?9月21號(hào)凌晨『微信公開課』發(fā)布了官方的通告——這次我們邀請(qǐng)你來做一個(gè)小程序。在官方的通告中，對(duì)微信小程序的命名、功能、開放時(shí)間等問題進(jìn)行了回答。這正式宣告著張小龍先生在那場(chǎng)公開的演講中提到的【應(yīng)用號(hào)】，以【小程序】的名字開始小范圍的內(nèi)測(cè)，此時(shí)距離那場(chǎng)演講過去了9個(gè)多月。

本文將嘗試著從微信小程序是什么，微信小程序與原生應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)，微信小程序的局限性、以及什么產(chǎn)品適合微信小程序這幾部分來來討論一下微信小程序。

一． ?微信小程序是什么？

?首先，先來看一下微信小程序是什么？借用張小龍先生自己的定義：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

?無需下載安裝即可使用的應(yīng)用，有沒有感覺和Web App很像，Native和Web App之爭(zhēng)是由來已久的問題了，Native的優(yōu)勢(shì)在于能夠調(diào)用豐富的系統(tǒng)接口和框架組件，而微信小程序則開放了系統(tǒng)接口和框架組件，這也就使得微信小程序能夠成為介于Native App與Web App之間的應(yīng)用，其實(shí)也就是Hybrid App。

?根據(jù)內(nèi)測(cè)的用戶曝光的資料顯示，微信小程序提供的框架組件和API接口如下所示：

l? 視圖容器：視圖(View)、滾動(dòng)視圖、Swiper

l? 基礎(chǔ)內(nèi)容：圖標(biāo)、文本、進(jìn)度條

l? 表單組件：按鈕、表單等等

l? 操作反饋

l? 導(dǎo)航

l? 媒體組建：音頻、圖片、視頻。

l? 地圖

l? 畫布

l? 文件操作能力

l? 網(wǎng)絡(luò)：上傳下載能力、WebSocket

l? 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)緩存能力

l? 位置：獲取位置、查看位置

l? 設(shè)備：網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、系統(tǒng)信息、重力感應(yīng)、羅盤

l? 界面：設(shè)置導(dǎo)航條、導(dǎo)航、動(dòng)畫、繪圖等等

l? 開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息。

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可以看到微信小程序的功能和權(quán)限已經(jīng)相當(dāng)接近于Native App了，而根據(jù)某微信小程序的Demo也能看出，除了多出來的微信的導(dǎo)航欄，其他部分與Native App的樣式已經(jīng)基本一致了。

這部分里面一口一個(gè)Native，一個(gè)Web，一個(gè)Hybrid的，接下來就先看一下這些具體都是什么。

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二． ?Native App、Web App與Hybrid App

?Native App是一種基于智能手機(jī)本地操作系統(tǒng)如iOS、Android、WP并使用原生程式編寫運(yùn)行的第三方應(yīng)用程序,也叫本地app或者原生應(yīng)用，簡單的說就是我們手機(jī)里裝的絕大多數(shù)的App。Native App是直接存在于手機(jī)本地桌面上的，對(duì)應(yīng)在PC端上的就是CS架構(gòu)的客戶端應(yīng)用。

?Web App是指基于Web的系統(tǒng)和應(yīng)用，比如一些H5的應(yīng)用，不需要下載客戶端就能夠使用，對(duì)應(yīng)在PC端就是BS結(jié)構(gòu)，在瀏覽器內(nèi)部就能夠使用。

?Hybrid App就是混合了Native App與Web App的應(yīng)用，比如微信，在微信中一部分是采用Native App的形式，而另外一些像紅包、第三方應(yīng)用、公眾號(hào)這些則是采用了Web App的形式。

三． ?Native App與微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)

?由于微信小程序是更接近于Web App的Hybrid App，所以在對(duì)比分析的時(shí)候，有一部分是會(huì)拿Web App的優(yōu)缺點(diǎn)來同Native App進(jìn)行比較。

1. ? Native App的優(yōu)缺點(diǎn)

?優(yōu)點(diǎn)：

1. ?用戶體驗(yàn)好

原生應(yīng)用的用戶體驗(yàn)和操作流暢程度肯定是比微信小程序要好的，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。?

2. ?豐富的組件框架和功能

豐富的組件框架以及對(duì)手機(jī)系統(tǒng)自帶的一些功能的調(diào)用是原生應(yīng)用最大的優(yōu)點(diǎn)，即使微信開放了一些組件框架和API接口，但這些東西也始終是在微信的基礎(chǔ)上的，調(diào)用這些東西的操作體驗(yàn)肯定不如直接調(diào)用系統(tǒng)的。

?3. ?多任務(wù)處理

用戶在使用原生應(yīng)用的時(shí)候，可以在不同的應(yīng)用之間進(jìn)行切換，并發(fā)處理一些任務(wù)，而微信的小程序是不支持打開其他應(yīng)用的，也不能夠很好的處理小程序與微信本身同時(shí)運(yùn)行的問題。

缺點(diǎn)：

原生應(yīng)用的缺點(diǎn)則比較多了，簡單說幾點(diǎn)重要的 。

? 1. ?開發(fā)維護(hù)成本高

原生應(yīng)用需要開發(fā)iOS和Android兩個(gè)版本的客戶端，而Android又需要兼容各種品牌、各種機(jī)型、各種分辨率，微信小程序則不需要考慮這么多的問題。

? 2. ?用戶獲取成本高

到2014年的時(shí)候，CPA大概是1.5-2元，而在去年的時(shí)候，每個(gè)用戶的CPA是5-10元，今年的CPA應(yīng)該更高，不同類型的應(yīng)用的CPA又不一樣，姑且以每個(gè)用戶的CPA為5元計(jì)算的話，獲取10萬用戶的成本就已經(jīng)是50萬了，對(duì)于絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司而言，這可不是一筆小數(shù)目。

? 3. ?用戶留存率低

上一點(diǎn)中粗略的計(jì)算了用戶的獲取成本，僅僅是獲取成本，從用戶的獲取到用戶的留存，又是一個(gè)深坑，根據(jù)Facebook知名的“40-20-10”留存法則來看，絕大多數(shù)的用戶都會(huì)流失掉。

? 4. ?用戶打開率低

即使用戶留下來了，用戶對(duì)于App的打開率也是極低的，用戶的注意力和時(shí)間已經(jīng)牢牢的被幾款超級(jí)應(yīng)用占領(lǐng)，很多應(yīng)用成為用戶手機(jī)上的僵尸應(yīng)用。

?說完了Native App的優(yōu)缺點(diǎn)之后，我們就來說一下微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)。

2. ?微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)

? 優(yōu)點(diǎn)：

1. ?開發(fā)維護(hù)成本低

與原生應(yīng)用相對(duì)應(yīng)，微信小程序不需要考慮各終端以及各機(jī)型的適配和開發(fā)問題，開發(fā)維護(hù)成本相對(duì)較低。

2. ?便于推廣

微信小程序依托于微信龐大的用戶基數(shù)，推廣起來相對(duì)而言會(huì)簡單一點(diǎn)。但是如何推廣也是一個(gè)問題，掃一掃的話則是只有在具體的使用場(chǎng)景中才會(huì)觸發(fā)，搜索的話，那是不是需要進(jìn)行關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)或者優(yōu)化？另外會(huì)不會(huì)有很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蜂擁而入，如何從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

? 3. ?能夠利用MVP快速驗(yàn)證

對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司而言，早期可能沒有足夠的人力和物力進(jìn)行App的開發(fā)，而微信小程序的開發(fā)門檻則相對(duì)較低，投入也相對(duì)較少，可以利用微信小程序來驗(yàn)證想法，并且根據(jù)反饋來進(jìn)行調(diào)整。

缺點(diǎn)：

1. ?用戶體驗(yàn)相對(duì)較差

微信小程序是基于微信的，即使調(diào)用了一些組件框架和API接口，用戶體驗(yàn)方面也肯定不如原生應(yīng)用流暢。

? 2. ?用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成

用戶的習(xí)慣是比較難改變的，之前的百度直達(dá)號(hào)、瀏覽器應(yīng)用做的事情和微信小程序有些相似，然而它們也并未能夠改變用戶固有的操作習(xí)慣，用戶能否在微信中養(yǎng)成搜索小程序使用的習(xí)慣，需要時(shí)間去驗(yàn)證，另外先入為主的觀念也可能會(huì)對(duì)用戶的操作習(xí)慣有一定的影響。

? 3. ?微信會(huì)中斷用戶任務(wù)流

舉個(gè)具體的場(chǎng)景，在閱讀某公眾號(hào)的文章時(shí)，有微信消息進(jìn)來，這個(gè)時(shí)候看還是不看？不看的話心里癢癢，看的話退出之后又要重新從公眾號(hào)中找到當(dāng)前關(guān)注，然后再找到當(dāng)前看的文章。

?微信小程序也會(huì)遇到同樣的問題，這個(gè)時(shí)候用戶的操作被中斷了，用戶是會(huì)直接放棄操作，還是會(huì)重新搜索到小程序然后繼續(xù)之前的操作？這是個(gè)問題…

?Native App與微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)都簡單的討論了一下，接下來談?wù)撘幌挛⑿判〕绦虻木窒扌浴?/p>

? 四． 微信小程序的局限性

? 1. ?操作路徑過長

微信小程序的操作路徑會(huì)相對(duì)較長，外界有很多種關(guān)于小程序會(huì)放在那里的猜測(cè)，暫且不去考慮那些猜測(cè)，僅從用戶的使用路徑來看。用戶使用應(yīng)用的路徑為，打開手機(jī)=>桌面尋找應(yīng)用=>微信=>微信主Tab，之后才可能使微信小程序。

?如果把桌面作為一級(jí)入口，也就是說微信小程序至少會(huì)在三級(jí)層級(jí)之后了，每一個(gè)層級(jí)又都符合漏斗模型，對(duì)于高頻使用的App而言，這樣的操作路徑會(huì)很長，對(duì)于需要高頻使用的應(yīng)用而言，微信小程序并不能很好的滿足用戶的需求。

2. ?流量孤島

微信內(nèi)部信息的獲取方式主要是一對(duì)一的，或者一對(duì)多的，比如朋友圈、群聊等，然而不管怎樣，這些信息數(shù)據(jù)都是沉淀在微信里面的，你是沒有辦法從微信中導(dǎo)入到其他地方用的。張小龍先生比較倡導(dǎo)用戶“用完即走”，那是因?yàn)橛脩羰窃谖⑿艃?nèi)的，用戶遲早是會(huì)回來的，然而對(duì)于絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言，需要的是用戶的留存和活躍。

3. ?來自微信的威脅

某寶鏈接被封，某步被封，某車鏈接不能分享之朋友圈，還有某某違背了微信的誘導(dǎo)分享機(jī)制被封號(hào)，這些因素都是受限于微信自身的，也是很難調(diào)和的矛盾，而這些問題勢(shì)必會(huì)影響到互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的選擇，選擇是否會(huì)參與到微信小程序的開發(fā)中去。

4. ?來自第三方的威脅

據(jù)說，微信與蘋果達(dá)成了協(xié)議：微信小程序不能開發(fā)游戲類、直播類功能，小程序每個(gè)人關(guān)注的上限是20個(gè)。

沒錯(cuò)，最大的第三方威脅就是蘋果，微信小程序是基于微信的，而微信是基于 App Store的，而蘋果對(duì)于App Store有著絕對(duì)的控制權(quán)，蘋果會(huì)對(duì)微信進(jìn)一步的發(fā)展有著怎樣的關(guān)注，又會(huì)采取什么樣的手段，這有可能會(huì)造就下一個(gè)黑天鵝事件。

五． 什么樣的產(chǎn)品比較適合微信小程序？

經(jīng)過這幾步的分析，想必大家對(duì)開發(fā)App還是開發(fā)微信小程序心里都有著自己的看法和判斷了，硬幣都有兩面性，凡事也不可一概而論，具體問題還是需要進(jìn)行具體的分析。

我將嘗試著從使用頻次和是否剛需這兩個(gè)維度來進(jìn)行分析，由于如何定義頻次的高和低以及如何定義是否為剛需都存在爭(zhēng)議，所以僅定性分析，如果分類或者分析有存在問題的地方的話，望海涵。

1. ?高頻剛需

這個(gè)象限已經(jīng)基本上沒有機(jī)會(huì)了，因?yàn)檫@里需求基本上都被BAT和一些獨(dú)角獸企業(yè)滿足的差不多了，即使有一些尚未被很好滿足的需求，想要能夠做大做強(qiáng)，在微信的小程序里也是可能性非常小的，還是需要做成獨(dú)立的應(yīng)用。

2. ?高頻非剛需

由于需求是高頻的，雖然不是剛需會(huì)導(dǎo)致用戶的量級(jí)減少，但是對(duì)于這部分用戶而言，在微信小程序中的操作路徑則會(huì)相對(duì)較長，并不如原生應(yīng)用解決問題的效率高。前期可以用微信小程序進(jìn)行想法的驗(yàn)證，后期則可能還是會(huì)做原生應(yīng)用，利用微信小程序進(jìn)行導(dǎo)流。

3. ?低頻剛需

這個(gè)象限中的需求是一些頻次相對(duì)較低，但是偶爾卻又不得不用的產(chǎn)品，用戶能夠真正的實(shí)現(xiàn)用完即走，如果產(chǎn)品的形態(tài)并不是很復(fù)雜，功能相對(duì)而言也沒有那么復(fù)雜，使用場(chǎng)景較少的情況下，可以考慮使用微信小程序。

4. ?低頻非剛需

這個(gè)象限的產(chǎn)品多為一些小而美的產(chǎn)品，用來滿足用戶的長尾需求，也可以在微信小程序中進(jìn)行開發(fā)，至于能不能將小程序分享至好友或者朋友圈，從而實(shí)現(xiàn)小程序的傳播，則是需要面對(duì)的問題。?

綜上所述，可以看到低頻次、功能相對(duì)簡單、產(chǎn)品形態(tài)不復(fù)雜、使用場(chǎng)景相對(duì)較少的這些產(chǎn)品比較適合在微信小程序上進(jìn)行開發(fā)，至于如何選擇，則依然是需要結(jié)合具體的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品背景進(jìn)行具體的分析。

六． 總結(jié)

微信小程序只是一種Hybrid App，并不是什么新的東西，只是對(duì)以前有的功能的升級(jí)，更加接近與原生應(yīng)用了，正是微信海量的用戶基數(shù)使得微信的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者緊緊關(guān)注。

微信只是一個(gè)超級(jí)應(yīng)用，并不是微信OS，不然騰訊還做什么騰訊OS。雖然說沒有微信是萬萬不能的，然而微信也不是萬能的。微信小程序也好、iOS和Andriod也罷，都只是產(chǎn)品的載體，用戶需求的迫切程度與用戶量級(jí)以及產(chǎn)品本身滿足用戶需求的程度才是產(chǎn)品的核心。

以上，我所說的都是錯(cuò)的，一是因?yàn)閭€(gè)人知識(shí)水平和經(jīng)驗(yàn)有限，二是因?yàn)榭紤]的可能并不全面，也可能有一些考慮的地方是錯(cuò)誤的。歡迎斧正、指點(diǎn)、拍磚…

關(guān)于我：王家郴，喜歡網(wǎng)球和騎行的產(chǎn)品汪。公眾號(hào)（產(chǎn)品經(jīng)理從0到1），每周都會(huì)在公眾號(hào)上寫點(diǎn)東西，歡迎關(guān)注,求指教、求分享、求交流。目前奔走在產(chǎn)品的道路上，漫漫產(chǎn)品路，與君共勉。