法國社會心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾》一書中提到：“在群體中，任何一種感情和行動，只要這種感情與行動不合常理，都會很容易傳染開來，其程度之強，足以讓一個人隨時準(zhǔn)備為另一個與他毫不相干的人做出犧牲。”從楊麗娟事件到選秀節(jié)目“倒奶”，引發(fā)社會各界的強烈關(guān)注，這種看似極端的社會現(xiàn)象已經(jīng)在泛娛樂社會下開始蔓延，并逐漸造就了一種“文化”，養(yǎng)成了一類“群體”，無形之中又創(chuàng)造出一種經(jīng)濟(jì)體系，影響社會的發(fā)展。粉絲用“奶票”助“愛豆”C位出道，僅在一天內(nèi)后援會消費就達(dá)19.35萬元，狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)是如何發(fā)展起來的，其背后存在怎樣的商業(yè)邏輯？在開課吧山頂Talk節(jié)目中，新商業(yè)人才學(xué)院院長高瑋從中國偶像的發(fā)展路徑入手，多方解讀粉絲經(jīng)濟(jì)，用更專業(yè)的角度來分析未來粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的發(fā)展方向，將粉絲經(jīng)濟(jì)拉回正軌。

“山頂Talk”是開課吧面向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運營從業(yè)人員開設(shè)的公開課，每周三都會探討互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的爆款產(chǎn)品，并且邀請行業(yè)大咖給到行業(yè)視角啟發(fā)，助力職場進(jìn)階，向行業(yè)最高的地方攀登，正如山頂Talk的品牌理念：“山腳人太多，我們山頂見”。

從榜樣到愛豆，是集體主義向個人價值觀的妥協(xié)

偶像，本意是值得人學(xué)習(xí)，希望成為的樣子、榜樣，但隨著時代的發(fā)展，漸漸變成了“想得到的人”。其中緣由不僅僅是“粉絲”心態(tài)的變化，還有社會各方面因素的影響。

從遠(yuǎn)古時代至今，中國“偶像”的發(fā)展史經(jīng)歷了“天地鬼神”、“至上權(quán)威”、“榜樣楷模”、“大眾偶像”、“愛豆達(dá)人”五個階段。從社會性質(zhì)來看，在原始社會和封建社會，出于對國家統(tǒng)治的需要以及傳播方式的限制，“粉絲”對“偶像”的崇拜主要受集體主義的影響，雖然“粉絲”能力不足，但效果極好。但在現(xiàn)代社會，自由民主的思想讓受眾更加注重個人感受，從自愿感受國家號召擁護(hù)民族英雄，到只注重“偶像”的個人魅力，進(jìn)行雙向選擇。從媒體的時代背景來看，遠(yuǎn)古時代的口口相傳、封建時代的書籍典籍再到傳統(tǒng)電視、報紙最后發(fā)展到社會化媒體傳播時代，表達(dá)渠道越來越自由，由同一興趣組成的群體也越來越多，興趣多樣，偶像也就不斷多樣化，集體主義向個人價值觀的妥協(xié)是粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的社會助推力。

從粉絲經(jīng)濟(jì)到偶像電商，資本無視規(guī)則開始圈地跑馬

從2003年的《超級女聲》到2021年的《青春有你3》，粉絲對偶像的心態(tài)已經(jīng)從“想成為”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋胝疹櫋薄ⅰ跋氲玫健保瑡尫邸⑴?男友粉、顏粉、CP粉等成為粉圈主流并且粘性極高。對“明星同款”的追求、“優(yōu)質(zhì)基因”的幻想也成為打榜模式中最主要的消費因素，創(chuàng)造著一個又一個的消費奇跡，但消費的背后卻是價值觀的扭曲、資本的默許。

中國藝術(shù)研究院副院長孫佳山認(rèn)為：”目前我國飯圈的實質(zhì)，是粉絲以眾籌資金、購物的方式，主動參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運營活動中。”中國真正意義上的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是由日韓的偶像發(fā)展模式中借鑒而來的，從日本的AKB48到中國的SNH48，偶像發(fā)展探索出了一個成熟的核心體系：從現(xiàn)場表演、觀眾投票到粉絲與偶像互動、競爭元素掀起高潮到最后開始真人秀成分，一步一步都是資本在將有限的資源最大化，在粉絲經(jīng)濟(jì)的灰色地帶無視規(guī)則，圈地跑馬。資本“割韭菜”、“非法集資”、“話術(shù)PUA”、“偶像失格”等現(xiàn)象層出不窮，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始在資本的運作下呈現(xiàn)出病態(tài)的發(fā)展。

據(jù)《中國紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢研究報告》顯示，中國粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2016年的16146億元上漲至2019年的35868億元，并在未來的幾年內(nèi)呈持續(xù)增長趨勢。巨大的經(jīng)濟(jì)增長空間引來了各方的積極參與，政府領(lǐng)頭，國務(wù)院新聞辦召開2021年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會，整治網(wǎng)上文娛炒作亂象，各個明星工作室也紛紛發(fā)表聲明，倡導(dǎo)粉絲理智消費。除此之外，“愛優(yōu)騰”也在不斷試錯中找到內(nèi)容平臺和粉絲社區(qū)相結(jié)合的發(fā)展模式，對產(chǎn)品經(jīng)理人來講，粉絲平臺產(chǎn)品化是抓住粉絲經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的關(guān)鍵點。首先將內(nèi)容深度綁定把項目產(chǎn)品化，創(chuàng)造出具有粘性的粉絲產(chǎn)品，再推動明星主動運營，最終構(gòu)建出良性生態(tài)發(fā)展模式，只有這樣才能將粉絲經(jīng)濟(jì)拉回正軌，共同構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，樹立正確的追星價值觀。