文/三文娛（微信公號(hào)：hi3wyu）

昨天（3月25日），在騰訊的UP2016發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊文學(xué)（閱文集團(tuán)）和騰訊游戲圍繞二次元經(jīng)濟(jì)與IP價(jià)值，分別公布了旗下業(yè)務(wù)的IP產(chǎn)品和全新泛娛樂生態(tài)戰(zhàn)略。

與動(dòng)漫二次元直接相關(guān)的消息，是4項(xiàng)合作（20+動(dòng)畫、8部新番、12部漫畫），三文娛下文會(huì)有詳述。

在三文娛的朋友圈，討論最熱烈的話題是游戲方面的：

金山的《劍俠情緣》，盛大的《傳奇世界》《泡泡堂》，完美世界的《夢(mèng)幻誅仙》，暢游的《天龍八部》，巨人的《征途》，全部交給騰訊發(fā)行。也就是說(shuō)端游六巨頭，全部把核心IP授權(quán)給了騰訊，除了網(wǎng)易。

注1：三文娛本圖不包括樂逗、拉闊、樂元素等騰訊通過海外架構(gòu)進(jìn)行投資的公司，也不包括美國(guó)的動(dòng)視暴雪、《英雄聯(lián)盟》研發(fā)商RiotGames、韓國(guó)手游大廠CJ Games等騰訊海外投資項(xiàng)目。

注2：運(yùn)營(yíng)微信電影票的微影時(shí)代，因?yàn)橐肓巳f(wàn)達(dá)等集團(tuán)投資，不計(jì)入騰訊名下——雖然它投資了諸多影視動(dòng)漫公司與項(xiàng)目。

在游戲行業(yè)，騰訊已經(jīng)在渠道和中小CP布局之外進(jìn)行了IP與大公司的連橫，圍剿對(duì)象自然是各個(gè)方向上的“老二”，網(wǎng)易不言而喻首當(dāng)其沖。

在動(dòng)漫與二次元，我們看到相似的訊息。不過，也許騰訊動(dòng)漫此刻眼里并沒有一個(gè)需要用上遠(yuǎn)交近攻策略的“老二”挑戰(zhàn)者。

4項(xiàng)合作，20+動(dòng)畫，8部新番，12部漫畫

騰訊動(dòng)漫總經(jīng)理鄒正宇公布了騰訊動(dòng)漫與嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱B站）的合作，未來(lái)兩年騰訊動(dòng)漫與B站將會(huì)聯(lián)合出品超過20部動(dòng)畫。

第一批合作內(nèi)容包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等IP，雙方將在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生品開發(fā)、線下活動(dòng)、游戲聯(lián)運(yùn)等方面進(jìn)行合作。

騰訊動(dòng)漫+騰訊視頻+B站…… 這是渠道的布局。

粗略看這些要?jiǎng)赢嫽穆嬙鞯腃P，有知名工作室（夏天島、鮮漫、動(dòng)漫堂等），還有此前在老牌漫畫紙媒或別家漫畫網(wǎng)站連載的漫畫家（花香蘑菇、瓶子等）。

騰訊動(dòng)漫還宣布在2016年將首次引入日本講談社的漫畫資源，第一批引入12部漫畫作品，其中包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀(jì)念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等作品。

此前，騰訊動(dòng)漫就已經(jīng)和日本集英社達(dá)成合作，獲得《火影忍者》等日本動(dòng)漫的版權(quán)。今年騰訊動(dòng)漫將在中國(guó)獨(dú)家引進(jìn)集英社《Jump+》漫畫雜志，與集英社進(jìn)一步合作。

此外，騰訊動(dòng)漫還將與集英社、《火影忍者》的動(dòng)畫制作方Studio Pierrot（皮樂）以及日本讀賣電視臺(tái)組成制作委員會(huì)，聯(lián)合制作動(dòng)畫《宇宙警探》。

2015年騰訊與日本出版巨頭角川集團(tuán)達(dá)成合作。

籠絡(luò)國(guó)內(nèi)知名工作室+潛力新人+日本三大社+角川……是不是與騰訊在游戲上的布局如出一轍？

至于動(dòng)畫CP，如三文娛上上圖所示，騰訊已經(jīng)投資了原力動(dòng)畫、福煦影視等CP。騰訊投資并密切合作的B站，則聯(lián)合騰訊陣營(yíng)另一家游戲公司樂元素，投資了中國(guó)目前二維動(dòng)畫市場(chǎng)份額最大的繪夢(mèng)動(dòng)畫，后者也給騰訊制作了多部動(dòng)畫作品，相信二者即將有進(jìn)一步合作。

19+電影，跨媒介探索IP

在電影領(lǐng)域，騰訊作為新手，動(dòng)作就保守的多，主要是外部合作加上跨媒介探索。正如騰訊游戲在十幾年前的戰(zhàn)術(shù)，步步為營(yíng)——代理韓國(guó)網(wǎng)游、主推與自身平臺(tái)用戶更為契合的棋牌游戲平臺(tái)。

騰訊影業(yè)公布了旗下黑體工作室和大夢(mèng)工作室在本年度的重點(diǎn)項(xiàng)目及進(jìn)展。2016年騰訊影業(yè)將利用其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)改編動(dòng)漫、游戲等方面的明星IP，并進(jìn)行新類型電影的探索。

此外，騰訊影業(yè)還公布了2016年擬上映片單

接下來(lái)，我們看看騰訊官方對(duì)明星IP和IP發(fā)展模式的解讀，比如騰訊副總裁程武總結(jié)的3個(gè)IP探索原則。

1個(gè)版權(quán)委員會(huì)，3個(gè)IP，邀請(qǐng)迪士尼全明星加盟，探索IP發(fā)展新模式

在泛娛樂IP環(huán)節(jié)，騰訊展示了旗下的明星IP不同的發(fā)展模式，并宣布了其相關(guān)動(dòng)向。

作為騰訊“經(jīng)典游戲IP打造”模式的代表《地下城與勇士》（簡(jiǎn)稱DNF），在獲得開發(fā)商授權(quán)之后，將涉足通過動(dòng)畫、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域，將在2016年推出其系列的職業(yè)動(dòng)畫與文學(xué)作品，并公布了其制作團(tuán)隊(duì)。

騰訊旗下的《FIFA Online 3》系列將面向足球、籃球等游戲的外延文化粉絲，推出《FIFA Online 3》游戲、《綠茵繼承者》節(jié)目、《全力進(jìn)攻》漫畫、《冠軍之心》小說(shuō)等不同領(lǐng)域的足球題材產(chǎn)品，形成“游戲外延文化IP源培育”的模式。

騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、像素軟件、南派三叔宣布成立中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂領(lǐng)域的第一個(gè)版權(quán)委員會(huì)，所有成員共同享有《勇者大冒險(xiǎn)》IP權(quán)益，共同決策IP事項(xiàng)，并負(fù)責(zé)IP在各自領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)工作。

在版權(quán)委員會(huì)指導(dǎo)下，《勇者大冒險(xiǎn)》的第二季動(dòng)畫，和南派三叔撰寫的《勇者大冒險(xiǎn)：黃泉手記》小說(shuō)將在下半年進(jìn)行實(shí)體出版，同時(shí)，下半年還將推出兩款全新手游產(chǎn)品，并將開放版權(quán)。

騰訊游戲與迪士尼互動(dòng)合作推出的手機(jī)游戲《迪士尼：跑酷總動(dòng)員》。這款手游產(chǎn)品將集合眾多迪士尼知名IP，形成迪士尼全明星陣容，并與迪士尼更多業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

3個(gè)IP探索原則

在對(duì)泛娛樂IP產(chǎn)品開發(fā)的探索中，騰訊集團(tuán)副總裁程武認(rèn)為整個(gè)行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識(shí)，因此在對(duì)IP探索中應(yīng)該存在三個(gè)原則：

（1）知名度不等于IP，IP是被市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶情感載體。優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點(diǎn)，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺(tái)和形式的IP價(jià)值，才能有無(wú)限延展的生命力。

（2）IP價(jià)值來(lái)自共建而非交易，“先縱后橫”推動(dòng)IP增值。IP真正的價(jià)值在于它背后的情感，在于粉絲對(duì)于這個(gè)形象、個(gè)性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。因此，只有在“共創(chuàng)、共享、共贏”的機(jī)制下，各展所長(zhǎng)，才能共建IP的價(jià)值。

（3）活躍的IP源頭是根本動(dòng)力，每個(gè)人都有不可被辜負(fù)的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對(duì)生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時(shí)代里，任何普通人都可能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，都能成為IP的源頭。

新文化、新娛樂、新內(nèi)容，做有趣味有營(yíng)養(yǎng)有夢(mèng)想的分析與報(bào)道，三文娛是聚焦二次元與文化娛樂創(chuàng)意人的產(chǎn)業(yè)新媒體，微信公眾號(hào)hi3wyu。