文/手游那點(diǎn)事Jagger

新年伊始的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測(cè)熱中，“百度將徹底掉隊(duì)BAT”是很多網(wǎng)友眼中最有機(jī)會(huì)和最期待在2017年實(shí)現(xiàn)的事件。百度逃離了2016人人喊打的境況，迎來的卻是2017的集體看衰，而百度游戲業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。背靠百度這個(gè)母體，百度游戲一直予人巨頭的形象，這個(gè)“偽巨頭”從成立開始就沒有離開過寒冬，反而是“干兒子”愛奇藝為百度在游戲領(lǐng)域占了一席之地。

一、百度游戲不平靜，最高統(tǒng)帥離職、出售裁員傳聞四起

2016年對(duì)于百度和李彥宏來說絕對(duì)是相當(dāng)不平靜的一年，甚至有人將鬼神化為李彥宏本命年的坎。2016年1月，血友病吧被賣事件引發(fā)輿論暴風(fēng)，緊接著魏則西之死和莆田系醫(yī)院的曝光更是將百度推向惡評(píng)的深淵，就連設(shè)計(jì)總監(jiān)劉超的“超Low”的公開演講也被網(wǎng)友升級(jí)為對(duì)百度公司文化和用人標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑，抵制百度成了一種政治正確。

而在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，百度也頗不平靜。2016年10月網(wǎng)曝百度準(zhǔn)備出售旗下游戲業(yè)務(wù)，裁員傳聞也接踵而來，游戲圈人怒其不爭(zhēng)。2016年11月，游戲業(yè)務(wù)的最高統(tǒng)帥李明遠(yuǎn)也傳出因涉嫌巨額貪污引咎辭職的消息，貪污包括“與某游戲合作伙伴的負(fù)責(zé)人有私下巨額經(jīng)濟(jì)往來”，最終出售和貪污都不屬實(shí)，但千瘡百孔的百度游戲卻因此而暴露在大眾面前。（注：百度游戲業(yè)務(wù)歸屬于移動(dòng)服務(wù)群組即MSG，MSG掌舵人為李明遠(yuǎn)）。

二、內(nèi)憂外患，“親兒子”百度游戲失去了崛起的可能

BAT主營(yíng)業(yè)務(wù)各不相同，騰訊的游戲、阿里的電商和百度的搜索廣告業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)三大流量變現(xiàn)方式它們各擁其一。它們也曾不留余力的想滲透到對(duì)方的業(yè)務(wù)中去，企圖拓展自己互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國(guó)版圖，百度也曾對(duì)移動(dòng)游戲寄予厚望。

1.處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迷茫期的百度，需要一個(gè)移動(dòng)入口

2013年百度以19億美元的價(jià)格收購(gòu)91無線，91無線核心資產(chǎn)由91助手、安卓市場(chǎng)、91移動(dòng)開放平臺(tái)、手游門戶等組成，涉及到游戲分發(fā)、發(fā)行和游戲門戶三大板塊。而后百度副總裁張東晨整合91助手及百度多酷成立百度移動(dòng)游戲，張東晨擔(dān)任李彥宏助理多年，自然可以李彥宏直接匯報(bào)工作，足見百度對(duì)游戲業(yè)務(wù)的重視程度。再后來游戲業(yè)務(wù)不溫不火，也幾經(jīng)換帥，從張東晨到王菲，從王湛到李明遠(yuǎn)，但百度從未放棄游戲業(yè)務(wù)。為什么游戲業(yè)務(wù)對(duì)百度來說這么重要呢？

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，百度在2011年左右正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迷茫期。手機(jī)百度雖然安裝量極高，但跳出率也極高，而且超級(jí)APP和垂直類APP卻在不斷分食搜索流量。如以前大家在百度搜素文章，現(xiàn)在今日頭條和微信訂閱號(hào)就可以滿足大部分的閱讀需求；以前在百度搜問答，現(xiàn)在去知乎。

搜索看家本領(lǐng)在移動(dòng)端很容易被代替也難留住用戶，阿里巴巴的手機(jī)淘寶和支付寶又在移動(dòng)電商領(lǐng)域筑起高墻（當(dāng)然百度也嘗試過切入，電商平臺(tái)百度有啊默默誕生又悄無聲息的死去），處于平臺(tái)遷移期的游戲領(lǐng)域最有可能找到一個(gè)移動(dòng)布局的入口。2013年手游強(qiáng)勢(shì)崛起，格局未定，是百度最有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪的地方。百度的思路就是利用流量?jī)?yōu)勢(shì)建立游戲分發(fā)平臺(tái)。

此外，百度網(wǎng)絡(luò)搜索占總營(yíng)收的90%，極度依賴廣告，移動(dòng)游戲的吸金能力則有望降低廣告收入占比。

2.百度游戲在內(nèi)耗中失去崛起的機(jī)會(huì)

玩家搜索手游主要通過手機(jī)應(yīng)用商店、第三方渠道，移動(dòng)搜索的游戲分發(fā)功能很弱。百度19億美金收購(gòu)91無線不久，包括何云鵬、胡澤民在內(nèi)的多位高管陸續(xù)離職，曾為國(guó)內(nèi)最大安卓渠道之一的91助手成了個(gè)爛攤子。經(jīng)過一輪又一輪的洗牌，應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、AppStore和小米、華為等應(yīng)用商店穩(wěn)居手游分發(fā)第一梯隊(duì)，91助手連進(jìn)第二梯隊(duì)都困難。

外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)部則貪腐嚴(yán)重、高層動(dòng)蕩。2013-2016年間一共換過4個(gè)最高統(tǒng)帥，分別是王湛、張亞勤、李明遠(yuǎn)、海龍。腐敗也在這里肆意滋生，公開的因“職業(yè)道德”而開除的高層就有兩位：

2014年8月百度游戲事業(yè)部總監(jiān)副廖俊因流水回扣問題被百度開除，并移交司法。

2016年5月，百度內(nèi)部通告，王湛嚴(yán)重違反職業(yè)道德，損害百度公司利益被開除。

短短幾年時(shí)間，移動(dòng)游戲領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變化，從萌芽到現(xiàn)在的騰訊網(wǎng)易雙寡頭時(shí)代，百度在游戲領(lǐng)域已經(jīng)徹底失去了崛起的可能。

三、出乎意料，“干兒子”愛奇藝為百度在移動(dòng)游戲中開出一條新路

百度游戲苦苦掙扎卻遠(yuǎn)落人后，好在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的愛奇藝給百度爭(zhēng)了一口氣，還開辟出了手游分發(fā)的新路徑。

1.《花千骨》月流水2億，愛奇藝影游聯(lián)動(dòng)引爆游戲圈

占據(jù)入口是互聯(lián)網(wǎng)公司在這片土地上安身立命的王牌，如果說百度有三張王牌的話，手游那點(diǎn)事認(rèn)為是：搜索、貼吧和愛奇藝。2015年，天象互動(dòng)CEO何云鵬透露《花千骨》手游月流水過2億引爆手游圈，而愛奇藝正是在其中起到?jīng)Q定性的作用。用戶在觀看視頻時(shí)正處于娛樂需求的峰值階段，而手游在這個(gè)時(shí)候切入，自然轉(zhuǎn)化率極高。愛奇藝為主導(dǎo)視頻平臺(tái)在手游分發(fā)能力上大有超越傳統(tǒng)渠道的勢(shì)頭。緊接著《瑯琊榜》《云中歌》《青云志》如法炮制這種影游聯(lián)動(dòng)的模式。

2.游戲解說達(dá)人扎堆愛奇藝，游戲分發(fā)探索在路上

大家想到的影游聯(lián)動(dòng)也局限影視劇和同名手游的聯(lián)動(dòng)，更深度的是《倩女幽魂》手游和《微微一笑很傾城》電視劇這種內(nèi)容定制營(yíng)銷。但手游那點(diǎn)事認(rèn)為這兩種方式不適合絕大部門的廠商，也很難批量獲得成功。愛奇藝在手游分發(fā)上似乎也在不斷探索。

在愛奇藝的手機(jī)游戲視頻細(xì)目下，《王者榮耀》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《全民超神》等手游均在顯眼處羅列，愛奇藝瞄準(zhǔn)了玩家對(duì)視頻交互需求較高的手游品類。另外，知名主播也紛紛在愛奇藝建立解說專欄，小本解說訂閱人數(shù)高達(dá)86萬，大海解說30.6萬，還有海氏、筱妖、小學(xué)生解說等游戲解說達(dá)人在愛奇藝擁有萬級(jí)粉絲，游戲解說視頻高達(dá)50多萬，囊括新手教程到高手進(jìn)階。至此，除了影游聯(lián)動(dòng)板塊，原創(chuàng)視頻內(nèi)容也有了更多游戲因子。相比電視劇和手游的聯(lián)動(dòng)，這種活躍的游戲解說也讓愛奇藝在手游分發(fā)領(lǐng)域有了更多的可能性。

總結(jié)：

雖然愛奇藝為百度在游戲領(lǐng)域爭(zhēng)取到一席之地，但始終不可能達(dá)到逆襲的高度。更可怕的是除了愛奇藝，百度始終沒有在移動(dòng)端建立起平臺(tái)級(jí)的強(qiáng)入口，很難進(jìn)行用戶沉淀。百度李彥宏開始大談人工智能，與其說是想引領(lǐng)未來，倒不如說是寄望于新風(fēng)口的無奈。但是百度真的能夠熬到那個(gè)時(shí)候嗎？