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做新聞聚合的那么多,今日頭條之后我們還該看好誰?

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進來看看。  

在綜合門戶移動客戶端林立的情況下,今日頭條依然斬獲了屬于它的一方天地,CEO張一鳴曾表示:“我當(dāng)然想做龍頭,規(guī)模越大就有越多的資源來提高技術(shù)。”由此可見今日頭條的野心,爾后,國內(nèi)不少新聞閱讀產(chǎn)品都把今日頭條的“個性化閱讀”學(xué)了去,可惜始終不得其精髓。

任何產(chǎn)品都會存在一定的生命周期,曾經(jīng)紅極一時的博客、論壇莫不如是,而產(chǎn)品要想能夠一直堅挺下去,就需要能夠及時跟上對用戶需求變量的把握度上。于2012年8月發(fā)布第一個版本至今,今日頭條已經(jīng)走過了三個年頭,如今它也面臨著生命周期的界點上,即,用戶究竟需要什么的問題。

用戶對新聞閱讀的三個需求

簡單來說,用戶對新聞閱讀的需求可以分為三個方面:

(1)基本需求,新聞網(wǎng)站提供大海似的內(nèi)容,用戶在大海中尋找和挖掘信息 。互聯(lián)網(wǎng)早期的內(nèi)容是非常稀缺的,所以當(dāng)時的新聞網(wǎng)站為了滿足內(nèi)容數(shù)量的要求,大量招收了編輯來為網(wǎng)站填充內(nèi)容,而且早期的新聞網(wǎng)站是不知道用戶需要什么內(nèi)容的,當(dāng)時的模式就是海量為用戶提供內(nèi)容。

網(wǎng)頁的主要組成模式是鏈接的形式,所以新聞網(wǎng)站為了最大程度的“滿足”用戶需求,就在整個首頁大幅度的推送密密麻麻的文字鏈接,用戶需要自己主動挖掘和發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容,至于這些內(nèi)容是否是用戶喜歡的,是否有價值,并不為平臺所關(guān)心,首頁都是固定的模板,整個首頁屏幕依次往下都是社會新聞、國際新聞、國內(nèi)新聞、再依次就是各個垂直頻道的,所有用戶接觸的內(nèi)容都是一模一樣,哪怕我明明是籃球關(guān)注者,新聞網(wǎng)站上依然給我推送的是足球內(nèi)容,他們并不知道,也沒有選擇的機會,反正就是得自己選。

2)興趣需求,以算法為核心,提供用戶感興趣的內(nèi)容 。今日頭條、一點資訊等新聞聚合平臺滿足了用戶在第二個時期的需求,移動端越來越碎,用戶手機里下載的APP超過100個以上,在如此眾多的APP當(dāng)中,用戶如果還是需要在信息海洋當(dāng)中搜尋信息,那么用戶在信息上面花費的時間就非常龐大,按照互聯(lián)網(wǎng)上信息即商品的說法,時間也算作是用戶成本的緯度之一,依據(jù)用戶的閱讀瀏覽興趣,在此基礎(chǔ)上輔以算法推薦,用戶很容易就會得到自己想要的內(nèi)容,喜歡籃球的人,就會經(jīng)常看到籃球的內(nèi)容,而非足球。

(3) 歸屬需求,通過平臺對用戶閱讀行為的分析,同時結(jié)合大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)用戶閱讀并為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 。傳統(tǒng)的新聞門戶滿足了用戶的基本需求,即為用戶提供信息,今日頭條、一點資訊等則滿足了用戶興趣需求,“我就是我”,每個獨立用戶獲得的信息都不盡相同。但,用戶不僅需要算法,用戶還需要有歸屬需求,基于算法的基礎(chǔ)上,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,而非僅僅是內(nèi)容,相比較內(nèi)容的數(shù)量而言,現(xiàn)在的用戶更關(guān)注感興趣內(nèi)容的質(zhì)量,這也是今日頭條、一點資訊所遇到的生命周期瓶頸。

今日頭條之后我們還該看好誰?

回到本文的主題,如今做新聞聚合的產(chǎn)品那么多,都沒有突破今日頭條構(gòu)筑的“護城墻”,而今日頭條目前依然算是達到了新的發(fā)展瓶頸,如何解決用戶的歸屬需求。

實際上,傳統(tǒng)的新聞門戶已然認識到現(xiàn)有新聞閱讀產(chǎn)品的不足,所以騰訊網(wǎng)易等都在嘗試新的東西,網(wǎng)易推出了網(wǎng)易熱,騰訊則推出了天天快報,但據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易熱的更新已經(jīng)截止于10月16日,微博則早已停止更新,網(wǎng)易熱很有可能“關(guān)閉”,天天快報則處于正常更新狀態(tài),而且,在App Store上,天天快報處于免費新聞里的第一名。

和今日頭條不同的是,天天快報不僅有基于算法的推薦,在內(nèi)容質(zhì)量上更優(yōu)于今日頭條,其內(nèi)容源不僅包括騰訊新聞,還包括當(dāng)前UGC內(nèi)容最為強悍的地方——微信公眾平臺,微信公眾平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源給到了天天快報上,所以天天快報有更多的內(nèi)容庫。內(nèi)容庫越大,系統(tǒng)所能推薦的選擇就越多,最重要的是,系統(tǒng)在分辨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上更為有利。

從內(nèi)容質(zhì)量來看,我們更應(yīng)該看好天天快報的發(fā)展,既有算法,也有運營,這個和光靠算法推薦有著本質(zhì)的區(qū)別,算法是不會對內(nèi)容質(zhì)量進行評判的,它只會判斷用戶的點擊愛好。天天快報的玩法,是“算法+運營”的玩法,不僅有算法推薦,為用戶提供感興趣的內(nèi)容,同時在內(nèi)容方面加強了運營,更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)推送。所以,今日頭條之后的新聞閱讀產(chǎn)品當(dāng)中,天天快報算是唯一一個有苗頭成長起來的產(chǎn)品,畢竟App Store免費新聞榜單里,天天快報是唯一一個新崛起的,其余的“新秀”們,還新辛苦的爬坡。

叔本華說,“每個人都將自身所感知的范圍當(dāng)做世界的范圍”,我們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上看到什么樣的世界,就意味著自己會生活在哪類世界里,信息無價,用更好的工具來看世界,機器的來臨,已然改變了信息的基本構(gòu)成,你需要什么,平臺就得往你需要的地方去,網(wǎng)易熱已“逝去”,希望天天快報能夠繼續(xù)堅挺。

文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID:guojingdequanzi)用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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