前面給大家進行了功能分析，接下來就看看豆瓣APP的運營分析，這也是很重要的一部分內容。

五、運營分析

豆瓣的運營活動策略一直非常“佛系”，一方面，活動策劃得相當簡單，不溫不火，用戶瘋狂吐槽，經常是用戶比官方還著急；另一方面，常常在活動發出后出現“用戶幫著官方運營”、“用戶自嗨”、“用戶喊話阿北”的尷尬局面。

5.1 “豆貓來了”活動分析

11月12日，“雙十一”過去的第二天，所有打開豆瓣app的用戶都在啟動頁上看到了名叫“阿白”與“阿黑”的兩只豆貓吉祥物（如下圖所示），一時間引爆了平臺，首頁到處可見對“豆貓”的討論。
活動主題：#畫出你心目中的阿黑阿白# 話題活動

參與方式：你心目中的阿黑阿白是什么樣？它們之間會發生怎樣的故事？

請發揮你的腦洞畫出來，發表帶此話題的廣播動態。

活動獎勵：我們將選出3個優質的豆友作品，各贈送豆貓系列產品中的任意一件。（獎品由豆瓣豆品提供）

活動時間：即日起至11月25日24：00

活動經過：

需要特別說明的是，這個活動的誕生主要源自于用戶自發的行為，官方后續是因用戶行為過熱才補上的這個話題活動。這個活動的前因后果是：

（1）豆瓣官方首先于11月12日在app啟動頁上線豆貓的圖文宣傳，隆重推出各種形態的“阿白”、“阿黑”兩只豆貓形象，并配以宣傳詞“豆貓來了”。

（2）用戶紛紛在首頁對兩只豆貓進行瘋狂吐槽，槽點主要集中在豆貓丑陋的顏值、太過粗糙的簡筆畫、與豆瓣氣質不符等，隨后有友鄰陸續po出自己畫的豆貓形象。

（3）一天內，豆瓣首頁被各種用戶畫的豆貓畫轉發刷屏，隨后事態發展為不限于豆貓的再創作，“豆雞”、“豆豉”、“豆花”等創意十足的升級版畫作一一出現，驚艷全網。
（4）接下來幾天，各種腦洞清奇的“靈魂畫作”誕生，局勢已完全不受官方控制。19日，友鄰“南瓜扶手”創建“豆瓣來了——從豆貓出發”主題相冊，收錄整理了100+的畫作，獲得800+的轉發量，一場意外的全民狂歡被引向高潮（如下中圖）。很多豆友瘋狂喊話豆瓣官方與阿北（如下左、右圖）。
（5）幾天后，豆瓣官方在“豆瓣豆品”商城趁勢突然上線豆貓周邊商品T恤、衛衣、馬克杯（如下圖），豆瓣官方急著變現的心態昭然若揭，商品介紹不忍直視。
（6）11月21日，豆瓣官方發起話題活動，給有才的用戶們發小福利。
那么，從這場活動我們能獲得那些啟發呢？下篇文章給大家深入分析一下，繼續去看看吧！

以上就是“干貨分享：豆瓣APP產品分析報告（十三）”的內容了，如果你還想了解其他相關內容，可以來 產品壹佰 官方網站。