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雙11后的冷思考 VR硬件公司是不是應該低調一點?

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雙11已經過去一周了,震撼性的1207億元的銷售數據在當天出爐之后,這一周的時間內,隨即又出現了各種細分的數據。

圍繞這些細分的數據,各家爭的死去活來,比如說手機的銷量,手機的銷售額,單型號手機的銷量、銷售額等等,你打開百度新聞進行一番搜索,總能發現每家都能拿個第一,這種情況每年雙11都在上演。

最早的時候,是手機行業,慢慢的整個家電產業都加入了進來,電視、冰箱、空調等等。而今年,隨著VR產業的發展,VR硬件公司們也加入了進來。

如果說手機等產業已經進入了一個很成熟的階段,爭奪這種第一或許對于品牌上有所助力,那么我很不解的是,當下的VR產業,爭這個第一到底有何意義?

這邊我們先看一份數據,這個數據出自黑匣網,從這幾張圖當中,我們看到了什么呢?






沒錯,很多你不認識的品牌占據這各個榜單的前排,只有銷售額這一項,HTC憑借著微弱的優勢排到了第一。

這些你所不認識的品牌基本都是出自華強北,這些品牌之所以能拿到第一的原因也很簡單,人家賣的便宜,相比于一些所謂的大廠商推出的數百元的產品,可能他們的產品只有幾十元,甚至個位數。

但你要說,這些大廠商推出的數百元的產品在功能上到底領先多少嗎?

不好意思,大家誰也別瞧不起誰,單就眼鏡盒子這個角度來說,大家都是基于谷歌的Cardbord做的,技術上半斤八兩。

前段時間我在一篇有關暴風的稿子里面已經說過,暴風魔鏡最大的秘密就是和一些優質的VR硬件公司,如HTC等比銷量,和華強北比逼格和品牌。

那些華強北的公司,沒有那么多的品牌投入,沒有那么多的故事要講,人家只是單純的賣貨賺錢,沒有任何的溢價存在,當然可以將成本壓力,靠低價來拉升銷量。

但是國內那些所謂的大廠不行啊,所以講各種故事,但是消費者不是傻瓜,一方面他們只是想買個價格便宜的東西,體驗一下所謂的VR,一方面現在這個消息無限透明的時代,到底產品如何他們也清楚的很。

所以你看到的情況是,大量的想要體驗一下的用戶選擇了沒有任何品牌因素存在的盒子,因為便宜,而一些想要追求品質的就選了HTC,雖然貴但品質真的不錯。

至于那些前不著村,后不著店的公司,我挺為他們擔憂的。你看華強北的那些廠商有聲音嗎?人家根本沒有聲音,但是賣的貨比誰都多。你看HTC有啥大的聲音不,但是人家雖然價格高的離譜,但照樣可以賣出去。

在這樣的大背景下,我不知道你們這些所謂的高科技公司到底在爭什么?與其爭奪這些所謂的第一,不如好好的靜下心,好好的做好產品不好嗎?

在這個早期的階段,爭奪這些名義上的第一毫無意義,你看小米直到2011年才涉足智能手機行業,華為手機更是在2013年才全面轉型消費者業務,但又如何呢?

憑借著技術上的領先,還不是后發制人了,至于那些當年有一些宣稱過自己某某方面第一的手機品牌,有很多已經消失在歷史的塵埃當中。

實際上,我挺欣賞幾家公司的,比如HTC,雙11期間,所有產品都只降價1元,這就是底氣,人家根本不注重能在雙11賣多少貨,品質過硬,單一個雙11賣出多少貨,對它沒有任何意義。

還有國內的3Glasses,雙11期間同樣沒有過度營銷,活動雖然也做,但是都是基于產品上的,而不是和產品無關的一些市場活動,例如買產品送一點和產品有關的鍵鼠、耳機等,盡量不讓市場因素大于產品因素,你該買就買,不想買就別買。但這又如何呢,人家的技術擺在那里,將近100項的專利,各種峰會上的主角,等到市場成熟,這些東西拿出來,我不信市場會有多差。

說白了,現在這個市場是一個極度早期的階段,在這個階段賣出多少貨,沒有任何的考量意義,因為內容體系的不成熟,技術相對的不是很完善,很多用戶買回去也就是一次性體驗。

這對于硬件公司來說,除了增加一點銷售額,可能有助于你融資的時候講故事之外,沒有任何的實質性助力,甚至在未來會損害你的品牌,因為用戶被你坑過啊,下次再想買的時候,絕對不會考慮你。

當然,如果你想照著華強北的路子走,沒什么不對,因為人家看的很清楚,這就是一筆買賣,一筆生意,但你們這些號稱高科技的公司,難道眼光就是華強北嗎?如果是這樣,你們的投資方已經哭暈在廁所了。

所以,大家都低調點吧,還沒看到肉呢,已經撕咬起來了,吃相難看,也要等到有吃的才行啊,否則不是白白的消耗力氣?

VRZINC 原創稿件,未經授權,禁止轉載。

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