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半月前， 醫(yī)藥電商迎來歷史性的時刻——爭執(zhí)多年的網(wǎng)售處方藥終于迎來了合規(guī)化。

8月26日，最新修訂的《中華人民共和國藥品管理法》正式發(fā)布，宣布網(wǎng)售處方藥實現(xiàn)合法化。30日，國家醫(yī)保局發(fā)布《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》，明確對線上線下實行平等的醫(yī)保支付政策。在醫(yī)藥分家、處方外流逐步推進的大風(fēng)口下，醫(yī)藥電商經(jīng)歷多次政策搖擺后，終于等到處方藥這塊大蛋糕。

根據(jù)Analysys易觀市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模達843億元，相較2017年的736億元，同比上漲14.82%。但受政策搖擺影響，過去兩年增速回落。

受益于網(wǎng)售處方藥合規(guī)等政策利好、醫(yī)藥電商與醫(yī)院等機構(gòu)的聯(lián)動，以及消費者對醫(yī)藥電商接受度增強等因素影響，醫(yī)療電商有望重回高速增長。 Analysys易觀分析認為，2020年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將達1756億，市場增量在900億元。網(wǎng)售處方藥合規(guī)將加速醫(yī)藥電商增長的三個主要原因是：

第一，醫(yī)藥電商提早完成“醫(yī)+藥”布局，已具備網(wǎng)售處方藥基礎(chǔ)

醫(yī)藥電商在網(wǎng)售處方藥政策開放前，已從流程、供應(yīng)鏈資源、技術(shù)等方面，完成合法銷售處方藥的業(yè)務(wù)布局。醫(yī)藥電商通過收購、自建、合作等方式，與醫(yī)療資源（線下醫(yī)院及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院）緊密合作，在電子處方的加持下，解決了處方來源、以及醫(yī)保對接的問題；通過B2B、B2C、O2O多種業(yè)態(tài)混合經(jīng)營，豐富完善自身供應(yīng)端資源，搭建完整業(yè)務(wù)閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下協(xié)同、TO B 和TO C業(yè)務(wù)協(xié)同、醫(yī)療服務(wù)和藥品流通協(xié)同。

第二，醫(yī)藥電商成為承接處方外流市場巨大增量的主要渠道之一。

藥品銷售迎來結(jié)構(gòu)化調(diào)整，院外零售渠道分享處方外流帶來的增量。在實施“醫(yī)藥分開”綜合改革的過程當中，為打擊“以藥養(yǎng)醫(yī)”、降低藥占比，處方外流或院外處方流轉(zhuǎn)成為重點抓手。中國醫(yī)院渠道占處方藥銷售的77%左右，若處方外流規(guī)模達到10%，市場規(guī)模將增長約1500億元；若達到與美國齊平的45%， 市場規(guī)模將增長約7000億元。

醫(yī)藥電商承接處方外流優(yōu)勢明顯。對于非處方藥，醫(yī)藥電商在便利性和及時性上略顯不足。而處方藥多以慢性用藥為主，對于藥品的種類、質(zhì)量和服務(wù)專業(yè)度的需求遠高于對便利性和及時性的需求。醫(yī)藥電商利用其自身優(yōu)勢，優(yōu)化改善供給效率，提高處方藥的可及性，并依托于“醫(yī)+藥”布局，為患者提供更為專業(yè)、多元的服務(wù)。Analysys易觀分析認為，在院外零售渠道中，醫(yī)藥電商市場份額占比將逐步提高。

第三，醫(yī)藥電商用戶持續(xù)增長，活躍人數(shù)同比增長36.54%

醫(yī)藥電商市場用戶不斷增加。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)檢測顯示，2019年8月，醫(yī)藥電商領(lǐng)域活躍人數(shù)保持持續(xù)上漲趨勢，達到384.1萬，環(huán)比增長6.96%，相較去年同期的281.3萬，同比上漲36.54%。根據(jù)2019年上半年財報顯示，國內(nèi)上市藥企醫(yī)藥電商概念股多傳利好消息，康愛多拔得頭籌，報告期內(nèi)營收14.45億元，同比增長15%。1藥網(wǎng)第二季度凈營收為8.38億人民幣(約合1.22億美元)，同比增長109.2%且超過此前8.05億元的高位預(yù)期。

數(shù)據(jù)來源： 易觀千帆

Analysys易觀分析認為，隨著政策、平臺、用戶消費習(xí)慣成熟等因素影響，處方外流已成定局，醫(yī)療電商市場將呈現(xiàn)以下三個趨勢：

1.?處方藥合規(guī)化之后，必然迎來處方嚴管與藥師嚴控

早前媒體爆出的處方藥審方不嚴，正是網(wǎng)售處方藥政策搖擺不定的根源所在。所以處方嚴管，實行開方、審方責任人制將成為必要措施。醫(yī)藥電商平臺的流程透明、信息透明、數(shù)據(jù)可追溯等特性，可以較好實現(xiàn)這一流程的把控，廠商則需要在技術(shù)及制度設(shè)計上予以落實。同時，引入第三方平臺監(jiān)管或?qū)⒊蔀樵圏c。另外，醫(yī)藥電商雖然可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化藥師資源及利用率，有效解決線下藥師不足的行業(yè)痛點，但藥師的資格審查也需要平臺嚴格把關(guān)。

2.院邊店成為醫(yī)藥電商線下門店的收購重點

醫(yī)藥電商經(jīng)過十幾年的浮沉摸索，大多構(gòu)建了“醫(yī)+藥”的閉環(huán)，同時通過自建或收購的方式，布局線下門店。與傳統(tǒng)線下藥房有所區(qū)別的是，其線下門店由于主要作為全渠道的樞紐、配送點和體驗服務(wù)場所，更注重與線上的協(xié)同，因此更注重單店質(zhì)量而非整體數(shù)量。而在處方外流的大背景下，作為患者教育的重要場景，院邊店已成為承接處方外流對接的第一入口，重要性不言而喻，將成為布局重點。

3.生態(tài)化布局成為趨勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶“資”進場

頭部醫(yī)藥電商基本完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從在線診療，到O2O配送，再到線下門店，模式越來越重，對于資本的需求也同時加大。根據(jù)Analysys易觀不完全統(tǒng)計，自2018年起，醫(yī)藥電商的投融資金額均在億元以上，其中妙手醫(yī)生和叮當快藥融資規(guī)模近10億。可見，醫(yī)藥電商的發(fā)展速度已成為資本方的角力。在天貓醫(yī)藥館交易規(guī)模近600億的巨大利好下，擁有海量用戶和資金用后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭躍躍欲試，加入戰(zhàn)局。2018年10月拼多多上線醫(yī)藥健康板塊，京東在2019年第一季度宣布成立子公司京東健康。同樣作為擁有流量、供應(yīng)鏈資源的互聯(lián)網(wǎng)頭部廠商，可以預(yù)見的是，醫(yī)藥電商市場的競爭將愈發(fā)激烈。