過去移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)貼身肉搏，各家比拼分發(fā)量，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，用戶不再頻繁、盲目地下載APP，應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的打法也開始陡變，從“為了下載APP而進(jìn)行分發(fā)”向“獲取內(nèi)容與服務(wù)”的平臺(tái)升級(jí)。

2017年1月13日，騰訊主辦了一場(chǎng)“2016應(yīng)用寶互聯(lián)盛典——星APP之夜”，場(chǎng)面宏大，不僅邀請(qǐng)了李宇春、汪峰、張杰等演藝界明星站臺(tái)，更“隆重”公布了年度十大熱門應(yīng)用與年度十大新銳應(yīng)用的年度星APP榜單。與同行一味講大數(shù)據(jù)不同，在應(yīng)用寶看來，應(yīng)用商店更像是反映移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)潮流、生活方式的一面鏡子。

星APP 的1 月榜單：滿滿的春節(jié)氣息

用騰訊副總裁林松濤的話來講，通過這份榜單，能夠準(zhǔn)確地為10億移動(dòng)網(wǎng)民實(shí)時(shí)呈現(xiàn)移動(dòng)生活全貌，窺見不同時(shí)段、不同場(chǎng)景下應(yīng)用熱點(diǎn)的遷移與變化。

以騰訊應(yīng)用寶剛剛發(fā)布的2017年1月星APP榜單為例，上榜的QQ、VUE、騰訊視頻、天天P圖、王者榮耀、酷狗音樂、英魂之刃、快報(bào)、騰訊WIFI管家、夢(mèng)幻誅仙十款應(yīng)用，都或多或少與1月的春節(jié)檔息息相關(guān)，更是體現(xiàn)出了春節(jié)檔期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的使用行為習(xí)慣和特征。

每逢春節(jié)，影視劇、游戲、社交等應(yīng)用變得更為火爆，榜單清晰地呈現(xiàn)出了這一點(diǎn)。比如利用春節(jié)來追劇的人很多，騰訊視頻重磅推的《鬼吹燈之精絕古城》集中在1月上線，開播以來，在豆瓣上獲得了網(wǎng)友8.2的高評(píng)分。《夢(mèng)幻誅仙》、《王者榮耀》、《英魂之刃》三款游戲上榜也不足為奇，游戲本身就是年輕人群的最愛，加上針對(duì)春節(jié)策劃的新春皮膚、紅包等主題玩法的刺激，登上月度榜自然順理成章。

今年春節(jié)很多人有一個(gè)感受，微信朋友圈里眼花繚亂的“變妝”圖持續(xù)刷屏。登上1月榜的天天P圖恰恰體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。而且春節(jié)期間，天天P圖還聯(lián)合《王者榮耀》發(fā)起了全民cos活動(dòng)，掀起了變妝熱潮，這種趣味特效不僅增加了節(jié)日歡樂氣氛，還推動(dòng)了下載量的急劇飆升。QQ則上線了“LBS+AR紅包”和“刷一刷紅包”功能，討了春節(jié)紅包的彩頭，吸引了3億用戶參與，共領(lǐng)取了超過37億個(gè)現(xiàn)金及卡券紅包，引爆了春節(jié)娛樂風(fēng)暴。

可以說，這些應(yīng)用的上榜都搭上了春節(jié)檔的順風(fēng)車，分享了春節(jié)所積蓄的下載和流量“勢(shì)能”。而且從上榜的APP身上，能直觀地發(fā)現(xiàn)雞年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的行為變化，拼接在一起的話，就是一副栩栩如生的移動(dòng)版春節(jié)畫卷。

一張應(yīng)用寶星APP 榜單打的是什么牌？

應(yīng)用寶變換著姿勢(shì)，持續(xù)打造星APP榜單，在單純分發(fā)之上建構(gòu)新價(jià)值觀，用更前衛(wèi)的態(tài)度與主張來引領(lǐng)新分發(fā)潮流。在榜單上，APP所呈現(xiàn)出的APP起起落落的景象，不管是長(zhǎng)期霸屏的游戲、視頻類應(yīng)用，還是突然躥紅的黑馬級(jí)應(yīng)用，抑或是某一細(xì)分市場(chǎng)的走俏，背后都代表了應(yīng)用潮流和文化現(xiàn)象。

在下載需求模糊時(shí)，這才是移動(dòng)網(wǎng)民期望發(fā)現(xiàn)和看到的，也是開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者迫切需要參考并校正產(chǎn)品、業(yè)務(wù)方向的燈塔。拿1月春節(jié)星APP榜單來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人們過年的方式，熱點(diǎn)遷移加快，去年還火爆的紅包，今年就降溫了。通過這張榜單，恰恰能窺探出涌動(dòng)的潮流起伏。就此，創(chuàng)業(yè)者可以洞察趨勢(shì)，定義和創(chuàng)新出更有趣的玩法。

未來移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域怎么走？

實(shí)際上，應(yīng)用寶星APP榜單僅僅是一個(gè)表像，不管是各大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)提出的個(gè)性化推薦、智能機(jī)器人分發(fā)等產(chǎn)品功能概念，還是內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、應(yīng)用內(nèi)搜索理念的盛行，本質(zhì)上都在試圖重新定義移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)的形態(tài)，為APP分發(fā)的下一站尋找方向和落地點(diǎn)。

確實(shí)，對(duì)用戶來說，現(xiàn)有的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)存在諸多痛點(diǎn)，比如獲取應(yīng)用的效率持續(xù)降低，成本抬高；用戶需求日益模糊化，如應(yīng)用寶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，用戶會(huì)在應(yīng)用寶中搜索“買機(jī)票”、“圖片處理”、“王寶強(qiáng)”等關(guān)鍵詞，而這些并非APP名稱；另外，在一些潛在或細(xì)分需求上，用戶則更希望能追趕潮流和熱點(diǎn)，更方便、快捷地獲取到服務(wù)。

未來，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)怎么走？或許有一天，不用下載APP，用智能化的產(chǎn)品和技術(shù)，就可以尋找到連接內(nèi)容與服務(wù)的，更直接、有效的方式。