5月24日，微博宣布與央視體育頻道合作，其成為央視奧運報道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴。在夏天舉辦的巴西里約奧運會上，雙方將投入優(yōu)勢資源，通過微博、CCTV5客戶端、央視體育頻道，實現(xiàn)實時的跨屏互動，為用戶提供更移動、更社交的奧運觀賽體驗。

正如我們所知，長期以來，奧運等重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)一直牢牢掌握在央視等電視媒體手中，而廣大賽事觀眾的發(fā)聲卻集中在社交網(wǎng)絡(luò)上。這種割裂是不利于用戶的觀賽及互動討論體驗的，雖然之前央視、微博在奧運、世界杯、亞運等賽事的跨屏聯(lián)動、觀賽閉環(huán)上進(jìn)行過各種嘗試，但里約奧運顯然更值得期待，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)無可爭議的成為現(xiàn)實，技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步、意識的不斷覺醒下，移動時代奧運怎么玩，就值得我們期待。

一、重新定義跨屏互動

跨屏互動的形式一直都有，但早前是概念大于實質(zhì)，比如之前NBA賽事，央視體育頻道在現(xiàn)場直播，無法守在電視旁的球迷們在新聞客戶端看圖文直播，即使后來賽事的互聯(lián)網(wǎng)直播已成為常態(tài)，但主流播放平臺與主流社交平臺的割裂常常使得這種聯(lián)動體驗非常糟糕。

針對此次微博與CCTV5的里約奧運合作，CCTV5會上線新的客戶端版本，用戶可以收看多路直播信號，并根據(jù)關(guān)鍵信息點定向回看精彩畫面，并將此分享到微博平臺上，用戶在收看直播的時候可以邊看邊聊，點評比賽。微博與央視體育頻道還會聯(lián)合制作一檔自媒體短視頻節(jié)目，并在微博播出，而用戶還可以在微博上添加奧運日歷，避免錯過任何一場比賽。

不難發(fā)現(xiàn)，微博與央視體育頻道的此次合作，除了搭建一個用戶分享交流的平臺外，在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)等方面都實現(xiàn)了真正的互動。這不是簡單的開放一個分享API的事情，而是雙方真正地將合作下沉到對方“腹地”并引爆用戶的使用體驗。可以說，此次合作重新定義了跨屏聯(lián)動。

二、碎片化觀賽的崛起

在互聯(lián)網(wǎng)視頻尚不那么發(fā)達(dá)的時代，一場重要的比賽可以說是萬人空巷，幾乎每個人都會守在客廳的電視旁邊，是因為體育比賽太精彩嗎？是因為觀眾的喜愛太強烈嗎？是，也不是。這種客廳場景的觀賽體驗很大程度上是一種娛樂資源缺失下的產(chǎn)物，大家的心態(tài)是“千萬不能錯過，否則看不了了”。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，賽事資源極大的豐裕，不僅電視臺會重播、互聯(lián)網(wǎng)平臺也可以實時觀看，于是碎片化觀賽的崛起成為必然，甚至這種長尾的觀賽形式占用的時間會長于客廳的觀賽時間。

回到微博與CCTV5的合作。微博作為中文世界最大的社交媒體，其非常適合承載碎片化觀賽的形式。隨著短視頻的爆發(fā)、直播平臺的崛起，奧運的觀賽體驗肯定不再局限于一本正經(jīng)的客廳的模式，作為一名非體育迷，你可以只看精彩的花絮畫面，只追你喜歡的明星，或者瀏覽當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生拍的視頻。豐富的內(nèi)容來源、碎片化式的觀賽體驗不僅吸引到了更多的傳統(tǒng)意義上的非體育迷，還革新了客廳觀賽這種傳統(tǒng)的模式。這才是新媒體賦予移動時代奧運觀賽的新意義。

三、人人都在奧運現(xiàn)場 ?

傳統(tǒng)的奧運賽事轉(zhuǎn)播，需要電視臺派上百名記者前往舉辦地，并聯(lián)合駐守在央視本部的工作人員，進(jìn)行聯(lián)合制作播出。而對于普通的體育迷，親自前往奧運主辦國觀賽，成本太高，且容易錯過大量精彩賽事而顯得得不償失。這種形式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代顯然已經(jīng)跟不上用戶的需求了。而移動時代一個顯著的變化是，人人都在奧運現(xiàn)場。如何理解呢？

第一，?人人都在直播奧運。只有你有一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機，那么你就是一個自媒體。里約的奧運賽事轉(zhuǎn)播為我們提供奧運的一手報道，但現(xiàn)場的觀眾、運動員本身掌握的信息、輸出的信息并不亞于任何一個媒體，甚至掌握比媒體更快、更全的內(nèi)容。人人都能直播奧運，信息源頭的無限放大都在顛覆傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)播模式。

第二，?人人都在解構(gòu)奧運。也許你不在現(xiàn)場，但并不代表你不能參與奧運。一個富有娛樂精神的人可以通過任何形式輸出自己對奧運的認(rèn)識，也許是一段鬼畜視頻、也許是一幅PS后的照片、也許是幾個玩笑段子，這種“二手”的內(nèi)容雖然在時效性上不如媒體的報道，但在傳播屬性上反而甚至?xí)娪趥鹘y(tǒng)的內(nèi)容形式。人人都在解構(gòu)奧運，這賦予奧運內(nèi)容更精彩的外延。

而作為微博而言，毫無疑問是這些內(nèi)容的最佳生產(chǎn)、互動、傳播的載體。微博不僅涵蓋大量的記者、體育達(dá)人、運動員，還涵蓋最活躍的段子手、漫畫家、網(wǎng)紅，這種不同屬性的群體一旦在“奧運”這個關(guān)鍵詞上碰撞，擦出的火花就值得我們期待。

總結(jié)：微博+CCTV5，移動時代的奧運會怎么玩？關(guān)鍵是就是跨屏聯(lián)動、碎片化觀賽、人人都在奧運現(xiàn)場。技術(shù)的進(jìn)步不僅帶來觀賽資源的富足，而且激發(fā)了群體的智慧，并反哺到奧運內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)，這就是“技術(shù)賦能帶來的認(rèn)知盈余”的結(jié)果。而微博，作為中文世界最大的社交媒體平臺，在其中扮演的角色值得我們期待。