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數字音樂從競爭到合體,騰訊憑什么成為江湖擂主?

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數字音樂從競爭到合體,騰訊憑什么成為江湖擂主?

這一刻最終還是來了。 就在近日,中國音樂集團和騰訊集團宣布,對數字音樂業務進行合并。 合并之后,騰訊成為新音樂集團的大股東,QQ音樂和海洋音樂旗下的酷狗和酷我也就連為一體。這樣的變動,對互聯網音樂的影響不可謂不大。要知道,這三家的市場份額本就把持著行業的前三名,如果算在一起,56%的市場份額可是占據了大半壁江山,對蝦米、網易音樂等其他平臺更是絕對優勢。

身居高處,音樂資源的極大補充

像互聯網其他細分領域,在線音樂同樣是BAT的巨頭爭斗。對QQ音樂而言,雖背靠騰訊的大樹,但來到在線音樂的細分市場,仍需要面對自身的發展規律。

在盜版和免費消費理念仍為占據主導意識的大陸市場,用戶教育還有一段很長的路要走,線上音樂平臺要實現盈利,必須要依靠大牌明星以及版權,但這一方面的競爭相當慘烈,甚至不少大牌明星在合約到期之后,紛紛解約,開創了自己的工作室,進一步造成了資源的稀缺。在這樣的背景下, QQ 音樂卻積累了中國最主要的愿為數字音樂付費的群體,成為行業內為數不多靠音樂產品本身賺到錢的玩家。 由于大牌明星隊伍穩定,甚至還實現了數字專輯銷量過億,這與大部分平臺靠游戲、廣告賺錢形成了鮮明的對比。

此次合并了酷狗和酷我,使得QQ音樂的資源更加豐富,新集團下的資源統籌運作也變得可行。在版權上,QQ音樂擁有包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼等20多家唱片公司的獨家版權,吸入海洋音樂后,又增加了海蝶音樂、天浩盛世、可登音樂、種子音樂、美妙、大國文化、太合麥田、鳥人唱片、炫音音樂、EQ唱片、亞神文化、孔雀廊等唱片公司,音樂資源得到非常有益的補充。

堅守版權,行業的正版化、規范化

事實上,做在線音樂并不能一蹴而就,雖然有了產品和渠道,但關鍵還在于產業大環境的規范,這其中就包括了音樂正版化以及付費習慣的養成。在音樂界,盜版的大肆存在流毒甚廣,使得專心制作歌曲的人難以有渠道將自己的作品變現,形成劣幣驅逐良幣的情況,導致行業價值觀的扭曲,市面上繼而充斥著內容低俗、靠博人眼球出道的所謂歌手。好在這樣的情形隨著國家層面堅決地打擊盜版而明顯好轉,行業內企業迎來了難得的機遇期,也造就了音樂和其他文化產業的大發展大繁榮,憑借著歌曲本身來賺錢已經成為可能,唱片時代的光榮在披上互聯網的外衣后,也得以展現。

不過除了政府出面, 行業的問題,更需要全行業一起來解決,作為領先者, QQ 音樂自然是當仁不讓。

其實,早在之前,QQ音樂就開始了這項工作。自上線以來,QQ音樂就非常關注用戶體驗和口碑,在連接歌手、音樂公司和用戶上下了很大工夫,在版權運營、數字專輯創新方面動作頗大。比如,針對前期猖獗的盜版行為,QQ音樂專門組建了一個維權的團隊,對侵權行為進行24小時的監控,包括通知下線、發律師函、投訴、以及民事訴訟等多種手段,維護歌手、音樂公司和平臺的利益。此次的合并,酷狗和酷我的尊重版權、推動產業正版化會給QQ音樂提供支持,客觀上會推動了整個產業的良性發展。

獨辟蹊徑,商業模式的日臻完善

至于在線音樂的商業模式,則是困擾全行業的另一個大問題。

當前,幾個大的音樂平臺都已推出在線演唱會的業務,通過線下演出、線上直播的O2O模式,將音樂演出生態圈擴展到了三四線城市,擴大演唱會的影響半徑。同時,數字音樂專輯模式在近期成了新的亮點,QQ音樂前期所取得的成績,使得人們在當前實體CD唱片整體低迷的環境中,真正實現了付費下載。

在帶領全行業探索新模式,不斷總結經驗和教訓的,是 QQ 音樂, 比如在《中國好聲音》第四季,QQ音樂的參與實現了音樂平臺與優秀綜藝節目的合作,在這一期節目里,QQ音樂平臺上的相關總試聽量達到80億次,分享次數達6000萬次,總聽歌人數超2億,各方面的數字都已遠遠超過第三季。這種做法不僅能明顯提升音樂平臺的用戶黏性,同時還給電視節目提供了想象空間。

可以說,作為行業的先行者,QQ音樂已經盡到了帶領行業實現規范化運作,尋求新的贏利點的責任。這不僅直接為QQ音樂帶來直接的收益,也是間接提供給其他平臺的“公共服務”。此次合并后,QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌將保持獨立發展,用戶原來所享受服務不變并可獲得更多元化的選擇。

可以想象,新音樂集團將進一步推動正版化,進一步創新模式,實現參與各方的共贏。

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