在綜合門戶移動(dòng)客戶端林立的情況下，今日頭條依然斬獲了屬于它的一方天地，CEO張一鳴曾表示：“我當(dāng)然想做龍頭，規(guī)模越大就有越多的資源來(lái)提高技術(shù)?！庇纱丝梢?jiàn)今日頭條的野心，爾后，國(guó)內(nèi)不少新聞閱讀產(chǎn)品都把今日頭條的“個(gè)性化閱讀”學(xué)了去，可惜始終不得其精髓。

任何產(chǎn)品都會(huì)存在一定的生命周期，曾經(jīng)紅極一時(shí)的博客、論壇莫不如是，而產(chǎn)品要想能夠一直堅(jiān)挺下去，就需要能夠及時(shí)跟上對(duì)用戶需求變量的把握度上。于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本至今，今日頭條已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭，如今它也面臨著生命周期的界點(diǎn)上，即，用戶究竟需要什么的問(wèn)題。

用戶對(duì)新聞閱讀的三個(gè)需求

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)新聞閱讀的需求可以分為三個(gè)方面：

（1）基本需求，新聞網(wǎng)站提供大海似的內(nèi)容，用戶在大海中尋找和挖掘信息 ?；ヂ?lián)網(wǎng)早期的內(nèi)容是非常稀缺的，所以當(dāng)時(shí)的新聞網(wǎng)站為了滿足內(nèi)容數(shù)量的要求，大量招收了編輯來(lái)為網(wǎng)站填充內(nèi)容，而且早期的新聞網(wǎng)站是不知道用戶需要什么內(nèi)容的，當(dāng)時(shí)的模式就是海量為用戶提供內(nèi)容。

網(wǎng)頁(yè)的主要組成模式是鏈接的形式，所以新聞網(wǎng)站為了最大程度的“滿足”用戶需求，就在整個(gè)首頁(yè)大幅度的推送密密麻麻的文字鏈接，用戶需要自己主動(dòng)挖掘和發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容，至于這些內(nèi)容是否是用戶喜歡的，是否有價(jià)值，并不為平臺(tái)所關(guān)心，首頁(yè)都是固定的模板，整個(gè)首頁(yè)屏幕依次往下都是社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、再依次就是各個(gè)垂直頻道的，所有用戶接觸的內(nèi)容都是一模一樣，哪怕我明明是籃球關(guān)注者，新聞網(wǎng)站上依然給我推送的是足球內(nèi)容，他們并不知道，也沒(méi)有選擇的機(jī)會(huì)，反正就是得自己選。

（ 2）興趣需求，以算法為核心，提供用戶感興趣的內(nèi)容 。今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞聚合平臺(tái)滿足了用戶在第二個(gè)時(shí)期的需求，移動(dòng)端越來(lái)越碎，用戶手機(jī)里下載的APP超過(guò)100個(gè)以上，在如此眾多的APP當(dāng)中，用戶如果還是需要在信息海洋當(dāng)中搜尋信息，那么用戶在信息上面花費(fèi)的時(shí)間就非常龐大，按照互聯(lián)網(wǎng)上信息即商品的說(shuō)法，時(shí)間也算作是用戶成本的緯度之一，依據(jù)用戶的閱讀瀏覽興趣，在此基礎(chǔ)上輔以算法推薦，用戶很容易就會(huì)得到自己想要的內(nèi)容，喜歡籃球的人，就會(huì)經(jīng)?？吹交@球的內(nèi)容，而非足球。

（3） 歸屬需求，通過(guò)平臺(tái)對(duì)用戶閱讀行為的分析，同時(shí)結(jié)合大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)用戶閱讀并為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 。傳統(tǒng)的新聞門戶滿足了用戶的基本需求，即為用戶提供信息，今日頭條、一點(diǎn)資訊等則滿足了用戶興趣需求，“我就是我”，每個(gè)獨(dú)立用戶獲得的信息都不盡相同。但，用戶不僅需要算法，用戶還需要有歸屬需求，基于算法的基礎(chǔ)上，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而非僅僅是內(nèi)容，相比較內(nèi)容的數(shù)量而言，現(xiàn)在的用戶更關(guān)注感興趣內(nèi)容的質(zhì)量，這也是今日頭條、一點(diǎn)資訊所遇到的生命周期瓶頸。

今日頭條之后我們還該看好誰(shuí)？

回到本文的主題，如今做新聞聚合的產(chǎn)品那么多，都沒(méi)有突破今日頭條構(gòu)筑的“護(hù)城墻”，而今日頭條目前依然算是達(dá)到了新的發(fā)展瓶頸，如何解決用戶的歸屬需求。

實(shí)際上，傳統(tǒng)的新聞門戶已然認(rèn)識(shí)到現(xiàn)有新聞閱讀產(chǎn)品的不足，所以騰訊、網(wǎng)易等都在嘗試新的東西，網(wǎng)易推出了網(wǎng)易熱，騰訊則推出了天天快報(bào)，但據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易熱的更新已經(jīng)截止于10月16日，微博則早已停止更新，網(wǎng)易熱很有可能“關(guān)閉”，天天快報(bào)則處于正常更新?tīng)顟B(tài)，而且，在App Store上，天天快報(bào)處于免費(fèi)新聞里的第一名。

和今日頭條不同的是，天天快報(bào)不僅有基于算法的推薦，在內(nèi)容質(zhì)量上更優(yōu)于今日頭條，其內(nèi)容源不僅包括騰訊新聞，還包括當(dāng)前UGC內(nèi)容最為強(qiáng)悍的地方——微信公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源給到了天天快報(bào)上，所以天天快報(bào)有更多的內(nèi)容庫(kù)。內(nèi)容庫(kù)越大，系統(tǒng)所能推薦的選擇就越多，最重要的是，系統(tǒng)在分辨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上更為有利。

從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，我們更應(yīng)該看好天天快報(bào)的發(fā)展，既有算法，也有運(yùn)營(yíng)，這個(gè)和光靠算法推薦有著本質(zhì)的區(qū)別，算法是不會(huì)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)判的，它只會(huì)判斷用戶的點(diǎn)擊愛(ài)好。天天快報(bào)的玩法，是“算法+運(yùn)營(yíng)”的玩法，不僅有算法推薦，為用戶提供感興趣的內(nèi)容，同時(shí)在內(nèi)容方面加強(qiáng)了運(yùn)營(yíng)，更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)推送。所以，今日頭條之后的新聞閱讀產(chǎn)品當(dāng)中，天天快報(bào)算是唯一一個(gè)有苗頭成長(zhǎng)起來(lái)的產(chǎn)品，畢竟App Store免費(fèi)新聞榜單里，天天快報(bào)是唯一一個(gè)新崛起的，其余的“新秀”們，還新辛苦的爬坡。

叔本華說(shuō)，“每個(gè)人都將自身所感知的范圍當(dāng)做世界的范圍”，我們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上看到什么樣的世界，就意味著自己會(huì)生活在哪類世界里，信息無(wú)價(jià)，用更好的工具來(lái)看世界，機(jī)器的來(lái)臨，已然改變了信息的基本構(gòu)成，你需要什么，平臺(tái)就得往你需要的地方去，網(wǎng)易熱已“逝去”，希望天天快報(bào)能夠繼續(xù)堅(jiān)挺。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。