新浪科技訊 2月10日上午消息，百度今日發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》(以下簡稱“報告”)為手機廠商們敲響了警鐘。報告顯示，截止2014年第四季度，iPhone的市場占有率已經上升至15%，國內品牌在安卓大盤中的市場占有率也提升至58%。不過縱觀全局，2014年智能手機大盤增速已經明顯放緩，全年的季均增長率只有6%，遠低于2012年和2013年的數據。按照這一趨勢預估，智能手機的人口紅利將在2015年終結。

智能機季均增長率跌至6%，做平板也不是出路

根據市場研究機構eMarketer此前發布的報告，2014年中國智能手機用戶首次超過5億，約占全球用戶數量三成，已經超過排在第二位的美國市場兩倍多。然而，百度最新報告揭示，2014年智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率首次跌至個位數，僅為6%。而這一指標在2012年和2013年的數字分別是36%和14%。按此發展趨勢，已持續多年的人口紅利預計將會在2015終結。

對于手機廠商來說，開辟平板戰線是否是突圍之路？恐怕不樂觀。報告發現，平板設備的用戶規模和活躍度遠不及智能機——智能機用戶保有量為平板用戶的9.3倍，前者的應用啟動率是后者的三倍。這點在蘋果財報中也得到驗證——蘋果去年同季度共售出2600萬臺 iPad，而今年這一季度iPad的銷量僅為2140萬臺，相較去年同期下滑了18%。

“換機”需求是主要驅動力，國內品牌繼續搶占份額

人口紅利漸逝，換機在出貨量中的比重自然逐漸增加。根據報告的數據，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，換機用戶在所有購機者中的占比一路增長，分別為52%、58%和69%。日趨嚴酷的環境之下，手機廠商們之間的拼殺也開始升級。

受到蘋果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以及國內手機廠商的雙重夾擊，三星的市場份額呈下降趨勢，而蘋果和國內品牌的市占率均有一定提高。報告顯示，隨著iPhone6對安卓高端用戶展開爭奪，蘋果份額從2014年二季度的13%升至2014年四季度的15%。在安卓端，國內廠商的安卓智能機保有量占比從2014年二季度的52%升至2014年四季度的58%，三星則從39%跌至36%。

面對人口紅利的逐漸消逝以及未來以換機需求為主的市場，如何在競爭中呈現出差異化，以刺激用戶的換機需求、提升用戶的換機頻率，成為所有手機廠商都需要考慮的問題。(無雙)