新版 App Store 對 ASO 的影響以及如何應對?
在WWDC2017的發布會上,CP最關注的應該就是當中App Store 那部分內容了,今天這篇文章將給大家梳理在iOS11上全新的App Store 是怎樣的,同時將為你分析新版App Store 對ASO的影響,以及之后ASO的方向。
全新的 App Store
五大固定版塊變成:Today、Games、Apps、Update、Search。
左:現版 右:新版
可以發現,原先的精品推薦、類別、排行榜分別被Today、Games、Apps給替代了。但是大家不要著急,雖然表面上看排行榜沒了,實際上榜單依然存在,蘋果只是給它換了一種展現形式,那么接下來透過新版App Store來給大家分析分析這些變化對ASO的影響。
新版App Store對ASO的影響
我們一個個來,首先是“Today”。
■?Today
“這個標簽能幫助你時刻掌握 app 世界的最新動態。如果它值得推薦,我們的編輯便會為你呈現。”
在這個版塊下,蘋果會向用戶講述開發者開發這款應用背后的故事。并且將會有不同的專題以及各主題榜單。注意,蘋果并沒說這些專題是固定不變的,而且通過以往App Store的展示來看,這些專題應該是會變動的,根據不同的節日、時間等會推出相應的專題。
對ASO的影響:
精品推薦消失了,而這個版塊很大程度上就是精品推薦的進階版。以往的推薦類目眾多,給用戶提供的選擇太多,新菜單欄側重提供給用戶更加精致的選擇。
另外,這個版塊的更新將會從周更變成日更,這意味著單個應用的曝光時間將會縮短,不過整體來看,更新頻繁也意味著獲得推薦的應用數量不會變少。
■?Games
“游戲深受歡迎,因此我們設置了一個獨立版塊。此標簽內容由資深游戲玩家精心編選,讓你盡情揮灑對游戲的熱情。”
游戲有了一個獨立版塊,可見蘋果深知游戲給App Store的巨大貢獻。在這個版塊里面,游戲的展示也被分成不同的專題,如上圖,有“Top Paid”、“Top Free”等的分類,其實這就跟游戲的付費榜、免費榜的性質是一樣的, 但是暢銷榜消失了。
對ASO的影響:
游戲在App Store上有了獨立版塊,這也意味著游戲獲得蘋果推薦的概率也會更大。不過暢銷榜的消失將使應用失去一部分的流量。
■?Apps
“App 是我們日常生活中極為重要的一部分。現在,它們擁有了自己的專屬天地。它井井有條、內容豐富,無論你想要做什么,都能更輕松地找到合適的 app。”
?
其實跟上面的Games的展現方式一樣,這里也有“付費榜”、“免費榜”和各分類榜單,同時,這邊也沒有暢銷榜。
對ASO的影響:
以往這個位置是排行榜的沒錯。但其實蘋果并沒有取消排行榜,如上所述,它只是將其弱化了,入口變得更深了。蘋果這么做,可能也是出于打壓在App Store內的惡意刷榜現象,如此一來,搜索就變得更加重要了。
說了這么多,給大家簡單概括下新版App Store對ASO的影響:
1.?
優秀應用的獲推薦機會增大,但單個應用的曝光時間相對縮短了。
2.?
游戲獨立一個版塊,給游戲開發者更多的機會。
3.?
排行榜的弱化,流量將隨之減少,搜索變得更加重要。
4.?
暢銷榜的消失,游戲推廣失去一塊重要流量來源。
那么,ASO的方向在哪?
蘋果對App Store進行這些變動,看得出以往僵化的榜單已經逐步淪為App推廣的工具,蘋果拒絕如此。并且Search Ads即將登場,蘋果得壓制目前惡意的榜單優化現象,為Search Ads的到來打好基礎。另外,正如蘋果所言,全新的App Store將給用戶一個全新視角,讓用戶更多地去了解應用本身。
所以,之后ASO的方向,我們猜測有四:
1.?
優化應用自身性能獲得編輯選薦,基礎優化可能會變得更加重要。
2.?
排行榜的弱化也會讓搜索變得更加重要,你們懂的。
3.?
分類ASO優化可能會是一個趨勢。
4.?
蘋果Search Ads將會成為App Store的最主流推廣方式。
注:本文由蟬大師原創,轉載請獲得授權并注明出處。
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