科技獵“貓狗大戰”大戰上演多年，看京東如何機智反擊？
這個世界如果沒有老二，老大的世界也少了很多精彩。
雖說天貓經過多年積累，在電商領域已穩居大哥地位。
但是這幾年京東的發展也可謂順風順水，2016年甚至一改連年虧損狀態，凈收入達2602億，發展增速直逼大哥寶座。
這場“貓狗大戰”發展到今年愈演愈烈，長年擴損的京東到今年很快就進入了市場爭奪賽。（當然，還伴隨著奶茶妹妹和劉強東時不時的熱搜節奏一起）
那么，面對天貓的打壓，京東在今年又進行了哪些營銷戰術呢？小兌帶你來一一盤點。
一、首席營銷官自帶新聞話題
京東的新聞雖然不斷，但是最受網名關注的自然是！！！沒錯，奶茶妹妹和劉強東這兩大營銷官，出場就自帶新聞話題。
奶茶妹妹隨便出席個年會，劉強東隨便po張孩子照片，隨隨便便就能上熱搜。劉強東還在接受采訪的時候稱因為自己“臉盲”，不知道妻子究竟好不好看。這讓小兌這樣的單身青年能忍得了？
上熱搜對京東來說似乎成了家常便飯。很多次京東出現負面內容時，奶茶妹妹都會挺身而出，制造一些話題挽救危機。有自媒體甚至稱之為“奶遁”。當然，這兩大營銷官的新聞話題卻為京東帶來了很好的關注度。
二、線上+線下廣告推廣
京東今年在廣告投放方面應該也花了不少錢。在線上，除了各大造物節的平臺合作banner之外，優惠券廣告、視頻貼片廣告、瀏覽器廣告等，還有線下的地鐵廣告、電梯廣告等等，小兌在地鐵看到京東廣告就有很多次了。
商場上的競爭是CP們的相愛相殺，京東想撕天貓，就得迅速獲得關注度，廣告是展開營銷推廣不可缺少的手段之一。
三、京東支付VS支付寶
支付寶在電商領域形成的壟斷關系讓京東開始有危機感。為了對抗支付寶和螞蟻花唄，京東推出了京東支付和京東白條業務，并且和微信端的支付功能達成合作。
同時，面對支付寶近期上線的租房功能，京東宣布進軍房地產業務。另外，京東金融出海東南亞，提供電商服務和金融科技服務，同樣是展開對業務擴展的新探索。
雖然支付寶在網購方面的力量還是大于京東支付的，但如果京東不和阿里PK，阿里有的京東同樣需要具備，否則很容易因為自己的產品單一最終被淘汰出局。
四、京東造物節
造物節這?名字，對于電商平臺來說，有太多的營銷回報，?論是天貓雙11，還是京東618，都在刺激剁?黨們的潛在內需。而京東，除了最為人所知的618，今年還有電腦節、女人節、悅讀節、美妝節、家電節等眾多“節日”，其目的都在于通過打造自己專屬的平臺電商節，從而吸引用戶去消費。
部分節日展示
五、跨界合作，達成多方流量入口聯盟
今年8月10日，京東與百度宣布達成戰略合作，推出“京度計劃”。兩周后8月24日，京東又與奇虎360共同啟動“京奇計劃”。
在此之前，京東還與騰訊、今日頭條達成核心流量入口聯盟，都是借助多個流量入口，全面觸達互聯網用戶，從而形成行業壁壘。由此也看出，京東在電商領域也將展開全方位的競爭探索。
六、直面雙十一，共同發出挑好物宣言
即將到來的雙十一，往年都是天貓備受關注。但從今年京東618的數據來看，依舊取得了不錯的戰果，甚至將趕上2016天貓雙11。雖然小兌還沒做好剁手的準備，但京東天貓兩大電商已經開始磨刀預熱了。
與天貓的店家預付金活動不同，京東更是與各大互聯網知名企業發出挑好物態度海報，正式宣告加入“挑好物聯盟”。截止目前，微博上#挑好物聯盟#的話題閱讀量已經即將突破1000萬大關。
部分合作企業展示
品牌合作能夠讓迅速引發行業關注與熱議，從而產生共同價值理念的強大IP。京東與百度、美團、摩拜、網易等眾多互聯網企業的合作力挺雙11，能夠讓品牌之間完全認同“挑好物”的價值觀營銷。
同時，“挑”是講究，卻不將就，僅能獲得當下用戶的認同感，也區別于天貓雙11的活動營銷，形成獨具特色的活動風格。
最后，雙11大促對各大電商也來，都是年終實現KPI最最最重要的方式之一。
那么，天貓和京東這次，
誰的銷售額能更高一籌？你怎么看？
撰文、編輯：開開
來源：運營直升機 (yunyingzhishengji)
