如何通過視覺設計來提高廣告的點擊率?
“策略-設計-驗證-調整策略-再設計… ”產品設計的過程總是以此循環,關注設計落地后的數據反饋,正不斷為我們下一次的設計優化劃重點。要是到提高點擊率是現在互聯網視覺設計師的工作重點之一,那么,你知道如何通過視覺設計來提高點擊率嗎?下面,我們就一起來看看吧!
1. 內容創意(仿系統UI,仿原生等)
作為流量的第一入口,創意也是篩選受眾人群的重要環節,對提升轉化有直接作用。
用戶在廣告素材頁上瀏覽時長大約為3秒左右,短時間內吸引到用戶注意力需從用戶視角出發,掌握用戶痛點。
通過仿UI類素材中功能性的點擊按鈕引導用戶直接點擊。仿原生類(接地氣)素材一般選用實拍圖,動作圖等能夠讓用戶切身感受廣告效應的真實性和體驗感,從而誘導廣告頁點擊。
2.配色創意
配色作為主視覺的第一感官體驗,產品和用戶屬性的不同,在設計過程中,色彩搭配需要合理,以下我們根據不同的業務線,提取某些素材的配色進行分析:
(1)色彩中的行業參考
(2)業務線案例分析
以招聘服務-保安招聘為例,我們從提煉出來的色值來看,基本上都是藍、灰、黑為主色調。之所以選用這種配色,源于我們對保安這一行業特點以及應聘人群性別的分析。以冷色為主色調也可以傳遞出保安行業沉著、穩重的特性。
以家政服務為例,用戶群體女性為主。女性普遍都喜歡紅色、粉色等暖色系色彩,雖然“藍色象征男性,紅色象征女性”屬于傳統觀念,但至今為止,在表現女性印象時,暖色系色彩依然是必不可少的色相。除色相之外,在色調上,使用反差小、過渡平穩的配色是最適合表現出女性的溫柔、柔美。
以房產服務為例,房產業務主要分為租房和二手房,配色可以根據圖片色調和文案靈活掌握。紅黃的暖色調搭配,可以使人感受到一絲絲暖意。反之,冷色系的藍色和綠色明度越高,純度越低,就越接近自然色,越有質感,能夠體現優雅,高檔的配色效果。穩定人的情緒,營造溫和、安逸的氛圍。
這種配色也適用于房產素材設計。當然,不是所有色調都適用于房產設計中。我們要盡量避免深藍、黑、灰作為畫面主色調出現,這些顏色會使人感到寒冷和陰暗。
3. 版式創意
在版式設計過程中,按照基本的設計排版分為:左右、上下、居中、組合等。
針對于布局版式的分布,版式的簡潔可在視覺上讓利益點更加明確,除了利益點以外,版式當中增添引導性按鈕,也可獲取到目標用戶的點擊喜好。
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