我們都知道，蘋(píng)果是當(dāng)今世界擁有自研發(fā)芯片為數(shù)不多的幾個(gè)廠商之一。就像此前小米發(fā)布自研發(fā)松果處理器，無(wú)非想能夠鞏固供應(yīng)鏈，擺脫芯片必須外求的性質(zhì)，從而節(jié)約研發(fā)成本以及打造更好的用戶體驗(yàn)。

其實(shí)不管是小米還是哪家公司，也不管發(fā)生什么舉動(dòng)，背后的邏輯都是千篇一律，不信，我們看看蘋(píng)果，為了保證利潤(rùn)，開(kāi)始了哪些動(dòng)作。

蘋(píng)果、高通互撕，誰(shuí)輸誰(shuí)贏？

今年1月17日，TFC（美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）發(fā)起對(duì)高通的指控，聲稱高通迫使包括蘋(píng)果在內(nèi)的公司購(gòu)買其基帶芯片。

1月20日，蘋(píng)果也在加州南區(qū)地方法院發(fā)起了對(duì)高通的訴訟。一方面控訴高通在專利授權(quán)條款上繁瑣、不合理、貴，另一方面聲稱高通阻擾其選擇其他芯片組供應(yīng)商，同時(shí)控訴高通為了報(bào)復(fù)蘋(píng)果配合韓國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，扣留蘋(píng)果大約10億美金的回傭款項(xiàng)。

看到這一切，高通也不是吃素的，看看高通怎么做。

4月10日，高通向法院遞交答辯狀，同時(shí)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反起訴。高通在遞交的文件中稱：“蘋(píng)果公司未能與高通進(jìn)行誠(chéng)信談判獲得按照公平、合理、非歧視的條件適用高通的3G和4G標(biāo)準(zhǔn)必要專利的許可。”

至此，雙方的矛盾進(jìn)一步升級(jí)激化，最后誰(shuí)輸誰(shuí)贏了呢？目前案件還沒(méi)有結(jié)束，但不管誰(shuí)輸誰(shuí)贏，兩家都將耗費(fèi)巨大的人力物力。

訴訟背后是商業(yè)，案件背后是利益

其實(shí)從iPhone 7開(kāi)始，蘋(píng)果就做了一個(gè)很大的調(diào)整，有一部分手機(jī)使用了英特爾基帶（XMN360）。雖然相比于高通基帶，英特爾在性能上要差很多，但顯然蘋(píng)果這是故意為之，想要打破高通的壟斷。

眾所周知，蘋(píng)果想要打造一個(gè)封閉的生態(tài)圈，但在一些零部件上，一般會(huì)選擇多家供應(yīng)商，倘若成本太高的話，也會(huì)選擇自主研發(fā)。

拿調(diào)制解調(diào)器為例，由于高通在3G、4G通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)必要專利上的積累，具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果選擇和高通合作。

正如高通執(zhí)行副總裁唐·羅森博格強(qiáng)調(diào)，“如果蘋(píng)果不依靠高通的核心蜂窩通信技術(shù)，蘋(píng)果不可能造出如此成功的iPhone系列手機(jī)，也不可能因此成為全球盈利能力最強(qiáng)的公司，并獲取全球智能手機(jī)行業(yè)超過(guò)90%的利潤(rùn)。”

但如今智能手機(jī)行業(yè)一片血海，蘋(píng)果出貨量不斷下滑，為了保證利潤(rùn)，蘋(píng)果不得不給高通施壓，希望降低費(fèi)用。

同時(shí)，據(jù)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)爆料達(dá)人在微博上放出的消息來(lái)看，蘋(píng)果自己的基帶項(xiàng)目也已經(jīng)做了5、6年，估計(jì)今年下半年會(huì)有樣件出現(xiàn)，2018年準(zhǔn)備改用自己研發(fā)的4G基帶。

蘋(píng)果放大招，是否為被逼無(wú)奈？

業(yè)內(nèi)都知道，iPhone現(xiàn)在已經(jīng)成了蘋(píng)果主要的收入來(lái)源。以前iPod是蘋(píng)果的主要營(yíng)收，但因?yàn)闆](méi)有蜂窩通訊，售價(jià)相對(duì)比較便宜。以一部128GB的iPod touch為例，官網(wǎng)售價(jià)399美元，然而128GB的iPhone卻要售價(jià)749美元，二者相差近350美元。因此正是iPhone手機(jī)應(yīng)用了上述蜂窩連接組塊功能，過(guò)去才取得了驚人的利潤(rùn)。

但據(jù)2016年蘋(píng)果第四季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果歷史上首次出現(xiàn)iPhone、iPad、Mac銷量的同比下滑，下滑幅度分別達(dá)到5%、6%、14%；

同時(shí)，2017年被認(rèn)為是智能手機(jī)艱難的一年，從年初開(kāi)始，一些原材料、元器件就開(kāi)始漲價(jià)。據(jù)市場(chǎng)研究公司TrendForce預(yù)測(cè)，2017年手機(jī)內(nèi)存芯片、eMMC和UFS存儲(chǔ)模塊的售價(jià)平均上漲10%以上，由于AMOLED顯示屏供貨緊張，價(jià)格也一直高居不下。

因此，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的壓力，庫(kù)克不得不控制成本，才能維持高利潤(rùn)。

總之，蘋(píng)果現(xiàn)在一點(diǎn)都不好過(guò)。雖然去年攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)，但那只是個(gè)歷史數(shù)據(jù)。如今三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商在市場(chǎng)上的份額越來(lái)越多，蘋(píng)果不得不應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，比如向供應(yīng)商高通施壓、自研基帶芯片來(lái)控制成本。

（楊鵬 磐石有聲文創(chuàng)小組）

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