支付還是外賣、團購、出行等高頻O2O服務，To C的消費金融都是不可或缺的。

猜想二：人性化的理財保險。 從2014年開始，各互聯網巨頭、銀行、基金以及小貸公司，多以“金融產品超市”的形式代銷標準化的理財產品。正如前面所述，百信銀行和“平臺化”的互聯網金融布局，再加上百度的大數據抓取能力，未來很可能為用戶量身定制個性化的理財保險服務。

猜想三：生態金融。 阿里和京東紛紛以電商為基礎，提供供應鏈上下游的貿易擔保和融資服務。百度依靠自身入口流量、消費場景以及平臺生態，再加之數據和技術的整體優勢，百度全系生態協同作業，百度構建生態不斷地擴散延展也就水到渠成了。

2015年年末百度FSG在金融行業破局而出，再次攪活互聯網金融行業布局，隨著產品和服務的迭代，百度FSG將在互聯網金融行業展現出更多發展空間。

Alter，互聯網觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號：spnews