圍繞著雙11的是是非非落下帷幕，一場全民參與的購物節一如既往的火爆，與往年不同的是，今年的購物節期間上演了“對臺戲”。一面是阿里巴巴在水立方舉辦的號稱“雙11春晚”，一面是京東打造的“京”喜夜——大型競歌晚會，當然，阿里聯手的是湖南衛視，京東合作的央視三套。

京東11.11晚會何以脫穎而出？

在離雙11不到一周的時候，2015年11月4日，京東集團、燦星制作的 “京”喜夜晚會發布會才在京召開。在晚會形式上，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊”和“東隊”兩支隊伍同臺打擂。除卻新穎的外在，蒙面競歌更別有深意。

由于所有的明星歌手均以面具遮面，觀眾無從辨別歌手身份，歌手丟掉了偶像包袱、卸下了明星光環，回歸最本真的音樂舞臺。由此可見，京東聯合央視舉辦本次競歌晚會，主要基于公平競爭、實力證言的本心初衷。不看臉，只聽歌，不僅彰顯了對音樂的態度，還同時倡導了良性競爭環境的營造。

此外，現場通過微信搖一搖的方式向消費者送出紅包，據說總價值高達30億元。百大優質品牌也將同步送出限時福利大獎，強調娛樂與實惠并存的互動。這樣的節奏，這樣的動作，也許只有京東才能做得出來。

得道多助讓京東擁有叫板實力

這些年來，京東一直在致力于“朋友圈”建設，出現在晚會現場的各位大佬就是顯著的明證，也給京東的未來發展打下了堅強的基礎。

可以這樣說，京東之所以敢于火線加入晚會對陣中，也是有騰訊這樣的流量盟友助陣的結果，這場晚會不僅僅在11月10日20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道（CCTV3）播出，也會在騰訊視頻等各大視頻網站同步全球播出，這樣的底氣和實力也才有可能去對抗有著優酷土豆、微博等視頻和媒體平臺資源的對手面對面的打擂。

為了迎戰今年11.11，京東聯手騰訊在不久前推出“京騰計劃”和“品商（Brand Commerce）平臺”，匯聚了大量優質品牌廠商，通過大數據及平臺整合打通了上下游產業鏈，在為品牌商家提供“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整營銷解決方案的同時也交了更多的朋友。此外，京東還從倉儲、物流等方面為廠商提供全方位服務，為優質品牌互聯網轉型提供平臺助力。因此，京東助力商家實現品牌建設與商業交易的雙重提升，也就贏得了這些商家發自內心的支持，在晚會現場，京東吸引到了包括三星、聯想、小米在內的百大優質品牌強力參與，充分體現了京東的行業聚合能力。

一個好漢三個幫，京東不斷打造完成的“朋友圈”也讓自己在正在形成的價值銷售成為主流的中國電商中更加具有競爭力。

絕緣假貨，品質第一，京東品質化之路越走越寬

很多人已經發現，今年的雙11已經和往年大為不同，低價等口號越來越少，也越來越沒有吸引力，這是中國電子商務健康發展的里程碑。實踐表明，伴隨著中國經濟轉型步伐加快，中國消費者的消費習慣也呈現出了明顯的轉型升級趨勢，已由單純追求“價格”向更看重“品質”和“服務”的階段轉變，傳統低價消費主導一切的現象會消失，尤其是中產人群的崛起，對消費的品質有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件，電商必須適應這一趨勢。

這些年，京東始終堅持不售假的高品質路線，用各種方式圍堵假貨，也讓京東品質保證的口碑越來越被老百姓接受，特別是在對于品質要求比較高的電子產品等領域，成為了絕對的用戶首選電商平臺，這些都得益于京東多年的堅持不懈。可以這樣說，面對各種現實的誘惑，電商平臺一段時間不賣假貨容易，但像京東這樣從始至終都堅持不賣假貨的電商就十分不容易，不容易的結果就是獲得了更多消費者的信任，也讓京東成為了獨樹一幟的電商巨頭。

今年的“京喜”夜晚會京東選擇了央視，作為中國權威媒體，央視綜藝頻道（CCTV3）為全國十億人口帶來優質的綜藝娛樂節目，與京東的品質追求高度契合，可以加深消費者對京東 “品質化、品牌化”追求的認同。京東與央視的組合能凸顯出京東品牌建設目標與品質化追求，成為質量上的“絕配”。

因此，我們可以這樣說，要辦好一場購物晚會，需要有充分的行業影響力和聚合力，也需要有強大的分發渠道和視頻傳播資源，還需要有快速的反應和企業公關組織能力。要辦好一家電商，不僅需要以上這些，還需要更多的、更有影響力的朋友圈，也需要堅持不懈始終如一的品質保證。我們已經看到，京東已經做到了，而且還在繼續向前的路上。