據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達(dá)到12.06億人民幣。進(jìn)入后疫情時期，線上云相親形式趨于常態(tài)化，線下婚戀交友活動亦在有序恢復(fù)，市場整體運(yùn)行平穩(wěn)。

本季度，在線婚戀交友行業(yè)繼續(xù)深耕直播，通過“直播+婚戀報告發(fā)布”、“直播+會員服務(wù)銷售”等更多新玩法，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式。同時，七夕節(jié)日的到來為線下婚戀交友市場復(fù)蘇帶來契機(jī)，舉辦線下活動、升級門店成為頭部平臺的共同動向，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)線上線下融合發(fā)展，有利于構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)。此外，頭部平臺本季度舉辦的線下相親活動也呈現(xiàn)出對年輕用戶需求的高度關(guān)注。易觀分析認(rèn)為，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。

7月至8月，隨著疫情相對穩(wěn)定，相關(guān)需求進(jìn)一步回歸線下場景，使得互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模呈下跌趨勢。七夕節(jié)日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中世紀(jì)佳緣、百合婚戀等頭部APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。此外，行業(yè)三季度的人均單日使用時長仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，世紀(jì)佳緣、百合婚戀APP的人均單日使用時長相較于去年同期增幅顯著，增速分別為42.9%、86.3%。

百合佳緣于8月25日在成都春熙路舉辦“愛你更懂你”七夕活動，設(shè)置互動游戲、相親綜藝嘉賓招募等環(huán)節(jié)增強(qiáng)用戶參與感、促進(jìn)情感交流。同時，百合佳緣與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動，吸引大量潮玩用戶關(guān)注；邀請旗下VIP服務(wù)門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導(dǎo)，進(jìn)一步體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢。此外，百合佳緣還以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化。9月底，百合佳緣于看點(diǎn)直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務(wù)銷售渠道。

8月，珍愛網(wǎng)聯(lián)合百度百家開展情感專場直播預(yù)熱七夕，并于節(jié)日期間在珍愛APP、微博、微信及百度百家平臺共同發(fā)起“我喜歡兩個人”七夕主題活動，通過直播間交流、原創(chuàng)內(nèi)容征集等方式加深用戶溝通、建立情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而傳達(dá)品牌理念、助力品牌營銷。

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