2016年11月1日零點，淘寶VR購物產品Buy+正式上線，為雙十一造勢。

今年3月，阿里巴巴首次對外透露公司的VR戰略，并宣布成立VR實驗室GM Lab（Gnome Magic Lab）。Buy+作為阿里VR實驗室成立后發布的第一期計劃，于7月在淘寶造物節亮相，今天正式開放給所有用戶。

點擊照片墻上的圖片即可進入對應虛擬場景

本次開放體驗的Buy+更像是天貓國際攜手帶領消費者的一次“穿越”體驗，利用VR技術，還原購物場景，讓用戶有機會在家游美國Target、梅西百貨、Costoco、澳洲牧場、Chemist Warehouse、日本松本清和東京宅等7個商場。

打開Buy+，消費者就像進入一個日常的房間，房間的墻上掛著7幅圖片，對應上面7個商場。用戶只需要點擊照片墻上的圖片即可進入對應的虛擬場景，瀏覽商品，選購商品。不過，目前所有在Buy+中添加到購物車的產品最終也都會出現在app的購物車中，無法體驗收銀員結賬的感覺。

出現在美國場景中的接駕古董車

Buy+ VR場景中的產品只能徒手進行180°旋轉，無法做到360°旋轉

Buy+ 中的商品琳瑯滿目，但是各場景中只有一條直線路程可供消費者漫步

購物車

VR作為一種新技術，被認為有機會“成為下一代計算平臺”。阿里推出VR購物，即是自己在這方面的積極探索，也有些防御的成分。VR本質是一種“特殊形態的交通工具”，很容易增強臨場感，提升用戶購物體驗，進而促進成交。這也是為什么阿里選擇了從海淘業務“天貓國際”入手。隨著技術的成熟，或許未來還可以提供更加仿真的“購物體驗”。

臨近雙11，阿里推出Buy+, 并不意外。畢竟在VR從去年開始就在國內加速傳播，國內網民新聞樂見。作為第一個推出VR購物的電商，噱頭十足，也省了不少推廣費用。同時，在 VR 購物中疊加旅行的元素，提供當地景點、門店外景的虛擬場景，讓海淘者過把海淘癮，也算是一個營銷熱點。

不過，想讓VR與電商結合，其實難度也不小。首先，要構建商品的三維展示模型，形成三維商品庫，因此阿里VR實驗室在成立之后便啟動了“造物神”計劃，通過標準化技術完成商品建模，但就像我們此前在《 實體店們莫慌，阿里Buy+想顛覆你們，可能還需要克服這幾個難題》一文提到的，這始終會產生成本 。這次，Buy+在虛擬場景的構建中混合實用了全景視頻和三維建模：所有”真實“場景都是通過全景視頻的方式實現，受限于技術，可供消費者漫步的場景都是一條被規劃好的直線路程，而無法在場景中自由漫游；在商品的展示上，Buy+使用了三維建模，但目前在交互上仍只能徒手進行產品的180°旋轉，無法做到360°查看。

其次，在用戶端，內容如何呈現也是一個需要解決的難題。一是目前輸出設備普及度不高；二是目前VR的交互還不成熟。目前Buy+都是采用的折中方案。針對前者，提供VR模式和手機全景模式；針對后者，主要使用頭部追蹤，所以也造成了產品展示以外的環節依然與PC淘寶、手機購物差異不大。

不過作為一個不太愛購物的男生，Buy+給我帶來的沖擊并不太大。對我來說，體驗更好的可能還是購物途中感受，而非商品本身。而且受制于網絡條件和技術限制，我的整個購物體驗在等待中進行：等待場景加載、等待場景前進，等待產品三維圖，如果加載不小心進錯了場景還需要等待返回，原本幾步點擊就結束的購物流程需要經過不斷的等待，這對于需要速速下單剁手的快節奏雙11來說，顯得太慢了。感覺，Buy+應該是一款開發給飛豬的產品。