隨著三星Note7從市場全面退出，2016年初就開始逐漸顯露的國內高端手機市場空白，陡然出現了巨大的變數。

除了蘋果iOS的自成一脈，兩年前國內高端安卓手機市場一直是三星獨占鰲頭。但是2015年三星市場份額開始下滑，與華為在國內高端市場出現了此消彼長的趨勢。更令人關注的是，今年三星Note7電池門事件后，一個更大的市場缺口，在10月份之后驟然顯現。分析人士表示，三星今年的銷量損失超過1900萬臺，而隨著市場口碑的下滑，其在高端手機市場留出的缺口，會在明年繼續放大。國內市場，看到這一機遇的，不止一家。

12月14日，高通公司罕見地在其官方微博公布了一張海報：@金立智能手機“同芯協立，共迎2017”。很顯然，這是高通在高端手機市場與金立的一次聯手動作。過去以來，高通直接為合作廠商發放聯合海報十分罕見，此舉也讓業界對金立的“大動作”產生了濃厚的興趣。

聯手高通 高端諧振

能令高通有如此明顯的重視程度，近年來一直低調的金立，會施展怎樣的一套拳腳？從高通微博中透露的信息，可以看出雙方聯合發布的正是金立高端旗艦M2017，預告中顯示，這款旗艦手機的發布日期是在12月26日，發布現場定于海口觀瀾湖馮小剛電影公社。

一直將高端手機市場作為自己發展方向的金立，這一次出手顯然是有備而來。從外媒日前出現的報道可以看到，金立這款旗艦將搭載高通驍龍八核處理器，2K AMOLED雙曲面屏、1300萬+1200萬雙后置鏡頭，電池部分更是配備了7000mAh超大容量電池。

這樣的配置盡管售價不詳，但定位高端商務群體的思路已經顯露無疑。而與之相匹配的，應該是在海口馮小剛電影公社發布此款高端旗艦機時，一定會在現場出現的金立新晉品牌代言人馮小剛徐帆夫婦。這一對明星夫妻琴瑟合拍、事業有成，擁有大家風范與款款溫情，所傳遞出的精神內涵又與金立的理念、高通的定位產生諧振，相得益彰。

三個關鍵詞

金立一直以來都沒有放棄國內高端手機市場，這在國產手機圈已經不是新聞。與華為、OPPO和vivo等品牌在智能手機市場的競爭過程中，金立無論是國際還是國內市場，在線下渠道建設、品牌營銷策略、線上口碑傳播等方面與OV不相上下，并逐漸形成了自家的特色，無論金立M系列“超強續航”口碑的建立、天鑒系列立足還是中高端商務群體，跨界文體界品牌推廣等都是如此。金立從2015年迅速發力，拿下整體3000萬臺銷售業績之后，2016年又在國內智能機市場競逐中，連續10個月位于國產品牌第四名（數據來自賽諾），形成了“金華OV”的陣營。此次發力高端機市場，金立M2017將與華為Mate9 Pro在高端商務機市場角逐，繼續拉升金立的品牌高度與市場占有率。要實現這一目標，整體年銷售4500萬臺是一個必須要沖過去的門檻。

總結這幾年從殘酷淘汰中站穩腳跟，擴大國內和國際市場的開拓經驗，金立集團董事長劉立榮將其歸納為三個關鍵詞：回歸、集中和開放市場。

首先是行業開始回歸理性，回歸正常，回歸企業經營的本質，這是手機行業一個非常大的進步。

其次是集中——銷量向品牌集中，銷量向明星產品集中，上下游資源向品牌商越來越集中。這是一種行業的必然趨勢，在手機行業變化也非常明顯，而金立希望成為“被集中”的那一個品牌。

最后是開放市場成為制高點。不能在開放市場站穩腳跟的品牌，是無法生存的。開放市場的前景會越來越美好，所有的資源，不管是廠家的資源，還是運營商的資源，或者推廣宣傳的資源，都會集中到開放市場上。誰占領了開放市場，誰就能夠生存，如果不能在開放市場中獲得相應的機會，就無法生存。

對于這三個市場特征的把握，給了劉立榮搶占國內高端手機市場新空白的信心。金立在“高端制造”方面的投入一直非常大，目前金立在東莞松山湖畔投資23億元建設的金立工業園，占地面積300畝、建筑面積30萬平方米，擁有54條全自動貼片生產線，110條成品組裝測試線，目前手機年產量約為8000萬臺。而成品組裝、主板生產、主板測試、印刷及相關配套設備，有90%采用了進口一線高端品牌。

布局高端制造

歷經幾年高速發展，消費者對國外高端手機品牌的跟隨已成為過去式，國產手機檔次和質量近年來提升明顯，“高端制造”已經成為手機行業的最新風口：從OV以及金立等品牌近期發布的高端產品可以得到印證。當手機廠商開始對工藝設計和組裝品控進行升級的時候，手機行業的競爭也開始朝著“高端產品”這一方向偏移。金立與高通的聯手，正是希望從軟硬件技術、芯片核心層面等方面形成“高端制造”的有效閉環，對雙方的品牌效應和用戶口碑起到重要的提升作用。

作為一個在手機市場耕耘近15年的老將，金立深諳市場發展的規律，隨著產品差異化優勢日益明顯，向高端市場邁進是其必然要走出的一步。邀請馮小剛徐帆夫婦代言，加強與高通的合作，正是金立沖擊高端市場的關鍵步驟。

有資深業內人士這樣分析：金立此次聯手高通推出金立M2017，將在現有的基礎之上，憑借積累多年的制造力和研發力，打造高端商務旗艦填補市場空缺并且持續提升品牌形象，進一步完善自己的產品線布局。

2017年，無疑將成為國內高端手機市場的分水嶺。

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