騰訊華聞大動作,動漫產業上游之爭已開始?
文/三文娛(微信公眾號:hi3wyu)
本文于2015-09-01發布于微信公眾號hi3wyu。
最近一個月,關于動漫與二次元領域的資本聲音比以前多了許多。
8月6日,優酷土豆宣布領投A站5000萬美元A輪融資。11日,奧飛動漫公告擬以9.04億元人民幣價格現金加股權全資收購有妖氣。25日,掌趣科技的公告折算后顯示B站在上一輪融資時估值已經超過了17億元人民幣——巨頭與資本在二次元的內容端、平臺端、消費端等方面都有了布局。
在《二次元資本地圖》(8月版)【三文娛公眾號后臺回復“150826”可查看】發布之后,三文娛又獲悉了更多的投資消息。這次說說內容端的。
在動漫產業鏈中,內容的創作與生產是上游。本圖曾被多家上市公司引用在招股說明書之中。
原力動畫與舞之數碼
首先是騰訊與原力動畫。
三文娛已確認,騰訊通過旗下產業基金對南京原力動畫進行了投資。另有消息人士透露,此輪投資中原力動畫的估值為10億人民幣級別。
原力動畫成立于1999年,目前員工千人,總部南京,在北京上海成都美國都有分公司,是騰訊互娛、網易游戲、迪士尼、夢工廠等公司多年的供應商,曾參與制作《馴龍記》《捉妖記》《極品飛車》《最后生還者》《俠盜獵車手》《劍靈》《天涯明月刀》《英雄聯盟》《斗戰神》《鎮魔曲》等。騰訊QQ飛車的動畫大電影,也是由原力動畫合作制作。
南京政府8月28日的一則消息,也宣示了原力動畫的實力:南京銳影投資項目與雨花臺經濟開發區簽約,正式入駐開發區。南京銳影項目計劃在開發區征地40畝,總投資約10億元,投資興辦游戲、電影的制作、宣傳及發行和影視美術外包等業務,預計項目建成后年銷售額可達5億元,年稅收2000萬元。(銳影投資是原力動畫高管趙銳等人成立的另一家公司)
然后是華聞傳媒與舞之數碼。
8月30日晚間,華聞傳媒發布預案,擬出資600萬元與動畫制作公司舞之數碼成立合資公司華聞糖心,未來3年內還將追加投資不超過2億元。資金將主要用于動畫電影、動畫片的制作與發行以及相應IP的游戲、周邊等衍生產品的投資,還包括漫友文化的漫畫IP的動畫制作發行等。去年11月,華聞傳媒完成了收購漫友文化85.61%股權,交易金額為3億4244萬元。
舞之數碼是一家以動畫代工和原創動畫為主營業務的動畫制作公司。作品包括《賽爾號》(2-4部)、《神筆馬良》(2014上映)、《努努多的暑假》、《外星人小鬧鬧》、《香菇特勤隊》、 《怪物山》 等。
在舞之數碼的股東中,還有被奧飛動漫收購的有妖氣(北京四月星空)。
內容制作端布局的邏輯
國內許多優秀的動漫制作公司已經卷入了巨頭們的競爭。
三文娛在《二次元資本地圖》中就列舉過,光線傳媒投資了藍弧、全擎、玄機、易動、彼岸天,奧飛投資/收購了原創動力、狼煙動畫、太極鼠工作室、攀塔文化……
2013-2015年內容創作公司投資并購案例,表格來自三文娛《二次元資本地圖》(8月版)【三文娛公眾號后臺回復“150826”可查看】。需要另外注明的是長城動漫已經將虹貓藍兔IP出售。
這些制作公司,無論2D還是3D,都是擁有IP或者具備創造IP能力的動畫企業,它們對于巨頭來講,是補齊其IP布局的至關重要的一環。它們可以原創IP,可以把巨頭手中別的資產變成強IP,也許還可以用來檢測市場動向對制定戰略作參考。
比如奧飛收購黃偉明的明星動畫,是為了夯實K-12年齡層動畫IP的基礎;收購狼煙與太極鼠,是為了青少年向的IP;光線收購藍弧,除了動畫制作能力,也是希望通過《果寶特攻》等來補齊兒童業態。
在今年全國兩會上,馬化騰作為人大代表帶去四項提議,包括《關于加強網絡版權保護促進我國文化產業發展的建議》。他表示騰訊做的是內容產業,而內容產業最核心的東西就是版權,因此呼吁從立法和技術層面降低權利人維權成本、完善行政治理聯動機制等。例如,加強著作權行政執法機構與網站接入電信管理機構的聯動,對以從事盜版為業的網站,及時予以制止。
這種提議看似水到渠成,畢竟中國互聯網與內容產業發展多年,也到了該重視知識產權的時候。不過,騰訊在今年做出這樣的提議也許有著更深層次的意味:
騰訊此前擁有的是用戶優勢,在IP相關的技術和版權兩大能夠形成壁壘的方面都有欠缺。但經過數年的耕耘,已經有了不小的進展。2011年其副總裁程武就提出了“泛娛樂”思路,希望打造基于優質IP的粉絲經濟。隨后,騰訊互娛在內部進行架構調整,在外部多種投資與收購(其中最知名的應當是收購盛大文學)。到了今年,又有B站、原力動畫等斬獲, 確立競爭壁壘之后,已經很有底氣高舉版權與IP的大旗。
騰訊、奧飛、光線等巨頭之外,早早意識到IP重要性的有妖氣、愛奇藝等平臺,也在過去兩年內展開了對動漫/二次元產業上游的經略。舞之數碼只是冰山一角,更多的案例三文娛以后會作論述。
誠如在這資本大局中一位關鍵人士所說,“基本上好的很少了,要不就太貴了”。經過上述巨頭與大平臺們對制作公司的搜羅,目前后來者的情況也許不容樂觀,但也不足以盲目悲觀—— 再強悍的平臺都可能只是做成“我是歌手” ,發掘已經小有名氣或回爐再造成名已久的高手。內容產業最大的樂趣,或許正在這里——它有著無限的可能。