「一個女孩需要兩樣東西：品位和驚艷。」加布里埃-可可-香奈兒（Coco Chanel）如是說。關乎時尚于潮流，更賦哲理的解釋，她也曾說：「你必須做到與眾不同，才能無法替代。」

與Coco Chanel對時尚與潮流如出一轍的，還有阿里CEO逍遙子。在香港雙11啟飛現場，逍遙子說：「我們每年都會去想很多新的主意、新業務的方式，來做今年的雙11的創新。」逍遙子是雙11品牌的的締造者，深知零售世界的變化多端，正因天貓雙11堅持8年創新，與眾不同，令世界其他零售巨頭無法替代這一「消費現象」。在第8個天貓雙11到來前，一場天貓雙11全球潮流盛典，玩味的格調十分新穎，與其他電雙11玩家的創新界線與層次，完全拉開。因此，與其說天貓在這個雙11，給了女孩們需要的品味與驚艷，不如說天貓是又一次將雙11推向創新商業價值的高地，也猶如一股清流，飄向全球。

定義為「指尖上的時裝周」的天貓雙11全球潮流盛典，大氣蓬勃、星光絢爛，極大的增色了天貓第8個雙11。這場8小時直播即秀即買的盛典，吸引了20多位明星名人、160余名國內國外代表各自領域的潮流風尚的名模、80個世界大牌且50個是國際一線品牌參與。在直播與社會化的影響力層面，雙11全球潮流盛典由天貓直播、淘寶直播、優酷、斗魚、虎牙多平臺直播，直播累計觀看人次超過600萬，并獲得了近4000萬的點贊互動，社交媒體話題討論量近3億。可以說，在規模與影響力而說，天貓雙11全球潮流盛典已成為國內第一潮流盛典，是繼紐約、巴黎、米蘭、倫敦時裝周以外，世界第五大時裝周。如此規模，與天貓強大的號召力和平臺整合能力，息息相關。

潮流盛典不只為賣衣服，更為引領潮流文化

以天貓雙11的時間線來看，全球潮流盛典屬于雙11的一個預熱單元，而非真正意義的進入購物狂歡階段。如此大規模的打造全球潮流盛典，8個小時直播即秀即買，也容易讓外界產生出天貓雙11全球盛典的目的依然在于銷售、在于買衣服。而事實上，如果單純只為銷售與賣衣服，天貓大可不必如此周折，在線上舉辦一場時尚與潮流品牌的大促，即便可完成。因此，天貓舉辦全球潮流盛典，引領全球潮流文化的目的，才是天貓的用意。

事實上，早期阿里將淘寶商城更名為天貓之時，或許只是希望打造一個品質化的在線購物平臺，品牌商家的銷售渠道。但是，在全球零售逐步從線下走向線上的大趨勢中，天貓的發展迎來顛覆，天貓生態開始多樣化，逐漸成為全球品牌前沿陣地。以參與全球潮流盛典的國際品牌為例，Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、新秀麗、MISS SIXTY等近80個大牌，其中50個是國際一線品牌參與潮流盛典。同樣，這些國際一線品牌也都將天貓，作為最核心的與消費者互動的運營陣地，并非單純意義的銷售平臺。

對于天貓雙11全球潮流盛典，天貓服飾總經理劉秀云表示：「在優質品牌和海量明星的支持下，在品牌方眼中天貓絕不僅僅是個“賣貨”的渠道，更是一個優質的品牌宣傳和消費者互動的陣地，“‘雙11’做到第八年，我們也迎來了全民娛樂的時代，天貓希望通過全球潮流盛典，以互動為代表、直播為載體，將消費娛樂化將進行到底，成為平臺、品牌、明星和消費者、粉絲之間的紐帶。」

可以看出全球潮流盛典更多的在于平臺、品牌、明星、消費者、粉絲之間的互動，互動最直接的語言則是潮流與時尚。不得不說，在8個小時的即秀即買中，作為已經是全球品牌前沿陣地的天貓，聯合國際一線品牌，將一場前所未有的潮流盛典巨獻予粉絲，同時，將全球時下最為潮流的文化逐一展示。因此，即秀即買，秀才是核心、買只是鋪墊，引領全球潮流時尚文化才是終極用意。

造指尖上的時裝周，天貓平臺的優勢凸顯

天貓之所以打造如此高規格的全球潮流盛典，最強大的動力依然來自平臺自身的影響力，以及對于品牌商家的整合能力，這一點是國內其他電商平臺無法企及的。因此，在雙11真正到來前，天貓聯手國際一線品牌、明星網紅達人、KOL自媒體、與粉絲進行一場指尖上的時裝周，引領時尚潮流的另一面，是天貓平臺運營模式優勢的又一次客觀呈現。

在阿里智能支付、智能物流、云計算等生態的賦能下，天貓平臺得以迅速成長全球品牌的頂尖運營陣地，今年雙11期間，有多大百萬款的新品將在天貓進行首發。對于天貓打造的指尖上的時裝周，Gap負責人同時坦言，潮流盛典上的“即秀即買”秀場新模式，突破傳統時尚壁壘，給了品牌方很大的發揮的空間，也將品牌和消費者進行完美對接：消費者無論是在秀場，還是在天貓App上都能“親臨”盛典現場，感受冬季節日歡愉的氣氛及美式假日風格。

不僅來自國際一線的品牌主要負責人，對于全球潮流盛典給予充分肯定。事實上，在這一場8小時的即秀即買的潮流盛典之中，其明星與模特的知名度與數量、與參與品牌的數量層面來看，天貓打造的指尖上的時裝周已經達到國際時裝周的水準，而超越國際時裝周的維度也非常之多。一方面是天貓將時裝周變成普通消費者觸手可得的事物，另外一方面是阿里利用互聯網技術，給予了時裝周更多的科技色彩。全球潮流盛典成為國際時裝周的可能性，也在200多位明星與模特，80多個國際一線品牌的大秀之中得以印證，也同樣得到了品牌和時尚圈的高度認同，而在這種認同的背后，則是天貓平臺化電商模式的優勢，最為直接的凸顯。

潮流盛典預售大勢拉動，天貓非標已然一騎絕塵

猶如Coco Chanel所言：「一個女孩需要兩樣東西：品位和驚艷。」天貓對于女性的潮流購物需求幾乎是入木三分，而對于潮流風向的導向也處于國際最前沿的水準，這也是多數女性對天貓呈現出來的獨特青睞的原因。而對于天貓舉辦的全球潮流盛典，在熱愛時尚與潮流的消費者心中，也一樣大受青睞。

事實上，作為一場具備以科技創新賦能的時裝周，對于雙11預售大勢拉動也是十分明顯的。據主辦方透露，此次天貓雙11全球潮流盛典參與走秀和創意展的商品總數超過上千款，所有商品也都在天貓上同步售賣；其中接近一半的商品都參與了現場走秀，整體走秀商品備貨達12萬件，貨值上億元；一開場，走秀款下定金人數就瞬間破萬，整體成交用戶中50%是T3T4高消費能力的會員。參加潮流盛典的男裝走秀品牌lee、GAP、NPC、levis擠進天貓服飾男裝雙11預售銷售排行榜前十。

不得不說，全球潮流盛典是天貓雙11一個給予市場驚喜的開始，而以平臺之力舉辦全球性的潮流大秀，其背后是平臺實力以及品牌通力合作的結果。而如此高格調、高規模的潮流盛典，無疑對于即將來臨的雙11全球狂歡購物盛典的預售大勢拉動也是十分明顯，而對于阿里電商+直播的生態圈也是一次重塑，在引領潮流時尚之后，將全球最前沿的潮流時尚平民化的背后，更是天貓再一次彰顯在服飾、美妝等非標品類方面的一騎絕塵。

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李安嶙，互聯網觀察者，知名專欄作者，超級自媒體。

他是閱讀量超過10億的專欄作者，文章見百度百家、新浪科技、網易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍鯨TMT、艾瑞等國內數十家頂級專欄，文章轉載與商務合作加個人微信號：lianlin8866