題圖 / 超級馬里奧跑酷

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北京時間12月16日凌晨，任天堂推出的手機游戲《超級馬里奧跑酷》正式上架App? Store，在短短的4小時內榮登各國家/地區下載量榜首，首日下載量便高達1000萬次。

可隨之而來的，卻是用戶對這款游戲兩級分化的評價。現在，我們幾乎可以在上架了《超級馬里奧跑酷》的App Store中看到大量1星差評，這甚至是5星好評的2-3倍。受“差評風暴”的影響，任天堂的股價也因此出現連續下跌，跌幅曾一度達到了15%。

以致于不少媒體都發出了這樣的疑問：難道真的是這屆玩家不行？

實驗意味頗濃的手游

毫無疑問的是，作為任天堂推出的第一款手游，《超級馬里奧跑酷》當然是一個好游戲，它在關卡設計上極為精妙的深度和廣度，同時也繼承了其一貫的“通關容易、進階難”的一貫傳統，以致于讓不少玩家找到了玩“主機游戲”的感覺。

與此同時，《超級馬里奧跑酷》在收費上也采用了與主機游戲類似的買斷模式，倘若玩家想要解鎖所有關卡的話，則需要支付9.99美元。雖然這種收費模式以及買斷價格在手游領域并不算便宜，但是相比任天堂在其自家主機上發售，售價通常定為39美元的第一方游戲來說，這個價格其實在任天堂發售的游戲里已經算是非常便宜的了。

即使是任天堂最為重視的美國和日本市場，《超級馬里奧跑酷》獲得的用戶評價都并不好

而正是這樣較為核心的游戲關卡設計以及收費模式，最終讓任天堂收獲了大量的差評。從游戲主機走到手機游戲，任天堂面對的玩家數量已經變得更加廣泛，其中不乏擁有大量的“泛玩家”，他們對游戲的認知以及付費習慣都與主機游戲玩家存在著巨大的差異。

當然，任天堂也明白這其中存在的玩家群體不同的問題，雖然蘋果給予了大力推薦，但是任天堂自身對于這款游戲的宣傳其實也非常有限。面對排山倒海的差評以及股價的下跌，任天堂僅僅只是淡定地發布了一個公告：“《超級馬里奧跑酷》沒有后續DLC、拓展包或免費下載的計劃。”

不難看出，《超級馬里奧跑酷》對于這個任天堂而言也僅僅只是試水而已，這個老牌的游戲大廠，仍然在按部就班地進軍手游市場，并借此持續擴大其游戲IP的覆蓋面。實際上，如果我們要更加深入地理解任天堂的行為，就必須從一個硬件廠商，甚至是傳統玩具廠商的角度去探尋任天堂背后的策略。

在藍海市場中擴大游戲人群

成立于1889年的任天堂，最初是以制作花札(日本的紙牌)起家的公司。從上世紀70年代開始，任天堂第四任社長山內溥抓住了當時日本的電子熱潮，于1983年向市場推出風靡全世界的紅白機Famicom，并由此成為電子游戲行業的巨頭。

而隨著索尼、微軟等廠商紛紛進入電子游戲行業，經歷了NGC失敗的任天堂，在游戲主機過于追求硬件圖形運算的市場風潮下，分別在2005年、2006年相繼推出了NDS、Wii這兩款主機。NDS是一款主打雙屏幕、觸控操作的掌上游戲主機，而Wii則是主打體感的家用游戲主機，它們均是主打藍海市場，試圖通過簡便低門檻的游戲玩法，持續擴大任天堂的玩家用戶群而創造出來的。

Wii開創了體感游戲的新紀元

在隨后的幾年時間里，被核心玩家笑稱為“婦孺機”、“老人機”的NDS和Wii在市場中大獲成功，主機銷量在全世界范圍內均輕松突破了1億大關，在當時股票市值峰值約880億美元的任天堂，也因此成為了商業教科書競相引用的成功案例。

然而任天堂在2011年、2012年分別推向市場的3DS和WiiU，卻并未成功地延續其上一代主機創造的輝煌。主打裸眼3D視覺效果的3DS，在經歷了一次大降價之后，加上任天堂在游戲軟件方面的大力扶持，其銷量才開始有所起色，目前全球6000萬臺的銷量與前輩NDS相比仍然有不小的差距。而將主控制器做成類似平板的WiiU則更慘，發售4年全球僅1400萬臺的銷量，也讓WiiU成為了任天堂最短命的主機。

WiiU并未延續前一代主機的輝煌

這其中的主要原因在于，近幾年的游戲市場已經有了很大的變化。隨著手游在近幾年的迅速崛起，當年NDS、Wii主打的那些輕度玩家早已涌入了手機端，講究碎片化游戲的手游已經與傳統核心的主機游戲出現了非常明顯的沖突。

對于任天堂而言，不斷深耕于藍海市場，持續擴大游戲人口，才是這家老牌游戲公司更希望的未來發展方向。任天堂已故前社長巖田聰曾表示，任天堂的價值根源在于它能夠向游戲玩家帶去獨一無二的體驗，讓公司的硬件不同于其它公司的產品。這也是任天堂遲遲不推出手機游戲的原因。

移動游戲——任天堂瞄準的下一個藍海

2016年10月20日，任天堂公布了其下一代游戲主機Nintendo Switch（簡稱NS）的宣傳視頻，是一款以主機+掌機為混合體的游戲主機。這距離“馬里奧之父”宮本茂在蘋果發布會上的亮相，僅僅只過去了一個月而已。

相比起希望用VR追求進一步核心游戲體驗的索尼、微軟不同，任天堂的下一代游戲主機NS顯然是沖著藍海用戶而來。除了可以作為便攜式游戲主機隨身攜帶之外，手柄部分也可以隨意拆卸，玩家也可以輕松在戶外與自己的朋友隨時隨地地來一場游戲對戰。而任天堂旗下的數個重要IP，比如《超級馬里奧兄弟》、《塞爾達傳說》、《噴射戰士》也將登陸該全新的游戲主機。

Nintendo Switch讓外界看到了任天堂對移動游戲的獨到見解

一方面，由于具有了移動游戲便攜的特性，任天堂顯然是希望NS能夠滿足輕度玩家，甚至是泛玩家的碎片化游戲需求，從而借此進入到移動游戲領域；而另一方面，由于硬件的限制，以手游為代表的移動端游戲在游戲體驗以及玩法上確實與主機游戲存在巨大的差距，在NS推向游戲市場之后，也很有可能將這些輕度玩家、泛玩家轉化成主機游戲的玩家。

不過藍海戰略也并不是這么好走的，畢竟《超級馬里奧跑酷》兩級分化的口碑也已經告訴任天堂，手機游戲的玩家其實也不是那么好伺候。

好在任天堂也一直非常注重玩家的反饋，ACGx看到，任天堂已經向部分使用任天堂賬號關聯了《超級馬里奧跑酷》的用戶發送了相當長的問卷調查，其中包括了用戶如何發現該游戲，最喜歡什么模式，最多愿意為《超級馬里奧跑酷》完整版付多少錢，以及對《超級馬里奧酷跑》續作是否會感興趣等問題。

任天堂社長君島達己近日也向外界表示，任天堂已把手游業務視為公司的“第三根支柱”，計劃在接下來保持每年發布2-3款手游的頻率。在接下來的2017年，除了NS這款游戲主機發售之外，任天堂還將推出《火焰紋章》、《動物之森》這兩款手游，而這種主機+手游的組合，真的能讓任天堂重回Wii、NDS時代的輝煌么？